外資品牌仍佔主導地位

2020-12-16 新快網
■廖木興/圖

禮盒裝巧克力規模是自用型兩倍多

儘管巧克力因其高含糖量被視為劇烈運動後最適合攝入的食品,黑巧克力更有著降低血壓、促進人體對食物中所含糖分代謝能力的積極作用,但更多時候,巧克力產品是與 「肥胖」 「高熱量」 「不健康」等負面關鍵詞掛鈎。不過事實顯示,在各種節日催生出的 「甜蜜經濟」中,它是當之無愧的熱門選手。數據顯示,2017年我國禮盒和禮袋裝的送禮型巧克力市場規模為157.37億元,而自用型巧克力市場規模僅為74.05億元。

■新快報記者 劉韻

外資品牌認可度較高

目前,我國的巧克力市場主要由外資品牌主導,有數據統計,瑪氏、費列羅、雀巢、好時、億滋佔據了79%左右的市場份額。瑪氏是當前全球巧克力第一產商,旗下德芙是中國市場第一品牌,M&M、麥提莎(進口麥麗素)和士力架在中國市場也有著極高的認可度。

相比之下,國產巧克力似乎還不具備與外資品牌相抗衡的實力。首先,巧克力本身就是舶來品,其主要原料可可豆產於赤道南北緯18度以內的狹長地帶。其次,國產巧克力品牌大多是以做糖果糕點發家,在巧克力產品上無法形成較大的品牌影響力,曾連續多年奪得國產巧克力銷量冠軍的國內巧克力品牌金帝在幾經易主後也難以回到巔峰。

近日,義大利促進出口的金融機構 SIMEST 向義大利品牌Venchi的香港子公司投資 400 萬歐元,以幫助其在 2019~2023 年進行擴張。毫無疑問,亞洲是重點拓展地區,尤其是在日本和中國。而早在2009年就進入中國市場,創下不俗成績的歌帝梵(Godiva)可能將成為其較大的競爭對手。

高端化定製化成趨勢

在中國,巧克力的發展歷史只有50多年,作為一個有著14億人口的巨大消費市場,巧克力的消費量卻遠遠小於日本和韓國。但由於人民生活水平不斷提高,這一市場的潛力將被不斷激發,再加上由於中端品牌數量較多、競爭激烈,因此高端化、定製化將成為品牌發展的新趨勢。

根據數據顯示,2017年我國禮盒和禮袋裝的送禮型巧克力市場規模達到了157.37億元,自用型巧克力市場規模僅為74.05億元。在巧克力消費結構中,禮盒和禮袋裝的送禮型巧克力佔比提升至接近68%。

記者通過走訪多家超市也發現了這一普遍現象,貨架上的巧克力產品清一色都是禮盒包裝,精緻華麗。「很少有人是買給自己吃的,基本上都是用於送禮。」工作人員告訴記者,不少顧客在購買巧克力前還會向他詢問哪一款產品較為暢銷,適合送人。的確,每逢情人節或是畢業季等特殊時間節點,巧克力更是送禮的熱門選擇。(劉韻)

