旅遊與特色小鎮該如何融合

特色小鎮蓬勃發展的同時，也面臨著一系列問題和挑戰，千篇一律，裹足不前甚至慘澹經營的光景煎熬著每一位運營人，隨著旅遊市場的火爆，旅遊與特色小鎮深度結合，逐漸呈現出新的發展格局。

一、以旅遊為主導

旅遊小鎮的關鍵必須以旅遊作為主導，將旅遊產業成為帶動區域政策、經濟、制度建設的重要基礎，只有充分發揮旅遊特色，才能更合理的優化區域資源，合理配置相關因素，達到以旅遊業為統領的旅遊小鎮的發展格局。

「旅遊+」是全域旅遊的手段、工具與方法，是政府做全域旅遊的關鍵所在，是把旅遊和不同產業業態進行創意整合，形成滿足市場需求的有效供給。所以在開發建設旅遊小鎮與景區景點過程中，必須樹立「大旅遊」觀念，因地制宜，整合城鎮所有產業業態資源，包括觀光、度假、休閒、體育、會展、培訓、醫療、購物等，構建「旅遊+」特色小鎮。

二、造核心吸引力

旅遊小鎮的成敗在於是否具有強大的核心吸引力、影響力與傳播性，只有別具特色與奪人眼球的效應，挖掘核心性差異，圍繞旅遊小鎮的文化個性，集中力量去塑造與提升、謀劃，才能將旅遊小鎮的光彩發揚光大，吸引更多旅遊者。

貴州黃果樹度假小鎮，充分以安順多元民族文化為本底，以瀑布文化、飲食文化、蠟染文化和服飾文化為核心，通過文化化、休閒化、景區化、情境化等手法，串聯起安順豐富多元的民族文化，做足「夜」的文章，打造文化創意體驗小鎮。同時綠維創景以泛旅遊產業為理念，整合「生態、土地、文化、市場、區位」五大資源，打造核心吸引中心、休閒集聚中心、延伸發展中心，構建一個融休閒、度假、體驗、購物等多功能為一體的綜合型民俗度假小鎮，從而實現點與點的功能性串聯以及多元項目的整合配套開發，帶動區域綜合發展，形成1+1>2的「聚變」效應。

三、彰顯個性風貌

旅遊小鎮的精品化、個性化，必須挖掘與體現小鎮的各方面個性特徵，包括歷史、人文、生活、生產等諸多方面。

我們從如下幾個案例中體會旅遊小鎮個性特色的掘金點。

（1）麗水古堰畫鄉小鎮，將山水、田園、藝術、溼地、人文、城市等旅遊資源與城市休閒度假空間整合，形成一個旅遊全域化帶動的大景區，真正達到景區對整個城市產業、風貌、品牌、形象的提升。

（2）貴州省龍裡縣巴士旅遊小鎮 ，以巴士文化為靈魂，用現代藝術和數字科技設計手法少年兒童中青年家庭市場，規劃世界首個創意巴士旅遊小鎮——巴士傳奇•不夜城 。

（3）新疆吐魯番葡萄風情小鎮 ，以葡萄溝景區為吸引核心，圍繞民俗和葡萄兩條文化主線，將其打造為文化深度體驗地、休閒聚集中心。

（4）以禪文化為主題設計的江西省寶峰鎮，將禪與旅遊結合，從寺院禪、生活禪、自然禪、休閒禪、田園禪、生態禪六個角度，形成從不同角度體驗禪文化的產品體系的項目開發思路，打造成為具有較強佛教文化特色的休閒古鎮，以及中國最純正的心靈禪修地，並構建獨特而舒適的休閒度假生活方式。

四、構建合理化標準

發展全域旅遊的小鎮，不應僅僅依靠旅遊景區景點的單獨建設，更應加強與旅遊相關的產業結合，構建合理化的標準配套建設，將旅遊內核與硬體外觀和諧發展，協同一致建設。

旅遊小鎮的標準化建設，除了住宿環境實施星級標準、景區實施A級標準外，交通、娛樂、購物以及公共設施都應該貫徹實施旅遊的技術與標準，全方位的建設與發展旅遊小鎮，讓處處都成為旅遊環境。

五、旅遊業態創新

旅遊小鎮在業態和功能上，應各種旅遊要素齊備、檔次多樣、形勢多元，滿足旅遊遊客的多樣化消費選擇。

新業態是全域旅遊的核心吸引力，吸引力是引爆市場的關鍵。全域旅遊下的引爆模式，由「景區引爆」轉變為景區引爆、活動引爆、鄉村引爆、小鎮引爆、要素引爆等綜合型多樣化的引爆，其中要素引爆創新尤其重要。在全域旅遊新背景下，形成多樣化的大旅遊聚集區域和多層級的旅遊目的地，為遊客提供了更多的服務與體驗。