【酒店高參】近日，法國雅高酒店集團啟用新LOGO，這已經是集團成立以來第7次更換logo。那麼各大酒店的logo進化史是怎麼樣的呢？今天小編就帶大家了解一下吧。
雅高集團（Accor Group）成立於1967年，是法國一家大型的跨國企業。旗下的雅高酒店幾乎成為歐洲旅館業的霸主，同時也在全球將近100個國家中經營著超過4200家旅館，涵蓋最豪華的酒店到最經濟的旅社。
早在四年前，集團宣布更名為雅高酒店集團Accor Hotels，並重新設計了品牌LOGO。
在過去的一年多時間裡，雅高酒店繼續向輕資產模式的重要戰略轉型。收購了包括 25hours，Mantra，FRHI，SBE 等眾多酒店集團後在今年3月份推出了新生活方式「忠誠計劃ALL（Accor Live Limitless）」，該計劃將提供多元化和高端服務，意圖打造成一個能涵蓋全球旅行與本地生活的新物種。
值得注意的是，雅高在推出「忠誠計劃ALL」的同時，對其品牌形象再次做了升級。這也是自2015年以來，第二次重塑品牌，以此來表達雅高不僅僅只是酒店品牌。
新LOGO再次將名稱中的「Hotels」和口號「Feel Welcome(感受服務熱情)」部分刪除，再次回歸到以「Accor」為核心的集團品牌。
此外，象徵著開放，自由，旅行的雅高大雁形象將不在獨立成為圖形標誌，而是被融入到一個大寫的無襯線字母「A」中。顏色也由之前的藍色和金色統一為漸變的金色，重點強調了奢侈和豪華的品牌個性。
此外，雅高集團和巴黎聖日耳曼足球俱樂部（Paris Saint-Germain）雙方達成多年全球合作夥伴，自2019/2020賽季起，雅高集團忠誠計劃ALL將成為巴黎聖日耳曼足球俱樂部的主要合作夥伴和官方球衣贊助商。這將是全球酒店業先鋒與全球發展迅速的足球俱樂部的聯袂合作。
據了解，此次雅高集團品牌重塑以及推出的忠誠度計劃均由品牌諮詢設計公司Brandimage負責完成。
Brandimage於1971年由Joel Desgrippes先生在巴黎創立，發展至今已在歐洲、美國和亞洲都設立了7間辦事處。提供全方位的專業服務，涵蓋品牌策略、創新設計和消費者洞察，具體服務內容包括品牌策略、工業設計、包裝設計、互動設計、零售體驗和建築設計。
我們不妨來看看，酒店們的Logo進化史。
喜來登：改變過往，全新展示
更換logo是各大企業展現全新姿態的重要方式之一，不久前，喜來登也發布了全新的logo。就像萬豪負責全球營銷的副總裁 Mara Hannula 說的那樣「我們將更換的不僅僅是一個 logo，更在於喜來登即將展現的全新客戶體驗。」
新舊 logo 的對比中，有基礎顯著的變化。主要區別在於字體與花紋圖案。原來標誌性的月桂樹葉設計已經不復存在，取而代之的是一些抽象的線條。
標誌性的 S 沒有變化，但字體已經由經典的襯線體變為現代的無襯線體。襯線體曾是流行於印刷品上的字體，被人普遍認為更加穩重。但隨著電子屏幕的流行，無襯線字體成了目前的主流，給人以現代、活力的暗示。
漢庭酒店：從馬踏飛燕到駿馬
漢庭酒店的Logo經歷過三次轉變。從具象的「馬踏飛燕」到更為抽象，但腳步邁得更為輕快的駿馬，標誌著漢庭從「功能性」到「情感共鳴」的轉換。而新的漢庭字體正是當代國民的形象傳遞「正直」、「體面」、「乾淨且溫情」。
恆大酒店集團：接軌母公司
恆大酒店集團創立十周年之際，LOGO中的英文名稱由原來的「Hengda Hotels & Resorts」更新為「Evergrande Hotels & Resorts」，與母公司恆大集團（Evergrande Group）一致，實現品牌的完美銜接和呼應。
