禹唐體育註：
要說2016年最火爆的運動品牌，無疑是阿迪達斯。新CEO卡斯帕·羅思德正式上臺，大中華區「立新」戰略施行第一年碩果纍纍，全年四次上調年度業績預期，在競爭對手普遍疲軟的情況下，阿迪達斯打了一場漂亮仗。
近日，阿迪達斯集團公布了2016年度的業績報告，總銷售額相較前一年上漲14%，達到192.91億歐元，毛利潤的漲幅同樣高達93.79億歐元。特別值得一提的是，集團淨利潤暴漲60.5%，達到創紀錄的10.17億歐元。
集團強調，美國市場依然是未來的投資重點。2014年，Under Armour從阿迪達斯手中搶走了北美市場的第二把交椅，2016年，阿迪達斯收復失地。在如此形勢下，阿迪達斯再次調高了自己的五年規劃目標，到2020年，集團收入平均年增長要突破10%，超出了當年預期；而淨利潤的增長預期則上升至20%，之前的預測為15%。
卡斯帕·羅思德當然也要感謝他的前任赫伯特·海納為他留下了豐厚遺產，畢竟從2015年，阿迪達斯就開始展現出復甦跡象。2016上半年，阿迪達斯更是依靠運用休閒風以及Stan Smith、NMD等爆款的熱銷在全行業閃耀。留給羅思德的任務一下子變得簡單，他要做的就是繼續堅持赫伯特·海納的策略，在運動休閒領域以及北美和大中華區市場持續發力，從而縮短與耐克之間的差距。
北美市場的復甦成為帶動阿迪達斯業績增長的主要因素之一，淨銷售額漲幅高達23.9%，僅少於日本市場，並逐漸拉近與西歐市場的距離。在北美，耐克和Under Armour的市場份額正在逐漸被蠶食，最終得利的正是阿迪達斯。根據市場研究公司NPD的數據顯示，2015年1月至9月，阿迪達斯在美國的平均月市場份額為4.3%，而耐克則達到41%；2016年阿迪達斯的這一數值已經上升至7.1%，耐克則下滑至38%。
有分析人士就表示，阿迪達斯在美國市場的前景變得明朗起來，同時也成為對耐克威脅最大的競爭對手。耐克對美國年輕人的吸引力在下降。雖然在籃球、跑步等純運動領域，耐克還是更受大眾青睞，但是在整個鞋類市場，阿迪達斯依然勇猛，Super Star、Stan Smith以及NMD都成為網紅，讓阿迪達斯的運動休閒風席捲全球。
同樣是NPD調查的數據，在今年一月的美國運動鞋市場中，阿迪達斯的市場佔有率達到10%，銷售額增長114%，而耐克和Jordan Brand的總和市場佔有率為45%，銷售額僅增長了4%。另外，Under Armour也面臨著籃球鞋市場疲軟，斯凱奇北美運動鞋市場老二的位置也讓位於阿迪達斯。
另外，美國服飾行業的前景並不被投資機構看好，穆迪投資者服務機構日前還下調了該行業的盈利前景，將營業利潤增長預期整體下調了兩個百分點。相關人士表示，拋開耐克的貢獻，今年美國的服裝零售業會面臨很大的盈利危機，這其中就包括威富集團以及Under Armour的很多運動主打系列。這對於阿迪達斯來說也許又是個機會。
單從增長驅動力上來看，能夠和北美抗衡的也只有大中華區市場了。2016年是大中華區「立新」戰略施行的第一年，集團在該區域的銷售額增長幅度達到21.9%，略遜於北美市場；如果剔除匯率因素影響，這一數字就上升到27.5%，力壓北美和西歐市場的表現。
在很多中國消費者眼裡，阿迪達斯的順位已經明顯靠前。更可貴的是，阿迪達斯在2016全年的表現都非常平穩，銷售額增長也能夠維持在兩位數。集團大中華區董事總經理高嘉禮表示，阿迪達斯對中國消費者的吸引力正在逐漸增加。
阿迪達斯在大中華區的零售戰略也成績顯著，在上海、廣州等大城市開設了多家主題旗艦店。截止到去年10月份，阿迪達斯在大中華區的門店數量已經超過了1萬家，集團預計在2020年前至少增加2000家門店。
在大中華區市場，阿迪達斯還在堅持自己的獨特的代言人策略。Angelababy、惠若琪和寧澤濤又在2017年加入阿迪達斯大軍，他們與彭于晏、張鈞甯一起為阿迪達斯的運動休閒系列站臺。生活方式品類和女性市場在未來仍具備很大的增長潛力。從運動鞋品類來看，集團2016年的銷售額同比增長了53%，其中三葉草、Neo等生活方式類品牌漲幅就達到45%，是運動功能類產品的兩倍多。
高嘉禮表示，2016年不僅是阿迪達斯繼北京奧運會以來增長最快的一年，更以超過30億歐元的總銷售收入創造了歷史新高。2016年，得益於不斷推出的優質產品，富有吸引力的門店體驗，振奮人心的市場營銷活動，以及快速擴張的零售網絡，阿迪達斯增強了在關鍵品類的領導地位。2017年，阿迪達斯將延續這一良好發展勢頭，向著2020年中國最佳運動品牌的目標邁進。
無論是自己的品牌門店還是通過第三方渠道零售，阿迪達斯的布局都在穩步前進，當然，對於線上銷售渠道的布局，集團也有自己的規劃。這也是阿迪達斯未來的重點計劃之一。2016年，集團電商銷售總額超過10億歐元。羅思德定下了新目標，就是到2020年，這一數字要上升到40億歐元，預計佔到總銷售額的15%左右。如此看來，線上營銷面臨的壓力並不小，但這是羅思德極為看重的方面。
除了阿迪達斯品牌，阿迪達斯集團的其他業務基本都在扮演者拖後腿的角色，銳步的表現還不錯，至少還能維持小幅增長。高爾夫和冰球業務則不出意外地實現了負增長，這兩個板塊都不是阿迪達斯集團的核心業務，集團從去年開始就計劃將泰勒梅高爾夫和CCM Hockey剝離，但至今仍未脫手。雖然事情進展得並不順利，但阿迪達斯方面也表示不會賤賣。從目前來看，阿迪達斯還要背著這兩個「累贅」往前走。
總結阿迪達斯成功反擊的原因主要有三點：時尚爆款引領潮流、主要市場強勢帶動以及組合式營銷手段成果顯著。現在的阿迪達斯可以說是分析師、零售商以及粉絲眼中的香餑餑。
最近，《福布斯》發布了最新一期「全球最具聲望公司百強榜」，與去年相比，榜單發生了很大變化。我們發現，阿迪達斯已經悄無聲息地出現在了榜單的第十位，把寶馬和微軟都壓在身後，而耐克則排名第十五。這也基本反映出阿迪達斯在過去一年真正實現了業績和口碑的雙贏。
聲明：本文為禹唐體育原創，圖片除署名外均來自網絡，未經同意不得轉載