12月23日，聖誕節前，英國百年玩具店哈姆雷斯Hamleys（需求面積:1000-2000平方米）將在北京王府井百貨大樓正式開業，該店是哈姆雷斯全球第127家、全國第3家門店，已於11月25日開始試營業。
據悉，北京王府井百貨大樓於今年5月再迎升級改造，宣布以租賃的方式將西配樓1至5層進行出租，引進哈姆雷斯，進一步優化業態組合。哈姆雷斯王府井店是其在國內的第三家門店，亦是全國面積最大的一家，達1.1萬㎡，總共五層。其餘兩家進駐南京新街口、徐州三胞國際廣場，已分別於2016年10月、2017年9月開業。
王府井百貨大樓旗艦店新增童裝及母嬰類產品和服務，引進了諸多國內外知名運動、母嬰、童裝品牌，打造一站式休閒購物體驗。
以下為樓層商品品類↓
1F：毛絨玩具、旋轉木馬、旅遊紀念品；
2F：男孩天地，立體拼插、海洋球、軌道/助力、模型玩具、變形類玩具、交通工具類玩具、射擊玩具、遙控車、動物/人物模型，其中樂高品牌區規模達240㎡；
3F：低幼區和母嬰生活館，包括學前類、益智類、幼兒類、創意DIY、孕嬰類、兒童嬰幼類、嬰幼兒服裝類，入駐品牌包括麗家寶貝、英氏、十月媽咪、愛慕等母嬰品牌以及小豬佩琪、費雪、HAPE、偉易達等嬰幼兒玩具；
4F：公主區和手工區，手工拼搭類、戶外運動類、穿戴裝扮類、服飾道具類、模型玩偶類，還有NIKE、ADIDAS、UA、斯凱奇等國際大牌進駐；
5F：童裝天地，集合TeenieWeenie、Paw in Paw、U-JAR、ELAND、暇步士、太平鳥等十多個童裝品牌。
哈姆雷斯是全球最大、歷史最悠久的玩具店連鎖企業，1760年在倫敦創建，至今有257年的歷史。位於倫敦市中心的攝政街的哈姆雷斯旗艦店於1881年開業，共七層，已經成為倫敦地標之一。
據界面新聞報導，得益於王府井商圈的遊客群體和社交傳播，王府井店的表現超出了此前的預期。哈姆雷斯中國CMO季亮介紹，「 自11月至今的試營業期間，業績環比、同比都有大比例的增幅，北京王府井店的客單價也比南京店稍高。」按照哈姆雷斯的擴張計劃，未來將繼續進駐上海、深圳等一線城市的主流商圈，目前IP、體驗式的業態已成購物中心的「吸客利器」。