港澳臺及大陸熱門手遊對比 手遊出海步子大了會扯蛋

IP、影遊聯動、電競、二次元、VR是過去一年裡被移動遊戲行業最多提及的幾個關鍵詞，而這幾種趨勢在不少人看來，也將會繼續引領今年的市場。不過我們認為，這裡面還應該再加一個出海，特別是國內遊戲廠商對港澳臺地區移動遊戲市場的進一步拓展。

雖然同宗同源，但實際上，大陸移動遊戲市場同港澳臺地區同樣有著巨大的差異，反倒是這三個地區之間沒有存在著太大的差異。

從App Store暢銷榜情況來看，國內移動遊戲市場表現出了部分獨一無二的特點：手遊產品依賴IP嚴重、端遊移植產品的強勢、手遊產品的重度化。在這三大特徵的影響下，iOS暢銷榜TOP10其實基本已成為了絕大多數廠商的禁地。TOP20-30則漸漸變成了各家廠商爭奪的重點，但實際上，諸如網易、騰訊產品線的不斷豐富，這第二道陣線也正在面臨崩潰。

而在港澳臺地區，巨頭的陰影則相對較小。從排行榜情況也可以看出，在上述三個地區，TOP20以內的產品，除了網易、騰訊的少數幾款作品外，日韓遊戲的表現同樣搶眼。結合過往案例來看，巨頭間的手遊出海，不僅僅是利，更是要求穩，穩打穩紮玩的是放長線釣大魚的策略，但就3-5年的短期市場來說，這卻是大中小遊戲廠商的機會。另外，文化接受形態上，在我們看來，港澳臺地區目前依然保留了一份純真。國內市場上並不吃香的三國題材手遊產品在這些地方依然有著較為廣闊的市場前景。除了沒有國內複雜的山寨文化外，受歷史影響的人文意識形態或許起了主導作用。因此，如果受制於IP的因素，苦有新意的本類作品或許可以在這三個地區獲得意料不到的收穫。

除此之外，在筆者看來，四大名著、宮鬥、江湖等眾多被國內遊戲市場用膩了的內容題材，在保證品質的前提下，在這三個地區或許同樣會有梅開二度的機會。

另外，從Google Play排行榜來看，我們也發現這三個地區iOS上中輕度遊戲佔據主流的情況在安卓平臺上表現的更加明顯，這一點除了用戶習慣外，或許還要歸功於LINE。

雖然整體上港澳臺地區的移動遊戲市場有著截然不同的傾向，但局部上卻依然朝著大陸靠攏，如策略類、對抗以及動作元素作品的產品更在不斷興起。雖然如此，但不管是歷次高峰會還是不少遊戲廠商的出海方向，我們都發現日韓及歐美才是整個遊戲產業關注的重點。

受制於數據來源，香港及澳門地區的移動遊戲市場我們沒有一個較為確切的數字，但臺灣在2014年遊戲收入便達到了35億元左右，到2015年，這個數字增長到了48億元左右，佔據臺灣遊戲市場盤子約60%的份額，從Newzoo公布的數據來看，這個數字在去年排在全球第十。這個數字看上去大約只有騰訊、網易一個季度的手遊收入，但支撐起這些數字的人群卻僅僅在一千萬左右。

手遊出海看似是趟掘金之旅，但期待和目標卻往往會將這種方向拖垮。我們常說職場新人求職，不能好高騖遠，更不能眼高手低。在我們看來，這句話應當被每一個尋求出海的遊戲老鳥們所銘記。老祖宗有句話「遠親不如近鄰」，更何況這近鄰還是同根同源的一家人，雖然市場盤子並沒有外面的大，但對大量的中小團隊來說，卻同樣是塊巨大的蛋糕。光想著一步登天，或許還沒踏上異地海岸，就因為步子邁大了扯著蛋。