從去年開始，我發現家具行業的頭部企業開始了「換頭型」行動。
我預計今年，行業的大中型企業會跟風做一波換頭型的動作。我們來看一下，已經換了頭型的企業是不是帥出了新高度。
01
2020.3.21顧家家居換頭型
這就是顧家家居3月21日發布的新頭型。
38年的顧家家居換了三次頭型。你對顧家的認知可能是從「顧家工藝」開始的。2003年「顧家工坊」改名顧家工藝。2010年顧家工藝改名「顧家家居」。
我們來看一看，新頭型與上一代頭型的對比。
我個人覺得，新一代LOGO看著順眼。對於上一代，我最討厭的是LOGO中顧家家居所使用的字體，怎麼看怎麼彆扭！
每次看到那個舊LOGO我就不由得想吐槽。每次幫助其線下的經銷商設計DM時，都有想改LOGO的衝動。還好，顧家家居今年終於改LOGO了！
02
2019年12月百得勝換頭型
百得勝的這次換新據說是花了大價錢，由日本的大牌設計師親自操刀設計的。來看一下百得勝的全新LOGO。
百得勝張建說：這是我最滿意的LOGO升級。
由於百得勝的這次換新發布會是由「日本大牌設計師」親自操刀設計，也可能是其唯一親自操刀設計的作品。備受業界關注。
當時，我記得在一個行業群裡有關百得勝的這次換新討論的異常激烈。眾說紛紜。有人說好看，有人說又醜出了新高度。
為什麼有人說又醜出了新高度呢？
可能他更了解百得勝的LOGO演變情況。我們來看一下百得勝的LOGO升級演變。
你覺得百得勝的新LOGO有沒有帥出新高度？
03
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2019年6月全友家居成都家具展換頭型
你對全友的最初認知可能是從「全友家私」開始的。後來全友家私改成了「全友家居」。後來，行業的很多家具企業都把自己的企業改成了帶家居字樣的名稱。曾經在家具行業有一波將「XX家具」、「XX家私」改成「XX家居」的改名風潮。我曾一度瘋狂吐槽行業家具企業跟風改名的行為是不理智的。但是，誰能聽我的呢！
去年全友的LOGO中已經不見了「家居」字樣。那些曾經跟風改名的品牌，今年你是不是也要跟著再改一次呢？
此時，你可能更想知道全友為什麼要改LOGO的原因了吧？
折射出行業怎樣的生態？
logo最重要的功能就是「信息傳遞」。對於大多數品牌來說，logo的更換意味著品牌的全新面貌，似乎是在和過去的歷史與輝煌暫時話別，並預示著品牌新的時代即將開啟。
對於想宣布轉型和吸引注意的品牌來說，這是成本最低且自帶流量的一種方式。
特別是在年輕消費者聚集的如今，追求年輕化也是品牌們換logo時考量的因素。
這些品牌的Logo改頭換面之後，原本經典、複雜且優雅的氣息被弱化，顯得更加年輕、簡潔和有活力。
為了迎合年輕消費者，老牌品牌們只需要換個更顯活力的logo即可宣揚自己的年輕態度，何樂而不為呢？
其次，品牌更換logo的原因就是新老創意的更換，為品牌的轉型鋪路。不一樣的logo帶給消費者最直觀的感受。
更換Logo，是大牌們風格轉型的號角，而消費者對於品牌改頭換面的行為顯然是喜憂參半的，從品牌發布消息之後收穫的期待與失望兩種不同聲音便可看出一二。
縱觀整個家居品牌換新升級的LOGO，基本都遵循著「極簡」「扁平化」」年輕化」的原則。在保留品牌個性特點的同時，儘可能減少大眾對品牌的視覺壓力。
這樣既增強了品牌LOGO的識別度，同時在錯綜複雜的網際網路信息中，也有利於品牌更大範圍、更國際化地傳播和推廣。
(文章來源：定峰匯-公眾號，侵刪)