記者 | 喬啟迪編輯 | 石一瑛
北京時間2020年12月19日，耐克集團公布2021財年第二季度財務報表。
截至11月30日的三個月中，得益於全球各個市場的營收增長和大中華區的強勢增長，營收為112.43億美元，同比增長9%；銷售額增長8%，達到107億美元；淨利潤增長12%，達12.51億美元。耐克集團當日股價盤後交易中上漲超過4%。
直營業務和數位化的推進，成為刺激這一季度增長的關鍵助燃劑。
期內，耐克直營營收為43億美元，同比增長32%，所有市場均實現雙位數增長。
此前的第一財季，耐克品牌數字業務營收同比增長83%。第二財季，數字業務同比增長84%。財報顯示，數字業務增勢最迅猛的是北美地區，第二季度該地區實現了三位數增長。此外，EMEA（歐洲、中東和非洲地區）、大中華區和APLA（亞太和拉美地區）也均實現雙位數增長。
耐克集團曾在2018財年定下目標：到2023財年，數位化業務銷售佔比要達到30%。
事實上，在2020財年第四季度，耐克數字銷售額大幅增長75%，在整體營收中所佔比例達到了30%左右，已提前2年實現了該目標。耐克表示，「隨著消費者行為繼續轉變，我們現在預計不久的未來，耐克50%的生意會實現數位化。」
在大中華區市場，「雙十一」被視為一年中最重要的電商時間節點。今年雙十一期間，耐克表現搶眼——據統計，11月1日，耐克天貓商店在「雙十一」開場不到一分鐘就突破1億人民幣成交額，位列全行業第一。
值得注意的是，與以往不同，Nike App和經銷商門店今年首次加入「雙十一」活動，開始與耐克天貓商店一起打造「市場一體化」，並把會員服務和體驗接入經銷商零售門店，與消費者加強聯繫。根據耐克提供的數據，Nike App於去年底發布，截止今年5月獲得近1100萬次下載。
受此利好，大中華區第二季度營收同比增長24%，達到22.98億美元，單季度營收首次突破20億美元；息稅前利潤同比增長28%，達到8.91億美元。
事實上，在2020財年，耐克大中華區同比增長11%，已連續6年達成雙位數增長。
今年11月，耐克首次現身中國國際進口博覽會。耐克全球副總裁、大中華區總經理董煒當時在接受界面新聞獨家專訪時亦表示了對中國市場前景的看好。
董煒說：「對於耐克來說，中國市場已經是我們全球最重要的市場之一，也是增長最快的。耐克非常看好中國市場的前景，在未來的數十年，這個市場都是我們值得加大投入、加快發展的一個市場。」
從耐克近年來對零售門店的布局來看，大中華區域的戰略地位同樣得到凸顯。目前，耐克共開發了House of Innovation、Nike Rise、Nike Live、Nike Unite這四類零售概念店，大中華區已經多次成為店鋪落地的起點。
例如，2018年，耐克首家House of Innnvation「耐克001」就在上海率先開業；今年7月，首家Nike Rise零售概念店在廣州開業。在零售方面，耐克依然強調數位化的使用。
另一邊，耐克旗下匡威（CONVERSE）品牌的銷售額則下降4％，至4.76億美元。儘管該品牌數字業務實現兩位數增長，亞洲市場也取得進步，但被歐洲和北美的低迷表現抵消。
耐克表示，未來將會繼續依託Consumer Direct Acceleration（直面消費者加速）戰略，專注更加快速、可持續以及長期的增長。