　　以上內容版權均屬廣東新快報社所有（註明其他來源的內容除外），任何媒體、網站或個人未經本報協議授權不得轉載、連結、轉貼或以其他方式複製發布/發表。

相關焦點

  • 外資品牌逐漸失利,但國產品牌冰箱高端化還需努力
    品牌份額方面，零售額Top3為海爾、美的和容聲，佔比分別為37.9%、12.8%和10.8%，合計超過61%；零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲，佔比分別為33.6%、13.7%和12.6%，合計接近60%
  • 諾大的中國一支牙膏,外資佔比近六成,國產牙膏正在崛起!
    然而，在我們的日化用品行業中，國人每天都在用的小小一支牙膏，如今仍然為外資所盤踞。根據2017年中國市場排名前十的銷售品牌，有六家為外資品牌，分別是黑人、佳潔士、高露潔、中華、舒適達、竹鹽；國產品牌僅有雲南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客。
  • 美高校全球排名再下滑 仍佔主導地位
    近日，美國僑報網刊文稱，根據2018年《泰晤士高等教育》發布的《世界大學排名》，美國高校全球排名再次下滑，但美國仍在全球排名中佔據主導地位。你還會考慮留美嗎？負責《泰晤士高等教育》大學排名的編輯貝蒂(Phil Baty)說：「美國的情況也並非愁雲慘澹，美國仍在全球排名中佔主導地位。只不過現在出現了明確的警示，閃爍的紅燈在提醒美國正面臨競爭加劇的威脅。亞洲在崛起，美國的停滯不前令人不安。」在該《世界大學排名》中，科研成果佔評分比重的三分之一左右。
  • 2月僅有30款遊戲測試 武俠題材重佔主導地位
    遊戲類型：角色扮演類繼續佔領主導地位，動作遊戲比例略微上漲。戰鬥方式：回合制遊戲比例回落，即時戰鬥類遊戲仍舊霸佔大片河山。遊戲題材：魔幻奇幻題材網遊佔有比例回落，武俠題材網遊佔有比例升至六成，再佔主導地位。
  • 電熨鬥行業外資品牌佔大半壁江山
    外資品牌：佔據國內市場半壁江山　　儘管中國生產的電熨鬥暢銷世界各地，然而，絕大多數國內電熨鬥企業是以OEM或者ODM形式生存的，品牌拓展方面仍然較弱，即使在中國國內電熨鬥市場，外資品牌電熨鬥也幾乎佔居了半壁江山。　　早在上個世紀80年代左右，電熨鬥就已經進入中國家庭。
  • 十張圖回顧2020年雙十一銷售戰果 阿里龍頭地位還穩嗎?
    在今年雙十一中，阿里系仍然是市場的主導者，天貓+淘寶的銷售額佔全網銷售額的比重達到59%;排在第二名的是京東，銷售佔比為26%;拼多多銷售佔比為6%，排在第三位。阿里系電商仍佔主導地位雙十一開始於2009年，從2009-2019年十年間，雙十一全網銷售額從不足億元增長至4101億元。
  • 孫老師:在未來,線香將成佔沉香市場主導地位
    那時與香有關的產業總值佔國民生產總值四分之一，這是一個非常可觀的數據。而時至今日，我國已有十幾億的人口，如果能像宋代那樣用香的話，那市場簡直不敢想像！一、香文化的歷史消費者購買線香的時候，選擇口碑好的以及品牌廠家，同時挑選自己喜歡的香也很重要。線香更適合廣大的香友。結語隨著沉香知識的普及，越來越多的人喜歡上沉香。
  • 松下日立惠而浦上質量黑榜 部分外資家電品牌高端形象幾近崩塌
    釘科技注意到，在外資品牌引以為傲的質量管理方面，日前也頻頻爆出問題。這讓一些外資品牌的高端形象，幾近崩塌。松下、日立、惠而浦等外資品牌產品頻被檢查認定不合格，難道只是偶然嗎？在釘科技看來，一些外資品牌產品質量滑坡嚴重，主要原因有兩個方面：一是這些外資品牌的重心其實早不在家電領域。
  • 衛浴品牌的精裝房工程交鋒,主榜單被外資佔了大半?
    與塗料、瓷磚有所區別的是，按照「2018中國房地產開發企業500強首選供應商品牌」測評成果，主榜單上，國外的衛浴品牌佔了大半江山。只是在部分子品類裡，本土衛浴品牌才有較大的份額。科勒佔比高達25%，TOTO也有22%，美標21%，國內的代表品牌是箭牌，才15%。淋浴房類前5強中，有朗斯、德立、玫瑰島、理想、萊博頓等，都是本土的，很不容易。比如朗斯，早年就在全國成立七大工程部，包括北京、上海、廣州、重慶、蘇州等，為大型地產的精裝項目服務。
  • Counterpoint:三星手機Q3市場份額超過45%,在拉美地區佔主導地位
    圖片來源：微信報告顯示，進入第三季度，拉美地區的智慧型手機市場開始復甦，銷量上升，但品牌格局相比去年同期發生了巨大變化。三星、蘋果、諾基亞等國際品牌的市場份額同比增長6％，但中國品牌和本土品牌分別下跌3％。
