從珍珠奶茶引入日本開始，這種在國內再平常不過的飲料就突然間人氣飆升。雖說日本人為了買一杯珍珠奶茶排隊幾小時這種事已經不算新聞了，但是珍珠奶茶和化妝品出了聯名款你聽說了嗎？我們今天就一起了解一下珍珠奶茶的「跨界」吧！
「聯名」在日語裡叫做「コラボ」，如果在網上搜索「タピオカ コラボ」的話，最先找到的大概就是鹿角巷和資生堂在6月20日推出的新一代彩妝「ARTISTARMAKE」了。
要說資生堂以前的聯名，大多是和一些時尚元素相關的主題，比如說和山本耀司聯合推出的眼影，還有愛麗絲夢遊仙境主題的口紅。
而這次和鹿角巷聯名推出了眼線筆和眼影，或許也是想用珍珠奶茶在日本的知名度，吸引更多人購買這款閃耀又可愛的產品吧！眼線筆1200日元，眼影980日元，也算是眼妝產品中的普遍價格了。
早前，喜茶在其微博宣布最受歡迎的飲品之一「芝芝桃桃」正式回歸，一同登場的還有Fenty Beauty Cheeks Out腮紅膏以及雙方聯名推出的限定化妝包。一時間，大批網友分別在喜茶和Fenty Beauty官方微博下評論、轉發和點讚，大批網友表示要化桃桃妝，喝芝芝桃桃。
據悉，Fenty Beauty是由蕾哈娜創立，去年9月剛進入中國大陸市場的美妝品牌。由於目前暫未在內地開設線下門店，於是此次與喜茶的合作，也讓這一品牌瞬間走進很多人的視線中。在微博上，該條微博內容也成為Fenty Beauty官方帳號中熱度TOP5的微博。
實際上，這並非是喜茶首次與美妝品牌的聯名跨界。早前，喜茶分別與貝玲妃、歐萊雅、百雀羚等品牌合作，推出了限量BEAUTY盒子、「HEYTEA COLOR」禮盒，以及「喜雀禮盒」。
跨界成為喜茶與消費者之間的重要互動方式之一，2018年喜茶與巴黎歐萊雅首推聯名口紅禮盒，不久後與瑪麗黛佳推出「滿杯紅鑽禮盒」，再之後，喜茶與百雀羚合作推出喜雀禮盒，玩起了民國風……
值得一提的是，在與百雀羚跨界的內容中，喜茶還做了一次線下的快閃活動，用一輛重新裝飾過的「芝芝巴士」，帶人們「致敬經典」。
而今年5月，多芬和喜茶聯名，在微博上宣布推出聯名款「芝芝桃桃沐浴泡泡」，綿密「奶蓋」+鮮潤「桃汁」的搭配，滿滿少女心讓人心動。
（圖片來源：喜茶官方微博）
據新餐飲大數據研究機構餐寶典（NCBD）發布的《2019中國最受消費者歡迎的茶飲品牌排行榜Top30》報告顯示，在綜合消費者滿意度、網民與媒體關注度等方面的評分後，喜茶的歡迎指數位列榜單第一名（78.4分）。
雖然喜茶玩跨界聯名營銷策略非常「老練」，但並不是唯一熱衷聯名美妝的茶飲品牌。
星巴克早前為了慶祝經典單品「S'mores星冰樂」的回歸，便同金小妹Kylie Jenner創辦的美妝品牌Kylie Cosmetics聯合推出了「S'mores Sip Kit」唇彩系列。該系列包含了四款以星巴克經典口味單品「S'mores星冰樂」命名的唇彩。
去年10月，御泥坊與網紅奶茶品牌——茶顏悅色聯名，推出了以「茶」為核心的美膚系列產品；
樂樂茶更是與自然堂、歐舒丹、NARS、雪花秀、美寶蓮、巴黎歐萊雅和茱莉蔻等美妝品牌進行聯合，推出各類不同的主題護膚品。其中，去年5月同自然堂的聯名，在首發當日全國售出特飲「越桔懶懶茶」3000杯，在品牌天貓旗艦店，聯名款茶馬古道面膜銷量也非常不錯。此外，樂樂茶方面也表示將在6月推出「樂樂茶牌」聯名彩妝。但目前並未透露與哪家美妝品牌跨界聯名，只說明要為國貨發聲。聯名系列具體包括唇釉、眼影盤、腮紅、美妝蛋和卸妝水。珍珠奶茶風潮一浪接一浪，
美妝品牌也想分一杯羹。
茶飲品牌為何頻頻看上美妝產品？
