奢侈時尚電商競爭日趨激烈 傳Net-A-Porter創始人跳槽至競爭對手...

2021-01-12 時尚頭條網

Natalie Massenet創辦電商網站的靈感直接來源於在時尚雜誌的工作經歷，她明確提出把電子商務的展示形式雜誌化。

 

時尚頭條網報導：奢侈時尚電商競爭日趨激烈，據《The Industry London》最新消息，奢侈品電商平臺Net-A-Porter創始人Natalie Massenet或將出任競爭對手Farfetch的顧問，截止至發稿，雙方均未對此作出回應。

 

分析師稱，Natalie Massenet為期12個月的競業期將滿，此時跳槽競爭對手Farfetch也不足為奇。若消息屬實，Natalie Massenet將成為繼Stephanie Phair後第二位加入Farfetch的Net-A-Porter高管，Stephanie Phair於去年受邀加入Farfetch擔任首席策略官。值得關注的是，Net-A-Porter成為全球時尚電商挖角的對象，曾在Net-a-Porter集團就職的Mo White已出任轉型為電商平臺Style.com首席產品官。

 

為了配合公司的商業策略擴張，有消息指Farfetch 正在申請IPO，有分析人士表示，若 Natalie Massenet最終確定加盟Farfetch，將有助於Farfetch加速IPO進程，公司早前預計到2017年末將進入盈利狀態。不過消息傳出後，公司首席市場官Tephanie Horton在一份電子郵件中公開表示，Farfetch馬上進行IPO的消息並不屬實。

 

Natalie Massenet於2000年創立了Net-A-Porter，創立靈感源於其時尚雜誌編輯的工作經歷，Net-A-Porter與其他電商平臺單純地售賣產品不同，每周推出一期時尚大片組成的電子雜誌，其時尚的搭配、精美的攝影與簡潔的文字介紹吸引了眾多消費者關注，使得Net-A-Porter逐漸成長為全球最成功的奢侈品電商平臺之一。

 

隨著Net-A-Porter逐漸壯大，瑞士奢侈品集團歷峰於2002年收購了該公司28%的股份，並於去年將其與米蘭奢侈品時尚電商Yoox合併成為Yoox Net-A-Porter，合併後，Natalie Massenet與管理層存在分歧，於去年宣布離開其一手創立的Net-A-Porter，按照協議她成功套現1.4億歐元。而這一切的起步是在她狹窄的公寓三個員工白手起家開始。在她離任後業務交由Yoox執行長Federico Marchetti全權管理。 離職後的Natalie Massenet受制於競業條款，成立了顧問公司Imaginary Ventures。

 

目前，歷峰集團控股50%的Yoox Net-a-Porter已成為集團業績增長的主要推動力，截至今年9月底的三季度，YNAP SpA集團總收入達4.4億歐元，同比增長11.7%。其中，亞太市場增速最為明顯，增長幅度高達33.9%。

 

相比起處於成熟期的Net-A-Porter，由企業家Jose Neves於2008年創辦的Farfetch仍在高速的成長階段，是一家全球性的時尚電商平臺，其總部位於倫敦，並在紐約、洛杉磯、東京等全球主要城市設有辦事處。

 

Farfetch主要通過收取佣金的方式跟買手店合作，很多買手店平均銷售額的30%來自於Farfetch網站。目前共匯集了來自全球近2000個奢侈品牌、500家獨立買手店入駐，可發貨到190個國家。Farfetch電商平臺現每周上架超過1000款新品，但都由實體店負責訂單履行，因此，Farfetch並不需承擔庫存風險。 Farfetch還針對英國、美國、日本、俄羅斯、法國、中國以及巴西等國際市場進行了偏本地化的設計。

 

截至2015年5月，Farfetch在全球共有600餘名員工，今年5月，Farfetch獲得1.1億美元的風險投資，其中包括新加坡淡馬錫集團及中國風險投資公司IDG。去年3月，Farfetch開始踏入了獨角獸俱樂部的行列，共獲得8600萬美金的融資，背後的領投方是DST基金。有消息指公司在最新一輪融資後估值約為15億美元。由於其總部位於英國，因此公司還將考慮在英國上市。

 

從表面上看，電商平臺的市場份額依舊很大，但隨著越來越多的新興電商平臺出現，正在不斷瓜分市場，Net-A-Porter的霸主地位正面臨威脅，除增長強勁的Farfetch外，成立於2010年的英國時尚電商Lyst在去年獲得了LVMH集團4000萬美元的融資。Lyst的經營模式與Farfetch非常類似，同樣沒有庫存壓力，LVMH集團看重的是它比Farfetch還大的發展空間與潛力。

 

對於近年來電商行業的崛起，Lyst的創始人Chris Morton總結道，去5個月時間裡奢侈時尚電商發展迅速，隨著網站平臺的日漸成熟和移動智能設備的普及，App將成為各大奢侈電商下一個搶佔的先機。Yoox Net-A-Porter在合併完成後，Federico Marchetti已率先宣布，未來只做移動端的生意。他預計在2020年年底，移動端的業務將佔到總銷售額的四分之三。 （文/周惠寧）

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