此前幾乎所有的在線旅遊創業者在選擇方向時,都會刻意避開酒店和機票業務,因為巨頭們的地位太難撼動,酒店分銷的利潤也日漸透明。
但是近期36氪卻接觸到許多以酒店為賣點的公司,比如贊那度,樹莓,璞緹客等,他們都有一個共同的特點:只做高品質、輕奢、精品酒店。
從酒店到生活方式
幾何生活也是這樣一家專注於高端酒店優惠的公司,目前業務定位於酒店的推薦和導購。「幾何生活」的App每天會為用戶推薦新的酒店優惠,只要確認購買,就可以跳轉到第三方預定頁面進行操作。而這些優惠信息是經過人工和機器進行抓取的,再100%經人工篩選之後放到平臺上的,幾何生活想藉此來保證第一批用戶的使用體驗。
被問及和其他在線旅遊公司的差異時,創始人陳宮平跟36氪強調:「幾何生活並不是單純的旅遊公司,我們倡導珍惜時間,熱享品質的生活方式,更加專注於為用戶打造品質生活。未來我們可能還會探索摸索其他和酒店結合的產品方向,比如下午茶的套餐,相關門票,接送服務等。但最重要的是首先要建立信任關係。」
另一方面,由於現在的優惠信息+導購的產品屬性,幾何生活也在不定期的驗證這些優惠的有效性,同時也計劃組織酒店達人去驗證,希望能建立一套自己的酒店評級標準,向米其林概念的星級酒店體系靠近,藉此來降低用戶的選擇成本。
在客群定位上,各家做高端酒店的公司都把目光放在了消費能力較強的度假人群上,雖然消費頻次沒有那麼高,但這是一個非常好的篩選過程,而且這些高淨值用戶往往忠誠度高,後期圍繞這些人群配合高端酒店加入更多的目的地產品和服務元素,來逐步打造陳宮平理想中的高品質生活方式或許來得更容易一些。
還記得大明湖畔的「今夜酒店特價」嗎?
不知有多少人還記得此前的「今夜酒店特價」,這個曾經風光一時的創業公司最終暗淡收場,被京東收購。同樣是定位於酒店優惠,「今夜」前CEO任鑫後來總結道,當初一味為了擴大產品品類切入低端酒店在今天看來是一件錯誤的做法,這類酒店通過今夜預訂並沒有明顯的價格優勢,而有的高端酒店為了保證用戶體驗,寧願保持空房狀態。
對比之下,幾何生活定位相對高端,準入門檻也比較高,優惠不是直接和酒店合作,而是收集酒店官方的優惠信息集中呈現。作為創業公司,選擇用高端連鎖酒店導購的形式來切入市場是一個非常討巧的模式。品牌酒店本身具有的知名度和品質服務降低了宣傳包裝成本。而做為第三方,不需要和酒店方建立合作,價格不需要自己產生,不需要建立酒店採銷系統。這跟什麼值得買的模式非常接近。當擁有了一定的流量之後,就能夠自己採購酒店,建立支付系統完成交易閉環和用戶沉澱,這也是當年去哪兒走過的路。
到目前,幾何生活已經擁有數萬用戶,平臺涵蓋了大部分的高端連鎖酒店品牌,全部的SKU700多個,客單價在500到4000不等。他們的團隊共有16個人,陳宮平和聯合創始人王五洲都是原阿里員工。目前公司已經獲得500萬元天使投資。
目前幾何生活正在尋求A輪融資。
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