90後人群洞察報告:網絡原住民90後達3.62億 已超80後

2020-12-25 金融界

來源：金融界網站

作者：Mr.QM

QuestMobile數據顯示，截至2020年7月，90後達到3.62億，全面超越了80後，同時，作為網絡原住民，90後對網絡的依賴持續加深，每月上網使用時長超過一萬分鐘，同比增長了26.6％，月人均單日使用時長也接近7.5小時。

從用戶畫像上看，90後人群以企業普通員工、學生為主，北京（2.4％）、上海（2.3％）、重慶（2.2％）、廣州（2.1％）、成都（1.7％）活躍佔比佔據前五，近六成分散分布在三線及以下城市，同時，90後收入已經出現兩極分化，25％的人群月收入過萬，同時也有25.9％的人群月入低於4000，超三成用戶手頭資金不足6萬。

具體到移動網際網路使用上，90後已經習慣了數位化環境下的工作和學習，從求知求職領域的滲透率上看，WPS（23.6％）、釘釘（20.8％）、網易有道詞典（12.4％）、作業幫（8.8％）位居前四，從這裡也可以看出一些未來的增長趨勢；在購物消費上，淘寶（73.3％）、京東（28.8％）、拼多多（22.4％）、閒魚（11.7％）、唯品會（8.0％）滲透率位居前五，這當中，男性用戶對導購分享、數碼電商比較感興趣，女性用戶則對社區電商情有獨鍾。

休閒生活上，視頻網站相當熱捧，尤其是抖音、快手，月人均使用時長均在1000分鐘以上，月人均使用次數均超過250次，另外，男性女性差異也很明顯，男性在鬥魚、虎牙上的佔比很高，顯示了遊戲的巨大黏性，女性則更愛用韓劇TV、芒果TV追劇。遊戲方面，王者榮耀、和平精英是首選熱門遊戲。這些渠道和興趣，也顯示了如何組合給90後用戶精準投放。

90後超越80後成為網際網路主流

1、作為網際網路的原住民，90後用戶規模創新高，2020年7月達3.62億，超越了80後，成為移動網際網路新的主流人群

2、90後用戶對網絡的依賴繼續加深，每月上網使用時長超一萬分鐘，同比增長26.6％；人均每天使用時長同比提升24.8％，達到447.7分鐘，接近7.5小時

3、沿海地區及川渝地區的90後相對更為活躍；90後更願意選擇經濟發達的北上廣深一線城市及重慶、成都等發展迅速的新一線城市學習、工作和生活

4、90後在城際用戶規模上，小鎮青年用戶規模優勢明顯，2020年7月已達2.09億，同比去年提升2.0％；而都市青年用戶規模為1.53億

5、90後人群的收入呈現兩極分化，月收入過萬佔比超25％，少部分人持有幾十到上百萬流動資產；月收入4000元以下佔比25.9％，超三成90後人群手頭資金不足6萬

6、90後人群的職業崗位目前以企業普通職員和學生為主，佔比超過六成；有9.3％的90後已經成為企業的基層或中高層管理者，也有9.5％的90後從事自由職業，不同職業的90後在各自的崗位上釋放自己的價值

90後繽彩紛呈的線上生活

1、對90後的爭奪在巨頭之間激烈展開，BATT90後用戶佔比均超三成；BAT90後用戶規模均超3億，頭條系90後規模也有近2.5億

2、社交、購物、娛樂以及辦公學習是90後用戶線上生活的幾大主要場景，作為當前移動網際網路的新主流人群，90後在線上呈現出屬於他們這一代人的生活態度

3、90後學習工作高效化，線上求知求職

3.1 作為第一批網際網路原生民的90後，已習慣於數位化環境下工作及學習，喜歡用網易有道詞典學習外語、在知乎上解答難題

3.2 有了小孩的90後重心放在了下一代的教育上，學前教育類APP成為他們育兒的第一步；還沒有小孩的90後更加注重對自身能力的提升，考研、背單詞、上網課充實著其學習生活

3.3 注重溝通效率的90後，在線上求職招聘中更喜愛直聊類APP

4、90後通過網際網路提升生活便捷性，滿足日常生活需求

4.1 移動購物領域阿里系成為90後的聚集地，TOP10中佔據五席，手機淘寶活躍滲透率更是高達73.3％；90後偏好不是很突出的拼多多卻成他們在購物領域使用最為高頻的應用，月人均使用次數接近100次，和手機淘寶月人均使用時長均超300分鐘

4.2 綜合電商是90後男女用戶日常購物的常態選擇，男性用戶對導購分享、數碼電商比較感興趣，女性用戶則對社區電商情有獨鍾

4.3 追求便捷生活的90後支撐起大半個外賣市場，美團外賣、餓了麼90後用戶佔比接近五成

4.4 隨著收入和社會地位的提高，90後逐步成為消費和社會財富積累的重要人群，提升生活效率的快捷支付及網銀在90後金融生活中發揮著重要作用

4.5 90後更注重通過APP快速滿足各類出行需求，包括導航、叫車、共享單車等典型APP，90後用戶佔比均超過30％

5、90後線上娛樂方式多姿多彩

5.1 90後對長短視頻全都愛，滲透率前十APP中在線視頻與短視頻各佔一半；其中，芒果TV與嗶哩嗶哩由於定位的特點，備受90後喜愛

5.2 抖音及快手在90後用戶中是絕對的「時間殺手」，月人均使用時長均在1000分鐘以上，月人均使用次數均超250次

5.3 90後男女用戶對視頻類APP偏好差異明顯，愛玩遊戲的男生喜歡在鬥魚、虎牙上看遊戲直播，喜歡偶像明星的女生則愛用韓劇TV、芒果TV來追「歐巴」和「姐姐」

5.4 90後用戶在手機遊戲的類型上偏好豐富，飛行射擊、棋牌及消除類多款遊戲受到歡迎；王者榮耀與和平精英成為90後的首選熱門手遊

5.5 男生更愛多人在線的MMORPG類遊戲，女生更偏愛消除、益智休閒類的遊戲

興趣引發關注如何抓準90後人群偏好？

1、90後熱愛生活，喜歡追星，也愛求知上進

2、用戶注意力更容易被興趣偏好所吸引，可針對目標用戶觸媒興趣偏好優化廣告投放渠道，準確定位用戶興趣領域KOL及明星喜愛偏好，實現品牌營銷效益最大化

3、在APP投放：根據90後男女用戶興趣偏好差異進行媒介組合投放，可更能集中覆蓋和更快觸達90後目標人群

4、明星選取：受到更多90後關注的明星多是在90後成長時間線上留下了記憶作品，音樂、影視或是綜藝作品，隨著他們入駐各大內容平臺，更新動態或開設直播，收穫到粉絲尤其是90後粉絲們的喜愛和關注

90後用戶規模TOP榜

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