臺灣本土手機品牌衰退 大陸手機廠商積極搶佔臺灣市場

2020-12-24 柴經

從智慧型手機發展史來看,臺灣無疑要比大陸早一些,尤其是在PC領域更是如此,但是近些年來,大陸手機品牌的快速崛起,已經不僅僅只是在大陸市場佔據了主導地位,同時已經向全球市場拓展,在這種趨勢之下,臺灣本土的手機品牌則節節衰退,如HTC、華碩以及宏基等,同時,我們還可以看到,在大陸手機品牌崛起的影響之下,供應鏈端也在快速崛起,按照這種趨勢,臺灣手機供應鏈,則很有可能會如手機品牌一樣,逐步為大陸所代替!

在臺灣本土手機品牌衰退的過程中,大陸手機品牌則積極布局臺灣市場,如OPPO、vivo、華為以及小米,這四大廠商對臺灣市場的布局力度顯然要比其他手機品牌要大。然而,近來,據臺灣媒體報導稱,臺灣軍方發布消息表示,禁止使用華為和小米等大陸品牌手機!

臺灣軍方禁止使用華為、小米等大陸手機:採購必須註明手機原產地和品牌

前不久,國務院臺灣事務辦公室在國臺辦新聞發布廳舉行例行新聞發布會。中央廣電總臺央廣記者提問表示:臺灣有關部門近日宣稱禁止臺軍方使用大陸品牌的智慧型手機,包括小米、華為都被圈入黑名單,請問發言人對此有何評論?

安峰山回復表示:「我們一直講,兩岸關係和平發展才是維護臺海和平、促進共同發展的根本保障。所以說,實際上兩岸間很多事情都是一個立場和心態的問題,如果你抱著一個敵視的心態,戴著綠色的眼鏡,你是看不到兩岸關係和平發展這樣一個前景的,只有你能夠徹底摒棄『臺獨』的立場和這種敵對心態,才能夠真正實現兩岸關係的和平穩定發展。」

早在5月7日,據臺媒報導,臺防務部門負責人嚴德發7日在「立法院」備詢強調,絕對禁止臺軍使用大陸廠商品牌生產的智慧型手機,在採購方案中也有明文規定,必須註明手機原產地、品牌。

臺「立法院外交及國防委員會」7日下午開始針對攸關臺灣軍人年金改革的「行政院版陸海空軍軍官士官服役條例修正草案」進行詢答,國民黨「立委」未到場缺席會議,目前會議正常進行。

民進黨籍「立委」蔡適應表示,美國軍方目前已禁止官兵使用小米、華為等大陸品牌的手機,並質詢嚴德發目前臺軍的手機使用方式。嚴德發強調,絕對禁止臺軍使用大陸廠牌的智能型手機、一般手機,在採購方案中也有明文規定,必須註明手機原產地、品牌。

蔡適應也表示,他相信「中華電信」、臺灣「大哥大」等臺灣的電信公司,不會做出危害臺灣安全的行為,但呼籲臺防務部門信息人員加強智能型手機內應用程式APP的管控,避免有惡意軟體潛伏而不知道。

據媒體此前報導,美國國防部正採取措施,要求全球美軍基地零售商店停止銷售華為和中興通訊生產的手機,稱其設備可能造成潛在的安全威脅。

美國國防部發言人戴夫伊思頓少校在一份聲明中稱,「華為和中興通訊的設備可能給國防部的人員、信息和行動造成無法承擔的風險。」他表示,「有鑑於此,國防部的商店繼續出售這些產品是不慎重的做法。」

伊思頓並未說明國防部具體有哪些安全方面的擔憂。據知情人士透露,美國防部官員擔心中國政府可能會追蹤使用華為或中興通訊設備的美軍士兵的行蹤。例如,間諜可能藉此知悉軍事基地的行動,或得知軍隊何時在基地外集結。

作為中國重要的智慧型手機市場,儘管臺灣在手機供應鏈以及半導體產業的發展較為先進,但是我們也可以看到,近些年來,隨著大陸手機品牌的快速崛起,進一步帶動了國產手機供應鏈的快速發展,導致臺灣手機供應鏈端受到不小的衝擊!與此同時,臺灣本土手機品牌如HTC、宏基等在智慧型手機市場的表現一直處於下降情況!

