衛浴品牌的精裝房工程交鋒,主榜單被外資佔了大半?

2020-12-14 大材研究

與塗料、瓷磚有所區別的是,按照「2018中國房地產開發企業500強首選供應商品牌」測評成果,主榜單上,國外的衛浴品牌佔了大半江山。

只是在部分子品類裡,本土衛浴品牌才有較大的份額。

衛浴主榜單上,首選率前10名的品牌包括:科勒、TOTO、美標、箭牌、樂家、漢斯格雅、杜拉維特、摩恩、當代、和成衛浴等。

科勒佔比高達25%,TOTO也有22%,美標21%,國內的代表品牌是箭牌,才15%。

淋浴房類前5強中,有朗斯、德立、玫瑰島、理想、萊博頓等,都是本土的,很不容易。

比如朗斯,早年就在全國成立七大工程部,包括北京、上海、廣州、重慶、蘇州等,為大型地產的精裝項目服務。有一個公開信息是,前30強的地產公司,朗斯合作了28家。

德立已經確立了全渠道的戰略,包括工程、整裝與設計師渠道,不過目前還是零售佔大頭。

大材研究發現,從前幾年的情況看,至少從2016年開始,房地產500強的首選衛浴品牌裡,都是國外衛浴公司佔主導。

不過國內的頭部品牌正在提速追趕,比如前牌的首選率,從2017年的3%上升到15%,這就是明顯的進步。

和成在2017年還有2%的首選率,降到了2018年的1%。而恆潔呢,2017年上了榜,1%首選率,到2018年卻沒有出現。這是兩家國內的品牌,一個在臺灣,一個是廣東的。

2017年還有一個子榜,名叫智能衛浴民族品牌,其中有箭牌、九牧、恆潔、安華、法恩莎,不出意外,大多是活躍於智能衛浴舞臺的一流好手。

不過,即使沒有出現在這個首選品牌測評榜單上,並不代表其它衛浴企業沒有發力。

比如惠達,已經集中精力攻打工程市場,2018上半年跟碧桂園、龍湖、保利等達成了合作,工程渠道營收同比增長超過76%。去年11月份的時候,惠達入選了國家第一批裝配式建築產業基地名單。

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