本篇長文帶領著手機發燒友們走進了手機品牌營銷這個他們不熟悉的地帶，在手機雙「寡頭」蘋果和三星的影響下，中國的手機廠商們，已經深深感受到網際網路模式帶來的巨大衝擊，他們都渴望、模仿或者戴上激情燃燒的光環，無一例外。作為後來者，羅永浩和他的錘子手機，能成為後起之秀嗎？我們拭目以待。
迎著歡呼、驚訝、讚嘆、敬佩、膜拜以及批評、質疑、鄙視、調侃、詆毀等的聲音，羅永浩與他的錘子發布會，以驚人的魔力橫掃一切輿論陣地，無論是微博、科技自媒體、意見領袖、傳統媒體，還是創下破紀錄的視頻直播觀看數量，總之，那幾日在任何平臺，你都躲避不了人們對「羅胖子」以及錘子手機的討論。
在錘子的發布會上，狂熱的氣息更是四處瀰漫，當老羅登場時，數百號人立刻激動地起立鼓掌，這情景就像一群人，在一起慶祝共同理念的成功誕生。
對於旁觀者，此情此景如同韋小寶來到神龍島，看到教眾對著教主齊頌「洪福齊天」。當然，這只是一句玩笑，老羅不是洪教主，錘子科技也不是邪教組織。他是賈伯斯的模仿者，他的錘子亦模仿著蘋果的一切，讓一群人僅僅為一個IT設備便歡呼尖叫，只是他們營銷的一部分。
事實上，中國這個全世界最大手機生產以及擁有最多手機品牌的國度，不僅僅是一個錘子，幾乎所有手機公司，都渴望、模仿或者說戴上這激情燃燒的光環。幾乎每一家有影響力的中國手機品牌，均不缺少自己的粉絲組織，自己的布道聖地—產品論壇；同時在產品發布會上，一定會有粉絲亮相，為產品振臂高呼，並且統一著裝，穿上定製的品牌T恤或者套衫。
有趣的是，還沒有任何一個產品和商品，包括網路遊戲，能夠像手機這樣，在中國陷入一種集體無意識狂歡。
這一切的源頭，還要追溯到蘋果。
從公司的角度，多年以來，以一己之力，讓大眾「激情」參與，只有賈伯斯做到過。而賈伯斯締造的蘋果公司，早已視作科技界的「宗教」，蘋果的發布會、新品排隊購買，甚至是蘋果零售店，都受到了粉絲頂禮膜拜，並受到輿論的密切關注，甚至讓蘋果公司幾乎不用投入宣傳費用。
蘋果的門徒
蘋果公司被稱為蘋果教，賈伯斯被奉為教主由來已久。人們在消費蘋果產品，總會提到一種愉悅的激情享受。2011年英國的一個研究發現，蘋果體驗會觸發的那部分大腦，實際上和在激情的宗教體驗下會活躍的部分是相同的。神經科學家使用核磁共振成像(MRI)技術發現，對於蘋果粉絲來說，看到蘋果產品的圖像實際上和一位宗教人士看到神的圖像點亮的是同一部分大腦區域。
就在那一年5月，加利福尼亞州加裡·艾倫，決定為了紀念蘋果零售店開業10周年，而旅行數千英裡，從美國西海岸到東海岸，最終到達維吉尼亞探訪全球第一家蘋果店。他沒有坐飛機，而是租了一輛豐田雅力士行駛了五天，途中穿過I-80州際高速公路沿途到丹佛，然後穿過堪薩斯州、密蘇裡州、賓夕法尼亞州，進入維吉尼亞州。艾倫甚至不知道蘋果公司將會如何慶祝這個10周年。他只知道他要如何慶祝而到達這一切開始的地方朝聖。
2012年，大洋彼岸的中國，一個網名叫「追殺那隻熊」的人也開始不相上下的朝聖之旅，更為難得的是，他是千裡走單騎，騎自行車從山東煙臺來到廣東珠海，為的是一見魅族總部科技大樓的風採，以及表達加入魅族公司的殷切期待。最終，他被招待於魅族食堂吃了一頓大餐，不過沒能見到傳說中的黃章—魅族公司創始人。