來源：藍鯨財經
近年來，資本的不斷流入，種草經濟讓電商企業紛紛涉足。現階段，內容直播已成為電商發力種草的新趨勢。據了解，為喜迎五周年誕，跨境電商奧買家在其516周年慶期間攜手巨量引擎開啟共贏增長合作項目，共同打造業內首個潮流內容變現生態。
奧買家 X 巨量引擎共贏增長合作發布會
目前，奧買家已在抖音平臺發起「闊步前型 潮物大賞」計劃，千萬粉絲達人以短視頻、直播等形式給奧買家平臺超3,000萬用戶種草來自全球的潮流爆款。5月11日-17日期間，奧買家App、小程序也推出516「闊步前型」周年慶主題專場，「1,000減516生日神券」神仙級福利限量派送，更特設「品類狂歡」、「生日紅包」、「終極榜單」、「全球買手推薦」及「門店尖貨」店慶專區。
奧買家516周年慶大促專場
巨量引擎作為字節跳動旗下的營銷服務品牌，產品矩陣囊括今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝、激萌、輕顏、皮皮蝦、穿山甲等。時至今日，其已發展成為一個開放共贏的平臺，通過深化自身資源與渠道優勢，不斷為合作夥伴創造互惠共贏的商業價值，共同打造健康的數字營銷生態。基於此次516周年慶，雙方將一起玩轉電商直播新營銷。
內容界的「雙11」 打造首個潮流內容直播生態
流量巨頭再次加持，奧買家極致玩轉抖音內容生態。5月14日下午，奧買家 X 巨量引擎「闊步前型 潮物大賞」共贏增長合作發布會在廣州召開，雙方計劃通過抖音平臺內短視頻、達人直播等形式，輸出全民種草潮內容，在抖音平臺打造首個潮流內容變現生態。
共同啟動闊步前型 潮物大賞項目
活動現場，《潮流指北》潮物大賞報告（以下簡稱「報告」）重磅發布。該報告以抖音平臺內時尚潮流標籤視頻內容為數據藍本，多維度解讀抖音潮人在「用」、「穿」、「吃」領域的時尚愛好。從美妝、服飾、食品三大領域，引領2020年時尚潮流趨勢。同時，報告也獨家推出2020年奧買家潮物大賞好物榜，用戶在抖音平臺搜索奧買家，可下載奧買家APP，也可以直接一鍵購買奧買家516周年慶潮貨。
《潮流指北》潮物大賞指數報告
活動當天，抖音平臺內將發起 #全民種潮OMG# 全民任務，千萬粉絲達人「顧粒粒」、「進擊的郵包」、「幸子美美噠」、「77的禮物」、「奇異瑪麗」等傾情助陣，捲起奧買家516周年慶全面種草潮貨風，用戶可以邊看、邊玩、邊買。無獨有偶，抖音人氣達人「浪胃仙」、「放揚的心心」、「Ha韓飯飯」、「梁笑笑」、「羅休休」、「溫格夫婦」及「君言君語」等大咖組團直播帶貨，啟動十餘場奧買家定製化潮貨直播宴，為抖音平臺用戶種草來自奧買家平臺的超3,000多個全球潮流優質品牌。
抖音達人號召全民種潮奧買家
雙線購模式 打造潮購內容新生態
一份關於中國消費的調查研究顯示：87%的消費者願意和別人分享購物體驗或者發表評論，其中55%的消費者會在社交應用中分享自己的購物。這部分消費者更容易受到社交分享的影響和刺激，從而增加衝動購買，使消費呈現出「購買-分享-再購買」的循環式連鎖反應。
現階段，奧買家App獨具內容社交屬性，其「挑社區」板塊已成為站內忠實用戶日常互相安利的種草社交圈，加之其旗下「雙微一抖、社群一書」等內容矩陣的精細化運營，不斷為中國消費者輸出潮流乾貨，形成站內KOC(Key Opinion Consumer，關鍵意見消費者)內容、品牌乾貨到社群轉化的閉環種草生態，大大縮短消費者的新品認知度與平臺信賴感，實現用戶從觸達、關注、轉化到銷售的變現鏈路。
依託抖音的龐大流量及運算能力，將加速公域流量從用戶種草到消費變現的增幅。首先，依託抖音平臺公域流量池及頭部KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）的加持，進一步深化了奧買家種草內容的達人IP屬性，有效縮短消費者的購買決策時間；其次，抖音作為年輕潮人聚集地，與奧買家潮流社交電商屬性不謀而合，通過潮人本人出鏡背書推薦，有助於奧買家打造更多現象級潮流爆款；再者，奧買家擁有APP、小程序及門店「三店一體」的線上線下流量一體化模式，雙方將向業內輸出一套「公域流量+私域內容+雙線購」的創新營銷模式。
業內人士指出，516周年慶入局抖音，是奧買家繼加檔《潮流合伙人》大流量IP綜藝後，在潮流文化領域的再次布局。時至今日，奧買家已形成App、小程序及線下店「三店一體」的雙線購創新零售模式，實現線上與線下的雙線互通。於其而言，516周年慶也如同一個號角，為奧買家接下來集勢發力「電商+內容」種草業態吹響樂章。
迎合利好政策 奧買家布局無界零售
眾所周知，粵港澳大灣區在發展跨境電商產業有著得天獨厚的天然優勢，城市之間已形成良好的互通互補性。作為中國奧園旗下跨境電商板塊，奧買家自創立之日伊始便不斷自主創新，獨創雙線購零售模式，不斷深化年輕用戶網購需求。近年來在政策及產業發展推動下，其已躋身跨境電商企業頭部梯隊。
由廣州市商務局發布的《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》有提及，計劃用三年時間將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。不難得知，直播經濟井噴，觸網帶貨已成為廣東拉動經濟發展的一項新技能，植根廣州的奧買家此時迎合政策趨勢，與其說是蓄勢已久，倒不如說是迎勢而上。
在零售領域，認知度與信任度直接影響著消費者的購買慾望，而通過直播的形式能較好地解決這一問題。業內人士指出，短視頻、直播帶貨是多維度、立體化的轉化，平臺的正品把關與主播的產品體驗等內容，能形成系統化的推薦方式。「種草」通過把草種以短視頻、直播及社群等形式直接接觸用戶，最明顯的優勢是促發新品的直達能力。
深諳年輕用戶購物需求之道，是奧買家立業並不斷創新的根本。藉助516周年慶，奧買家融品牌戰略、推廣營銷、內容運營於一體，以「內容+電商」為形式載體，在抖音平臺內搭建起「公域流量+私域內容+雙線購」創新內容生態，或許正是其布局無界零售的一個開始。