而「茶」概念是否會成為美妝品牌新的機會點？
「靠奶茶續命」，成為當下年輕人的一大寫照。作為人們幸福生活源泉的來源，奶茶已經進化成為當代年輕人不可缺少的生活「必備品」。
有調研顯示，高收入年輕女性成為新式茶飲主流消費人群。化妝品品牌偏愛與茶飲品牌聯名合作的背後，更看重的是讓品牌雙方的消費者實現互通。千禧一代和Z世代，作為茶飲潮流的最主要消費群體，也同樣是美妝消費的「主力軍」。
美妝品牌想要收割年輕人市場，最重要的就是實現產品年輕化、溝通場景年輕化、宣傳渠道年輕化、品牌語言和品牌IP年輕化。消費者的需求更加個性化、多元化，要抓住年輕消費者，就要和他們產生共鳴。
毋庸置疑，「奶茶」已成為化妝品與年輕人溝通的橋梁。美妝品牌與茶飲品牌開展跨界營銷，利用具有話題性質的「奶茶」與年輕人的世界接軌，讓他們了解品牌、喜愛品牌，成為美妝營銷的一大「利器」。
為了撩動「奶茶控」，美妝品牌使出渾身解數。面膜、唇膏、美甲的款式中都出現了奶茶元素，美妝創新產品迭出，不斷滿足人們的「奶茶癮」。
「奶茶妝」，以粉色、咖啡色、大地色為主打色系的溫柔甜美妝容頗受市場歡迎。一直以來，奶茶色口紅在彩妝界的地位當仁不讓。受奶茶色調啟發，YSL最新推出全新奶茶色口紅系列「Milk Tea Shop」，包含了方管、圓管、黑管唇釉和啞光唇釉四大YSL明星產品，一共推出了12個全新色號。
就連潤唇膏也來蹭珍珠奶茶的熱點，曼秀雷敦的Melty Cream Lip系列推出珍珠奶茶味潤唇膏，光是配色就有一種「你看起來很好吃」的既視感。泰國國民美妝品牌Mistine蜜絲婷新推出的一款珍珠奶茶身體乳在小紅書、微博等平臺上大火，其產品新意和滋養效果得到很多知名美妝博主和護膚達人的點讚，稱「這杯奶茶」有點上頭。
「香味」的嗅覺體驗、「清爽」的觸覺體驗、「空氣感」的氣質體驗……社交壓力橫行的當下，消費者愈發注重身體的全方位自我管理，高負荷的日常生活激發了人們對感官刺激與功能效用的雙訴求。
「體驗感」當道，消費者對美妝產品體驗感的要求愈發嚴苛。「奶茶」元素融入美妝，香甜好聞香氣滿滿，新潮有趣值得玩味，提升產品的體驗感，更增強消費者的幸福感。
化妝品與「茶」這一元素結合，早已不是什麼新鮮事。「茶」概念在美妝圈中盛行，也反應出化妝品返璞歸真的趨勢越來越明顯。「天然安全」的化妝品風潮正在引爆，美妝消費者願為高效、健康、自然、安全的成分買單。
阿里媽媽在《四大行業消費趨勢：重讀消費者》報告中指出，消費者對商品的訴求開始向自然具象化的賣點進行遷移，美容護髮類目體現出的「果酸」、「海鹽」、「乳木果」等具象化類比天然植物的趨勢，突顯了消費者對賣點的訴求變得愈發精細具象。
茶多酚正成為化妝品的「新寵」，主打「茶」概念的護膚品開始風靡，茶提取物成為品牌方大愛的原料。LVMH集團旗下奢華護膚品牌CHA LING茶靈，萃取雲南古樹普洱的天然強效活性抗氧化成分配合精純配方研發；以「茶」為概念的化妝品品牌Cosmetea，將天然成分的茶水、植物油、植物提取物的有益功效融合於一體，並且每個系列都採用了對應的茶香。自然堂將沉澱千年茶之智慧賦予茶膜，推出茶馬古道面膜系列，甄選來自茶馬古道綠茶、黑茶成分，匠心織造養膚真茶膜布。
茶多酚類物質是抗氧化、抗衰老的天然有機化合物。茶多酚，憑藉在抗氧化、抗菌、抗輻射等方面的顯著效果，頻頻被化妝品品牌所青睞。
新一代的消費者，從好喝，好玩，已經上升到品牌的情感共鳴。化妝品品牌頻頻打造與「茶」之間的關聯度，利用「茶」的情感和功能，全力探尋品牌新的機會點。美妝×茶的創新，真的很「香」！