今天，我們來比較幾家網紅級別家居公司的網際網路影響力。
主角是：顧家、索菲亞、尚品宅配、全友家居、曲美、林氏木業。
在營收規模上，以2017年為例，顧家家居66.65億，索菲亞61.62億，而尚品宅配53億，曲美家居21億元。
林氏木業不是上市公司，沒有公開具體的營收數據，不過他們家曾公開過2017年雙11的戰果，總成交額破6億，扣除水分，放到全年去看，估計營收也不會太差，向20億看齊也是有可能的。
按照網際網路影響力評估， 從2017年到今年5月期間，尚品宅配卻能力壓索菲亞、顧家家居兩家營收大戶。此前起家於網際網路的林氏木業，最近三年裡異軍突起，反超了曲美。
提前能想到的是，有人會很不服氣，你這是怎麼評估的，難道又是野雞榜來了。請稍安勿躁，且聽我細細說來。
大材研究依據了如下幾個網際網路影響力指標：
百度指數、微信指數、百科詞條瀏覽量、微信公眾號閱讀量、媒體報導量、社交媒體（問答、BBS、微博等）提及量、微博粉絲量與互動量等。
01
尚品宅配的百度指數，大部分時間都在索菲亞與顧家家居之上，而且還衝刺了一次巔峰，去年3月份的周平均值一席漲到5812，一直到10月份，尚品宅配都保持領先。
直到11月初的時候，索菲亞才逆勢而上，最高值拿到3610，同期的尚品宅配是2612，並不是很長的時間段裡，單周指數的平均值差了將近1000。
大部分時間，都是尚品與索菲亞之間的膠著戰。
另一個營收大佬顧家家居，能反超的時間非常少，僅僅在7月下旬的時候，逆襲了一輪，單周指數的平均值上升到3049，超過索菲亞，看齊尚品宅配。
不過，進入2018年以來，索菲亞在三家的對決中表現更好。索菲亞的單日指數最高殺到了5295，而且有多個天數，指數都在4000以上。
從半年度指數的平均值來看，索菲亞是最強的，以2708的數值超過了尚品宅配的2480，顧家家居被拉開的差距有點大，僅1404。
而在2017年以前，這三家頭部品牌的比較中，顧家家居曾經表現非常好，2016年時曾經遙遙領先過索菲亞、尚品宅配。但進入2017年後，就一直沒有抬頭。
在成品家具板塊，全友家居也是數一數二的龍頭，它縱橫天下的時候，顧家其實還不像現在這麼亮相。那麼，它的網際網路影響力表現又如何呢。
大材研究監測發現，全友家居的戰果還算出色，最近半年的百度指數平均值，2091，超過顧家家居600多。開年的時候勁頭強勢，單日指數逼近4000，把尚品宅配還甩開了，但3月份之後，降到了低點，大部分時間都只有1200左右，比顧家還要差一點，離索菲亞、尚品宅配的距離更遠了。
在2014年以前的時候，曲美家具的百度指數是壓過林氏木業的，2014、2015年差距不大，到2016年的時候，絕大多數時間裡，林氏木業都超過了曲美家具。
但兩者拉開的差距不大，從近半年的平均指數看，林氏木業1265，曲美家具1047，差距200多。
如果考慮到「曲美」這個關鍵詞，那麼，林氏木業又不敵曲美。
不過，是無法將曲美納入的，因為在很多時候，我們認為曲美是另一家品牌，就是那家減肥藥物，這個品牌的詞條瀏覽量就高達40萬，可見搜索指數也是極為可觀的。
02
再看微信指數，全友家居今年最高點超過了100萬，最低在3萬，在其中撥動，大部分時間在10萬、20萬左右。
在這一指標上，顧家家居表現更差一些，今年最高才7萬多。
而索菲亞呢，今年最高點已超過75萬，離全友有些差距，但綜合百度指數，可以說兩家公司差別不算太大。
