2020年註定要被載入史冊，在疫情的影響下，國內紡織服裝行業等遭受巨大衝擊，不少企業處境艱難。面對突如其來的機遇與挑戰，不少品牌憑藉自身的實力積極應變，以羽絨服品牌波司登為例，在激烈的競爭中，迎來又一輪增長。
11月26日，波司登正式發布2020/21財年中期業績公告，營收和利潤皆創新高，其中收入達到了46.61億元，較去年同期穩健增長5.1%；毛利則大幅提升15.4個百分點，達到22.27億元人民幣；品牌羽絨服業務錄得收入約為人民幣29.89億元，佔總收入的64.1%，較去年同期上升18.0%，這在服裝行業並不常見。
波司登業績的大漲也贏得了市場的認可。浙商證券認為，目前對應下個財年15X左右的估值對於公司這樣一個處於明確上升期的龍頭品牌而言仍具性價比，此次淡季的表現有望更加堅定市場對其品牌力的信心，維持「買入」評級，持續推薦。
資本市場對波司登的信心和認可來源於方方面面，不僅包括此次半年報呈現的亮眼業績，也包括其在產品端強大的研發和創新能力，以及羽絨服優異的品質。
近日，波司登在產品方面又下一城，聯合中國南極科考共同推出了專業保暖系列羽絨服，並助力中國南極科考隊第37次南極科考徵程。此外，波司登還與中國極地研究中心正式成立了「極地功能性羽絨服項目組」，共同研發極地羽絨服裝備。
南極科考隊員身穿波司登羽絨服
蒼茫南極，未知徵途，此次聯合，不僅是全人類探索未知、追求卓越的精神再現，更是中國科研和企業技術不斷挑戰極限的充分展示，為中國製造的發展和未來傳遞了自信和希望。
專業保暖系列羽絨服一經推出，便在市場及消費者中引起了巨大反響。這個系列的羽絨服不僅在科技和品質上過硬，還能覆蓋不同群體的生活需求，商務時尚都可駕馭，代表了一個品牌的又一次自我突破。
當然，專業保暖系列不只是在科技及品質上硬核，它的背後還有一段不為人知的極地探索故事。
01
助力極地科考的探索與突破
縱觀歷史，中國的極地科考並不是一帆風順。80年代初，新成立的中國南極科考隊一度缺乏專業的防寒服，而在裝備落後的情況下，僅花45天便建成第一座屬於中國人的南極科考站——長城站，以「為國爭光」為使命，開啟中國極地科考新篇章。
在這樣的背景下，波司登在羽絨服工藝和品質上日夜鑽研，立志助力中國科考隊員能夠穿著自己國家製造的防寒服，邁向更高、更遠的徵程。
當1998年中國登山隊身著波司登羽絨服登頂珠峰、波司登羽絨服隨中國北極科考隊出徵格蘭豪威德島，到2019年波司登成功助力中國第36次南極科學考察隊遠徵南極、2020年波司登聯合中國南極科考推出專業保暖系列，這一切不僅證明了中國科考隊有實力徵服地球的極點，也證明了屬於中國製造的專業保暖防寒服，已經走上了世界巔峰。
22年間多次成功助力挑戰極寒之地，成為國內唯一徵服「世界三極」的中國服裝品牌，離不開的是波司登對羽絨服品質的不斷創新。
本次推出的專業保暖系列，正是最好的例證。由南極科考隊員共同參與設計，並經過各種極端環境的實測，整個系列包含登峰、滑雪、高端戶外、極寒四個子系列，對接科考、戶外、運動、出行，滿足不同場景下的防寒保暖需求。
波司登專業保暖系列
特別是針對極地高山氣候特點量身定製的登峰系列，運用前所未有的羽絨科技和工藝，同時採用專業戶外面料「世紀之布」GORE-TEX面料，是波司登專業保暖羽絨服的頂尖之作。11月25日，該系列羽絨服還獲得第四屆「中國優秀工業設計獎」金獎，成為十個金獎作品中唯一的服裝品牌。
專業保暖系列不僅讓科考隊員們經受住了極寒環境的考驗，並帶來持久的溫暖。而且，該系列還更貼合國人身形，讓極地活動更加遊刃自如。
除了運用於專業場景之外，波司登專業保暖系列也能滿足普羅大眾的日常生活所需：其中極寒系列時尚廓形通勤最佳，滑雪系列兼具時尚與運動，而高端戶外系列簡約商務，備受商業名人馬雲、著名主持人蔣昌建等名人明星的青睞。
陳偉霆身穿波司登極寒系列羽絨服
02
時尚助力品牌升級
