最新數據顯示，全球新冠肺炎確診病例目前已突破100萬例。疫情給各行各業帶來嚴重打擊，就連全球運動品牌巨頭阿迪達斯都不能倖免。
2019年，阿迪達斯全球營業額高達236億歐元，營利20億歐元，如今卻要尋求超過10億歐元的國家援助。
阿迪達斯擬尋求10億歐元援助
近日，有知情人士透露，阿迪達斯擬尋求超過10億歐元(11億美元)德國援助，為的是竭力應對疫情帶來的衝擊。該人士表示，阿迪達斯正在與德國國有銀行KfW就一項融資方案進行磋商，一直在洽商規模約10億-20億歐元的貸款，但融資規模和時間尚未決定。
據悉，疫情期間，為幫助現金流短缺的企業，KfW啟動了一項貸款援助計劃。截至目前，約有2500家公司申請總計106億歐元的貸款。早前，阿迪達斯集團執行長Kasper Rorsted曾表示，公司不需要國家直接支持，但可能需要信貸援助。如此看來，國際巨頭阿迪達斯已經陷入危機。
受疫情影響，阿迪達斯Q1利潤大幅下滑
阿迪達斯創辦於1949年，如今這個老品牌在全球範圍內家喻戶曉，又頗受消費者青睞。僅在中國就擁有約1.2萬家門店。在大中華市場已經連續23個季度獲得雙位數增長。然而，從近期一系列動作來看，這家年營收數百億歐元的德國巨頭，在疫情影響下已經變得相當窘迫。
主要原因是，儘管中國市場形勢已逐步好轉，但隨著疫情在全球進一步蔓延，尤其是歐洲及美國疫情異常嚴峻，從3月17日起，阿迪達斯已經暫時關閉在歐洲、美國、加拿大的所有直營門店，至少要關閉到4月20日。
阿迪達斯預計，2020財年第一季度，大中華市場的銷售額將減少8億至10億歐元。公司整體銷售額將下降10%以上，其在日本和韓國的業務增速也有所放緩，銷售額將下降約1億歐元。
更嚴重的是，進入4月後，疫情沒有緩解跡象，這些門店仍處關閉狀態。在這種情況下，阿迪達斯尋求援助顯然是無奈之舉。
拖欠門店租金，阿迪達斯遭抵制
疫情下，德國規定「非必需物品」的線下門店必須停業。阿迪達斯主營服裝、鞋帽等，因此感到壓力山大。
3月下旬，阿迪達斯曾表示，將延遲支付門店租金，但遭來一片抵制聲。德國勞工部長Hubertus Heil直言自己被阿迪達斯「只顧自身利益」的做法給「氣壞了」。德國司法部長Christine Lambrecht更是表示，財力雄厚的公司不交房租「令人無法接受」。
阿迪達斯之所以「拖欠租金」，原因在於，德國於疫情期間緊急出臺了一項規定，其中指出，在4月1日到6月30日之間遲交租金者，房東不得單方面解除租房合約，但是補交租金的時間可以寬限至6月底。
此舉本來主要是為了照顧那些經營困難的廣大中小企業，可誰料到像阿迪達斯、H&M等許多大牌公司也「瞅準」了這一新規，紛紛拖延支付門店租金。
消息一出，社會各界紛紛譴責阿迪達斯不負責任，指責阿迪達斯故意「鑽空子」，是小人之舉。這個消息也引發了網上對阿迪達斯的抵制風暴。不少網友在「永不再買阿迪達斯」的話題下發表留言，表示以後再也不買阿迪達斯的衣服和鞋。
在各方壓力之下，阿迪達斯不得不公開道歉，並表示將按期繳納4月份的租金。道歉信中寫道：「幾乎全世界的業務都受到影響，商店都關門了，即使像阿迪達斯這樣健康的公司也無法支撐太久。」
阿迪達斯還被捲入多起「欠款」風波
近日，一份匿名郵件中提到，因為疫情的緣故，即日起不再支出任何廣告營銷費用。隨後就有代理商指出，阿迪達斯仍拖欠部分費用。
其實，阿迪達斯早就被爆出「欠款」行為。去年4月，針對上交所問詢，中體產業集團針對應收帳款同比大幅增長事宜，披露了主要欠款方，其中就包括阿迪達斯體育（中國）有限公司，欠款高達1260萬元。
眼下，面對疫情衝擊，阿迪達斯已經全方位採取應對措施以止損，包括減少員工工作時間和高管放棄部分薪酬等，還將暫停今年的10億歐元股票回購計劃以節省資金，但該公司仍然需要信貸的支持。
按照往年慣例，耐克、阿迪達斯等國際知名品牌，其穩固的市場地位得益於贊助世界盃、NBA、奧運會等大型體育賽事。如今，東京奧運會延期至2021年7月舉辦，其他體育賽事活動也暫停或取消。
業內人士預測，2020年全年運動鞋需求量將發生下降。因此，阿迪達斯這家體育用品巨頭面臨的麻煩並不那麼容易解決。