  • 解析國泰航空業務困境/香港對內地投資佔實際利用外資七成|數據精華
    點擊連結，查看深度圖文　　香港對內地投資佔實際利用外資七成　　香港對內地投資佔實際利用外資70.27%，香港常住人口中20-40歲人口數量整體下滑，內地移民提供了高素質勞動力　　內地外商直接投資及對外直接投資中，香港地位如何？香港目前人口狀況如何？
  • 法國葡萄酒在Liv-ex百強佳釀價格榜單中佔主導地位
    從價格表現方面看，法國葡萄酒佔主導地位。
  • 美的集團又快被外資買爆了!北向資金太猛 還有這些股外資佔比高
    當持有比例達到28％時，港交所將不再接受買盤，屆時外資在港交所只能賣不能買，MSCI和富時羅素、標普指數等會剔除個股。這讓人不禁想起今年3月份，外資通過陸股通「買爆」大族雷射，美的集團買到預警線26％。結果，大族雷射被MSCI剔除，美的集團被MSCI 砍掉一半權重，資金紛紛出逃。
  • 8月冰箱線下市場國產品牌仍佔有利地位,伊萊克斯保持增長
    品牌份額方面，零售額Top3為海爾、美的和容聲，佔比分別為38.9%、11.6%和11.0%，合計超過61%；零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲，佔比分別為32.7%、11.9%和12.1%，合計超過56%
  • 7月冰箱線下市場同比下行,外資品牌兩級分化,伊萊克斯保持連漲
    品牌份額方面，零售額Top3為海爾、美的和容聲，佔比分別為37.3%、11%和11%，合計略超過59%；零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲，佔比分別為30.9%、11.6%和11.2%，合計接近54%整體來看
  • 中國葡萄酒趨勢:象徵財富的紅酒將穩住主導地位?
    有業內專家稱，因為顏色象徵著財富和繁榮，紅色葡萄酒在中國葡萄酒市場居於主導地位。 中國東方航空頭等艙和經濟艙葡萄酒項目的獨家葡萄酒顧問，擁有侍酒師認證的中國葡萄酒行業專家Emilie Steckenborn認為，「紅酒在市場上的主導地位很難撼動，因為紅色本身——在中國文化中，紅色傳統上與運氣、財富、繁榮、吉祥等聯繫在一起。在中國，人們通常在商務場合或社交聚會上喝葡萄酒，每個人自然都希望與積極的象徵聯繫在一起。」
  • 蘋果和三星在全球佔主導地位,華為呢?
    在北美市場，蘋果完全佔據主導地位。該地區銷量最高的五部手機中的都是iPhone，從廉價的iPhone 8到高級旗艦iPhone 11 Pro Max。其實這不足為奇，畢竟蘋果公司擁有約50％的美國手機市場份額。 但是在歐洲，三星的中檔A系列設備處於領先地位。
  • 北京滑雪場設備、裝備調查:外國品牌完全佔主導
    8家滑雪場常用裝備具體品牌比例情況京郊雪場：外國品牌佔主導中國旅遊報日前聯合清華大學媒介調查實驗室對北京周邊8家滑雪場常用設備裝備品牌使用情況進行了走訪調查至於選擇這些品牌的原因，8家滑雪場各有側重，有些是從節能環保的角度出發，有些是從產品質量出發，也有部分滑雪場在產品價格上考慮較多。調查顯示，接受調查的8家雪場滑雪裝備大部分也都是外國品牌，國內品牌的市場佔有率很低（見圖三、圖四）。其中，滑雪板均採購自國外，平均擁有量約4000副，品牌主要有海德、阿託米克、諾迪卡、沃克、菲舍爾等。
  • 中國有96萬家外資企業,日本和美國企業佔比是多少?
    根據商務部統計的相關數據顯示，截止2018年末，我國累計設立的外商企業（包含獨資以及合資企業）達到960725家，實際利用外資金額21492.8億美元。在眾多外商企業當中，排名前10的分別是香港（47.6%）、臺灣（11.2%）、美國（7.3%）、韓國（6.8%）、日本（5.4%）、歐盟（4.6%）、新加坡（2.6%）、英屬維京群島（2.5%）、澳門（1.8%）、加拿大（1.6%）在這些外資企業當中，中外合資企業341999家，佔比35.6%，中外合資企業累計利用外資金額達到5327.7億美元，佔比24.8%；
  • 上半年全球彩電:中國品牌強勢 LG夏普飛利浦等外資大降
    通過數據來看，儘管三星、LGE依然佔據著出貨榜單前二，但國產品牌TCL、海信與其的差距在減小，同時根據LGE出貨量大幅下滑來看，在今年末TCL很可能對其實現反超。在佔全球比重相當大部分的中國市場，國外品牌的境遇看起來更為艱難。