此外，恆大酒店集團的新LOGO還使用了全新的中英文排列方式，使得整個標識的EVERGRANDE更加突顯。
希爾頓全球酒店集團：要變簡潔
希爾頓剛剛換上新Logo不過2年，大家已經對其頗為熟悉。新版的Logo摒棄了「H」標誌，轉而使用了簡潔的Hilton品牌logo，希爾頓酒店集團的英文將略去Worldwide，簡化為Hliton。
當然，希爾頓的Logo不僅僅這兩個。作為一家百年酒店集團，漫長時光中，Logo也經歷過十幾次的變換。
希爾頓全球酒店集團標誌演變視頻
洲際酒店集團：數位化的轉變
新logo採用更簡潔的設計和芒果色的「IHG®」字樣，展現了集團「傳遞真正的待客之道，共享幸福體驗」的品牌理念。洲際酒店集團關於啟用新LOGO的聲明中稱：「全新的標識是數位化的轉變，希望使用數字內容來增強旅客的體驗。公司將進行品牌修訂，特別是針對行動裝置，這將有助於確保我們的標識能夠在屏幕中進行突出的呈現。」
麗思卡爾頓酒店集團：不變的獅子
新logo中，「Ritz-Carlton」的字體更粗更穩重，但是霸氣的「獅王」形象並沒改變。這一舉措旨在確立、簡化並彰顯麗思卡爾頓這一奢侈品牌的特徵，並鞏固維護其在全球新一代賓客心中標誌性豪華酒店集團的地位。
如家酒店集團：更「中國化」
新版如家酒店集團標誌升級了此前黃藍小屋的設計形象，採用了色調為中國紅的印章設計方案，更加簡潔流暢和現代利落。
四季酒店集團：更加簡約輕便
新舊logo的差別並不大，只是進行了細微的調整，不仔細看甚至不會覺得有差別。新LOGO圖案上少了一些樹葉，樹的枝幹部分變短了一點， 「Four Seasons」的字體更加扁平化，顯得簡約輕便。
諾富特酒店：結束色塊制約
全新的標識結束了藍色色塊的制約，加大了字母之間的間距，使整個標識變的輕盈舒適。新標識的推出將有助於重新定位Novotel酒店更加個性化的品牌形象。
瑞享酒店及度假村：賦予新使命
2016年12月15日，瑞享酒店及度假村宣布啟用全新品牌形象標識。新的字標重新設計了海鷗圖形，賦予新的使命，使新形象能夠清晰有效的傳達出「優雅飛翔」的感覺，同時旗下的子品牌將在使用主品牌標識的前提下使用較小的文字進行區分。
7天酒店：向年輕出發
logo的煥變升級是7天酒店繼續倡導年輕價值主張，保持形象與時俱進和品牌年輕化的重要一步。全新品牌標識繼續以數字「7」為核心識別元素，延續了7天品牌的經典標記。更加柔和與輕巧的新logo，使得年輕DNA更為凸顯。
法國金鬱金香酒店集團：具象到抽象
Golden Tulip的新LOGO是由字母「G」和「T」巧妙結合而成的金香花朵，同時更加現代的字體（花莖）結合簡潔的圖形猶如平放著的一支金香花。
尚客優：從扁平到擬物
新LOGO沿襲了尚客優一貫的紅色基調，非常具有感染力。由靠枕演繹而成的LOGO底層，代表了住宿服務始終是尚客優最基礎、也是最核心的功能，同時也是尚客優六年來一直堅持對住宿體驗不斷創新的動力所在。
貝斯特韋斯特國際酒店集團：更加現代活力
新logo的設計花費了兩年的時間，融合了來自旅行者們、旅行商夥伴、貝斯特韋斯特酒店的全球酒店所有者們的意見。
而這家1946年就成立的酒店集團，logo也經歷過無數次變遷。
貝斯特韋斯特國際品牌標識演變歷史
每一個logo的變遷，都代表著酒店的一次升級與跨越，你還知道哪些酒店有趣的logo變化呢？
素材來源：標誌情報局
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