記者 | 羅盈盈
黑措根奧拉赫（Herzogenaurach）是德國南部紐倫堡的一個普通小鎮，1940年代開始，這個偏僻小鎮因為達斯勒家族的兩個品牌阿迪達斯和PUMA誕生而聞名於世。
成立於1949年8月的阿迪達斯，從一個只有47名員工的工廠發展成為現在擁有超過5.7萬名員工的知名運動品牌。即使業務遍布全球，這家德國企業沒有放棄位於偏遠小鎮的總部選址。
2019年8月，阿迪達斯在黑措根奧拉赫總部舉行一場70周年慶典活動，網球名宿斯坦·史密斯、前德國男足隊長菲利普·拉姆等體壇名人出席。與此同時，阿迪達斯全新總部大樓「競技場」正式啟用。
執行長卡斯珀·羅斯德（Kasper Rorsted）說道：「我們有兩件事值得慶祝，一是公司70年走過的歷程值得大家為之驕傲，二是在我們『體育世界』園區裡，一座名為『競技場』的新辦公大樓建成並投入使用。」
阿迪達斯新總部大樓內觀總部園區共有5600名員工，佔據全球員工總數約1/10。新總部大樓「競技場」外形如同一座體育場館，可容納2000名員工，旁邊還建有名為「鞋帶」的辦公樓以及集餐廳、會議室為一體的綜合樓。
為了擴建德國新總部，阿迪達斯此次斥資3.5億歐元。至今，園區建設的總投入達到10億歐元。
實際上，對於尋求全球擴張的德國品牌而言，地處偏遠的黑措根奧拉赫不是一個最佳的總部選址。根據阿迪達斯的發展戰略，荷蘭阿姆斯特丹、中國上海和美國波特蘭這些分區大本營更適合成為德國品牌的新中心。
阿迪達斯全球人力資源主管卡倫·帕金（Karen Parkin）承認，新總部投資確定之前，公司顧問們曾考慮尋找一個更理想、更符合全球市場趨勢的總部基地。
儘管北美和大中華市場是阿迪達斯的戰略要地，但德國品牌最終決定立足黑措根奧拉赫。執行長卡斯珀·羅斯德認為，「這裡對我們的文化和身份認同非常重要，很多產品創造、品牌思考、指導方針都是從這裡開始。」
品牌創始人達斯勒銅像該品牌創始人達斯勒的銅像矗立在全新總部大樓的主入口處，手裡拿著一雙生產於1954年的鞋子——在赫爾佐根奧拉赫，阿迪達斯曾發明全球第一雙帶有可互換釘頭的足球靴，1954年德國贏得世界盃正是穿著這款鞋子。
直至2018年俄羅斯世界盃，官方比賽用球同樣在這裡誕生。
阿迪達斯方面表示，「我們在世界舞臺上是一個全球品牌，但我們也為自己的DNA感到自豪。」
據悉，德國總部雖地處偏僻，但員工來自世界各地，德國本土員工佔比不到60%，公司通用語言為英語，平均年齡38歲。
「這裡有現代化辦公設施，人性化工作環境的設計和獨特的阿迪達斯文化，」卡斯珀·羅斯德說道，「在這樣的環境中，我們會努力讓公司在未來競爭中保持有利位置，在世界市場拓展上獲得持續增長。」
阿迪達斯10年營業收入和營業利潤增長圖。圖片來源：FT過去10年，阿迪達斯全球營收增長超過一倍，營業利潤增長近六倍——2018財年業績顯示，全球營收達到219億歐元，北美和亞太地區均收穫15%的銷售增速，大中華市場全年大漲23%。
不過，對於最新發布的2019財年第二季度財報，阿迪達斯有些喜憂參半。
截至6月30日的三個月內，剔除匯率因素，全球營收同比增長4%至55.09億歐元。大中華區依然保持強勢，營收同比實現14%的雙位數增長，連續第21個季度在大中華區實現雙位數業績增速。
作為全球最大的運動用品市場，北美地區的營收增速則明顯放緩，同比增長5.8%。與去年同期的16%銷售增幅相比，業績明顯出現疲軟。
一個重要原因是，受到供應鏈短缺問題的拖累，2019年上半年，公司的鞋子和服裝供應量受限，北美市場的影響尤為嚴重，無法充分滿足中檔服飾產品的強勁市場需求，北美業績因此遭受影響。
阿迪達斯預計，2019財年營業收入將同比增長5%-8%，毛利率提升至52%左右，運營利潤率預計提高0.5-0.7個百分點，增至11.3%-11.5%。
今年迄今，阿迪達斯在歐洲股市的股價上漲近40%。