臺灣手機廠商衰退:大陸廠商積極搶佔臺灣市場

而從這兩年來看,臺灣手機廠商在全球市場的表現衰退的十分厲害,如HTC、華碩以及宏基等,其中華碩與宏基更是以代工擅長,在大陸手機品牌席捲全球市場的情況下,臺灣手機廠商無疑受到了很大的衝擊!而在臺灣本土市場,目前大陸手機廠商也在積極搶進,如OPPO、vivo、小米、華為積極拓展臺灣手機市場,以銷售布局為例,小米在臺據點今年將達10店規模,華為也即將在臺開出首間體驗店。  

據中央社報導,相較於三星、HTC、Sony在臺銷售渠道和數量趨於穩定,大陸手機品牌小米、華為近期拓點腳步比往年更為積極。小米今年積極拓展實體營銷渠道,此前開幕的「小米新北中和環球專賣店」坐落於新北中和,同時也是新北市第一家小米專賣店。  

隨著這家專賣店的開幕,小米在臺開設的實體店增至6家,包含2間小米之家(臺北店、臺中店)、4間專賣店。5月小米還將在新竹再新開一家專賣店,屆時其實體店數量將增至7家。據報導,預計小米今年在臺專賣店將達10間規模,加上與臺灣知名電子產品銷售商的策略合作,併入其全臺327間銷售據點,這將大幅壯大小米虛實整合的實力。

同時,小米也透露第3間小米之家確定會落腳臺北信義區核心,已選定位置,將以旗艦店規格打造,具體時間表暫未對外公開。

另一方面,華為智慧型手機在2017年出貨量達1.53億臺,全球市佔率突破10%,穩坐全球第三名,僅次於三星、蘋果。華為去年12月在臺灣市場佔有率雖達到2.7%,創近幾年來新高,但高層坦言,在臺表現還不夠讓人滿意,今年目標包括加強臺灣本地化、年輕、女性族群。同時,第一家華為品牌體驗店將於4月21日在臺北三創開幕。華為也將在4月19日在臺發表旗艦機P20與P20 Pro。  

再如OPPO,據稱OPPO在臺灣7市8縣已經有共計43家體驗店,幾乎遍布了臺灣所有的縣市,而OPPO計劃在今年年底,將這個數字擴大到50家。與許多抱殘守缺的臺灣本土企業不同,OPPO一直努力不懈的追求最新的科技、最高的品質,以及最好的使用體驗,它具備了其他廠商所沒有的獨立研發力,從產品製作開始到交付到客戶手上,OPPO能完全掌控從設計、開發、生產、到銷售推廣自家產品的供應鏈。從縝密的設計到科學驗證方案,也始終採用最高標淮,堅持用心,為產品的美好體驗做最嚴密的把關。  

而vivo也在2017年底正式宣布進軍臺灣市場,並發布了V7系列手機,其搭載全球首款2400萬像素的攝像頭,支持人臉識別功能、擁有全面屏設計的高性價比。此外,港商vivo電子臺灣分公司副總經理韋奇夆表示,明年將會再有vivo旗艦機登臺,預計第2季就會再發表新手機在臺上市消息,希望在1年半到2年內在臺灣的市佔率成長至5%。  

不難看出,當前OPPO、vivo、華為、小米已經在強勢搶佔臺灣市場,這對於臺灣本土手機品牌華碩和宏基等而言,無疑將會造成很大的衝擊,尤其是在臺灣市場出貨量排名第一的三星,其在臺灣市場的表現最終或許將會像大陸市場一樣被大陸手機品牌所擊敗!

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