瑞幸咖啡又活過來了?7月整體單店現金流回正

2020-12-20 新浪財經

來源：21世紀經濟報導

瑞幸咖啡又活過來了？7月整體單店現金流回正

11日，一位接近瑞幸咖啡內部的知情人士告訴記者，近期瑞幸方面召開了一次年中內部工作會議。

在這次會議上，相關人士披露了瑞幸咖啡今年以來的經營情況，除了受疫情影響下的300餘家高校門店尚未營業之外，7月份的整體單店現金流已經回正，並預計將在2021年實現盈利。

受此消息影響，瑞幸咖啡在美國「粉單市場」上的股價在10日晚間出現了大幅度上漲，盤中漲幅一度超過20%，最終收報2.41美元/股，漲幅13.68%。

儘管財務造假事件影響還在，但瑞幸咖啡的運營並未因此停下。上述人士告訴記者，今年上半年瑞幸咖啡採取了更加精細化的運營策略。

首先，就是在造假事件爆發之後，一改此前大規模快速擴張的戰略，僅在部分能夠保持盈利運營的區域開設新店，同時關停了此前運營情況相對較差的門店、暫停了國際化業務，年初推出的無人零售和電商業務大幅放緩。

其次，加快新品的推出速度，在4月2日之後推出了近60款產品，上線了多款新系列產品，並根據市場銷售反饋，調整和升級了部分輕食產品。

第三，則是大幅調整了折扣力度，從此前普遍1.8折、3.8折左右到目前的4.8折優惠居多的折扣，更加注重私域流量帶來的用戶價值，採取了社群運營的策略，已建立了9000餘個微信社群，同時推出了閒時優惠拉動銷量。

在這些措施的影響下，上述人士表示瑞幸在造假事件之後實現了相對穩定運營，並將保持這樣的運營策略直到盈利。

今年4月2日造假事件爆發之後，瑞幸咖啡的高層特別是董事會，經歷了數次調整。

瑞幸咖啡於5月12日晚間發布公告，調整管理層與公司組織架構，前任CEO與參與造假的COO被終止職務，聯合創始人郭謹一擔任董事長和CEO並進入董事會，同時選舉曹文寶和吳剛為公司董事。

之後，造假事件調查的不斷進展，瑞幸咖啡兩度收到納斯達克的退市通知，之後決定放棄舉行聽證會並正式退市。

7月17日，隨著開曼群島法院正式任命了臨時清盤人，瑞幸咖啡終於有機會在一個相對穩定的平臺之上，對公司的債務進行談判和實施重組，並保證日常運營。

8月3日，瑞幸咖啡還宣布，公司收到Lucky Cup Holdings Limited和Fortune Cup Holdings Limited提出召開公司特別股東大會的要求，上述兩家公司建議恢復邵孝恆（Sean Shao）的董事職務。

後續來看，儘管瑞幸咖啡的經營已經恢復穩定，但其董事會的變動還在繼續。

（作者：綦宇 編輯：徐旭）

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