品牌引領 產品說話
波司登實現業績營收穩健增長
□ 徐雁朋
11月26日，波司登集團公布2020/21財年中期業績公告。數據顯示，面對動蕩的市場環境，截至9月30日，波司登收入突破46.61億元人民幣，較去年同期上漲5.1%，毛利率增加4.3個百分點至47.8%，線上收入大幅上漲76.4%，實現了集團經營業績持續增長，以中國羽絨服領軍者地位提振行業市場信心。
在財報發布的第二天，波司登股票上漲7.48個百分點，報3.45港元，最新總市值達到372億港元。中金最新研報指出，波司登2021財年上半年業績超預期，主要是由於羽絨服銷售淡季自營零售業務增長顯著，同時波司登品牌「雙11」線上零售額增長等，增強了對公司旺季銷售的信心。
聚焦主力，羽絨服業務營收激增
2020/21年度中期財報顯示，波司登集團羽絨服業務收入為29.89億元人民幣，較去年同期上升18.0%至總收入的64.1%，主品牌波司登羽絨服收入同比上升19.7%，依然是集團發展最大的增長動力。
過去的6個月，波司登努力克服疫情帶來的市場變化和不利影響，持續打造品牌引領的發展模式，深挖「大品牌、好品質、羽絨服代名詞」等品牌資產，通過品牌勢能與美譽度的提升，助推經營業績上漲。同時，波司登緊盯市場環境，深刻洞察消費者需求，穩步推進數位化戰略落地，為產品銷售旺季打下了堅實的基礎。
2020年「雙11」活動期間，波司登羽絨服業務線上零售額同比上漲35%以上，主品牌波司登線上零售額同比上漲約25%，全渠道突破15億元人民幣，連續兩年位居國內服飾類榜首，憑藉羽絨服單品類強勢突圍。
產品至上，持續打造品牌領導力
「聚焦主航道，聚焦主品牌」戰略是波司登品牌力增長的重要推動力。在國內消費結構升級、消費者需求不斷變化的情況下，波司登以品牌力量引領產品、零售、供應鏈的全面發力，以多產品線滿足多樣化的消費者需求，在穩住基本盤的同時，開拓多元戰略合作，獲取更多主流消費群體青睞，保持了品牌領先地位。
秉持「羽絨服專家」的理念，波司登聚焦尖端產品的研發，聯合中國南極科考隊共同研發設計，推出了經過極端環境實測的專業保暖系列羽絨服。不僅能夠滿足南極科考的專業需求，更能滿足不同場景下消費者的保暖需求。
在11月25日舉行的2020年世界工業設計大會上，波司登旗下登峰系列羽絨服一舉斬獲第四屆「中國優秀工業設計獎」金獎。同時獲獎的還有運載火箭海上發射系統、大疆無人機等，波司登是十大獲獎產品中唯一的服裝產品，也是自主服裝品牌首次獲得該獎項。
在不斷提升專業品質的同時，波司登始終擁有國際視野，不斷發力時尚領域。繼2019年推出高緹耶聯名系列後，波司登再次聯手法國殿堂級服裝設計師高緹耶，重新定義專業、時尚、保暖兼具的羽絨服概念。依託全面的產品線，波司登的品牌領導力不斷得到夯實，穩坐中國羽絨服頭把交椅。
數位化轉型，全面提升運營效率
2020年，波司登加速推進數位化轉型戰略，向著企業運營高效、精準、完善的方向不斷邁進。順應大數據時代的到來，波司登與全球領先的雲計算及人工智慧科技公司阿里雲達成戰略合作，打通全渠道數據，在消費者研究、精準營銷、商品一體化運營、導購運營等多領域進行創新與探索。
憑藉數位化轉型的落地，波司登的企業經營得到全面優化，推動整體業績向前邁進。產品建設層面，加強產品開發與市場需求的有機結合，商品經營效益持續提升；渠道鋪設層面，完善線上線下經營一體化，優化門店結構成為重中之重；消費者管理層面，通過創新的直播等溝通方式，會員基數持續擴大，目前波司登註冊會員總數達1965萬，較上財年末增長超過30%。
在物流配送方面，集團延續「CDC直接分發至門店」的一級配送流程，實現全國所有門店的直接配送，不僅能夠更快速地響應市場需求，更重要的是實現了貨品全國共享，讓好賣的貨不缺貨。
市場風雲變幻，波司登始終秉持著工匠精神，堅守初心使命和發展信心，專注羽絨服44年，不斷推出具有全球頂級品質的專業羽絨服。這也彰顯出有實力、有態度、有情懷的品牌，才能獲得消費者的認可，才能夠在行業內取得優秀表現，實現業績穩健增長。
《中國質量報》