登上地球三極，助力科考隊為國爭光，幫助攀登者勇攀高峰，只是波司登在過去44年裡不斷精進，持續創新的一個縮影。
如果說助力科考探險以及日常防寒是羽絨服品質的核心，那麼時尚的外觀則是羽絨服「出圈」並吸引普羅大眾的動力，畢竟原材料、生產製造都達到國際一流品質，自然要配得上國際化的設計。
並且，在回歸專業和創新的過程中，波司登深刻認識到消費升級後的消費理念、消費訴求、消費方式正發生著深刻變化，於是進行了系統性的品牌戰略變革升級。這些年裡，即便有科技加持，波司登依然不忘設計創新，對接頂尖設計力量，掀起了一場羽絨服界的時尚革命。
在過去，人們買羽絨服僅僅為了防寒保暖。直到波司登在羽絨服美學上持續發力並推出種種時尚單品，消費者突然發現羽絨服變時尚了、變好看了。在羽絨服中努力融入更多流行元素，波司登向大家呈現了更專業、更潮流的羽絨服新趨勢。
2020年，波司登再度攜手愛馬仕黃基金時代的締造者高緹耶，共同推出新一代羽絨服。其中的風衣款羽絨服融合了傳統Trench Coat的古典時尚，一經上市便成為市場爆款，引發了時尚界的熱捧。
波司登X高緹耶「新一代羽絨服」首創風衣款羽絨服
對於此次合作，高緹耶也讚嘆連連，表示此次合作超出預期，波司登在工藝上的領先也讓他有了更多的發揮空間。畢竟在輕薄的風衣裡加入高蓬鬆度的羽絨，還要保持服飾的挺括和自然，需要極高的技術和設計功力，而高緹耶和波司登的此次聯手，可謂天作之合。
此外，波司登還曾與日本設計泰鬥、Kenzo創始人高田賢三合作，在羽絨服中添加了經典「虎頭」元素和「牡丹」的元素，不僅是對中國傳統文化的傳承，更讓世界看到了中國品牌引領世界時尚潮流的實力。
硬核的科技，無與倫比的美學時尚，讓消費者看到了另一種羽絨服的可能形態，也逐漸改變著人們對這個行業的整體認知。2020年雙十一15億銷售額的成績，足以證明波司登羽絨服在消費者心目中的地位。
波司登雙十一銷售額戰績
並且，此次雙十一波司登品牌羽絨服業務線上零售金額同比增長35%以上。而在剛剛公布的中期業績中，波司登全品牌線上收入同比上升76.4%。線上優秀的數據，說明波司登為消費者打造的「一站式」便捷消費購買體驗，正成為波司登銷量和業績持續增長的重要推動力。
而波司登在塑造品牌力上所做的一切，都說明了現在年輕一代的消費觀念，已經從品質走向品牌，從實用價值走向情感價值，他們更能對波司登的品牌轉型和升級，給予最狂熱的支持。而波司登也通過不斷順應這種趨勢，用更時尚的潮流和更多元的渠道與消費者共鳴，不斷引領行業趨勢。
從市場評價也可看出，波司登此次逆勢上揚，為中國服裝行業的發展提供了引領，創造了範本。中金最新研報指出，波司登2021財年上半年業績超預期，主要因羽絨服銷售淡季期間公司自營零售業務增長顯著，同時波司登品牌雙十一線上零售額增長等增強了對公司旺季銷售的信心；維持跑贏行業評級和3.9港元的目標價。
03
尾聲
21年前，波司登篳路藍縷，秉承著一腔報國情懷努力研發專業舒適的品質保暖羽絨服，以助力裝備落後的南極科考隊。21年後，推出專業保暖系列，在科技和品質上登峰造極的波司登，又掀起了一股時尚潮流。
在用品質和時尚徵服消費者之外，波司登也有著家國天下的情懷。無論是疫情期間三億羽絨服馳援武漢一線，還是遠赴倫敦時裝周在世界舞臺上為祖國加油，波司登始終心系那些最需要溫暖的群體，並以實際行動來幫助需要幫助的人。自成立以來，波司登已累計向社會捐助12億元的物資款項，讓人們看到了波司登的溫暖和擔當。
肩扛社會責任，技術和品質才更有溫度，羽絨服才更加暖心。波司登作為中國自主品牌，用它的堅韌和專注，讓中國品牌不僅有了結實的軀體，更有了閃耀的靈魂。而波司登所做的一切，也讓我們看到了更多中國企業的未來：「內外兼修」，將成為更多中國品牌走向世界、贏得競爭的法寶。
商業視角
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