尚品宅配在微信運營已保持較長時間的優勢，大有一騎絕塵的姿態，微信指數也相當霸氣，今年最高點居然超過了309萬，很難有家居品牌可以望其項背。
有意思的是，無論是百度指數，還是微信指數，索菲亞、尚品宅配在4月份以來，保持穩健上漲，同時出現最高峰。
而全友家居、顧家家居卻小有下降，最高峰都出現在年初的2、3月份。
讓人意想不到的是，起家於網際網路的林氏木業，微信指數卻不敵顧家家居，今年最高點才4萬多，而顧家都已經7萬多。
原本以為林氏木業在微信上會比曲美強一些，結果卻不是這樣，微信指數顯示，曲美家具今年最高指數已超過21萬。不過進入5月份後，曲美的下降幅度比較大，大多數時間都在1萬以下。
由於曲美家具還有一個詞值得參考，就是「曲美」，有些用戶可能不會搜索曲美家具，而簡化為曲美，如果採用這個詞，情況又有變化。曲美的微信指數今年最高超過35萬，大部分時間都在10萬、20萬左右波動，這個數值離全友的距離也並不是太遙遠。
不過，曲美的微信指數裡，需要考慮到那家減肥藥產生的影響。
綜合看來，尚品宅配甩開了其它4家。緊隨其後的是全友家居、索菲亞、顧家家居、曲美家具、林氏木業。
03
再說其它幾個網際網路指標：詞條瀏覽量、大概的媒體報導量、微博影響力、微信公眾號的閱讀量等。
百科平臺有幾家，以百度的百科詞條業主，這個可以刷量，存在水份，僅作為參考。
截至目前，全友家居的百科詞條瀏覽量超過32萬，2013年才創建。但顧家家居的詞條創建於2011年10月19日，瀏覽量已有89萬。管中窺豹，在網際網路營銷意識的覺醒上，顧家要領先一些。
林氏木業詞條瀏覽量81萬+，曲美家具（或曲美家居）的詞條瀏覽僅15萬次，兩者的差距是比較大的。
索菲亞的瀏覽次數是55萬+，處於五大品牌的中間。尚品宅配已經高達112萬，堪稱這幾個品牌裡，最為耀眼的。
綜合看來，詞條排位是：尚品宅配、顧家家居、林氏木業、索菲亞、全友家居、曲美家具。
再看微博板塊，目前很多家居、建材與裝修公司，都放棄了這一陣地，堅守者不多，收穫成績的則更少。
曲美家居有多個微博，主微博粉絲13萬，更新微博1.78萬+。林氏木業的粉絲顯示有36萬，更新微博將近9880多條。
顧家家居主微博顯示有103萬粉，微博更新7600多條，與粉絲量比較，其互動量是比較差的，這也是整個泛家居行業面臨的普遍問題。其熱門活動最高能吸引2萬多轉發，還有一些轉發在幾千的微博。
全友家居旗下也有多個微博號，主微博17萬粉，內容量1萬多條，看得起來經營得還算不錯，經常會有活動內容。熱門微博的轉發量最高在幾百次。
索菲亞也有多個微博號，主微博粉絲顯示有22萬，內容更新5000條，部分熱門活動微博，經過打造維護後，吸引的最高轉發量有12.9萬多次，點讚3394次。另外還有一引起轉發上萬的內容。
再看一個大神，尚品宅配，旗下多個號，主號的粉絲顯示169萬，微博量多達2.5899萬。其熱門微博轉發量最高在幾千。比其它品牌耀眼的是，尚品宅配其它分號也有不錯的表現，比如尚品宅配家居館，28萬粉，8000多微博。
整體比較下來，尚品宅配在官微運營上的綜合得分要高一些。緊隨其後的是顧家家居、索菲亞、全友家居、曲美家具、林氏木業。
營收的多少，跟網際網路影響力的高低，並不會呈現對應關係，不代表網際網路影響力高，你就一定比別人更好賣貨。
但大材研究認為，有一個規律是，絕大多數快速成長的品牌，它的網際網路影響力表現出水漲船開的曲線。在經營管理中，盯緊網際網路指標，其重要程度可能不亞於盯股價漲跌、營收數據的變化。