5月20日，小罐茶對外宣布即將推出多泡裝系列產品，進軍茶葉主流消費市場，價格是每罐150元，更多滿足自飲需求，開啟了小罐茶的2.0時代，發揮「飲品驅動」的力量。
其實，在小罐茶創立伊始就確立了產品多元化戰略，多泡裝是該戰略的又一次重要落地。小罐茶創始人、董事長杜國楹介紹道，小罐茶將根據產品多元化戰略，不斷推出滿足不同消費人群需求的茶品，讓更多人簡單、方便地喝到好茶。
場景拓寬：更多滿足自飲需求
在消費分級的背景下，不同消費者在不同的場景下，有著不同的消費需求。根據這些需求，小罐茶形成了針對不同細分市場的產品布局。
金罐系列主要針對待客用茶場景而打造，是茶行業高端產品。這一系列通過統一包裝、統一等級、統一規格、統一價格，初步建立起市場對中國好茶的認知標準，滿足了消費者對品質、乾淨、方便、尊榮的需求。而多泡裝主要針對更多茶葉自飲人群的飲用場景而打造，可以說，面向人群極為龐大的茶葉主流消費市場。多泡裝一罐容量40~50克，針對大罐裝茶葉不易長久保鮮儲存的問題，採用充氮保鮮、雙重密封和食品級密封罐體，保障茶葉不受到氧化、水分等外部影響，滿足的是消費者「大容量」「使用自由度大」「茶葉長久保鮮儲存」的需求，同時解決了大罐裝茶葉開罐使用後，剩餘茶葉如何更長久保鮮儲存的現實難題。
無論是金罐，還是多泡裝，它們都是在小罐茶統一的品質管控體系下進行生產。多泡裝一樣是由大師監製，制茶大師將從採摘、工藝到品控、審評等全流程，進行品質把控；此外，多泡裝從鮮葉到毛茶再到成品茶，要接受3次農殘檢測；從茶園到工廠還要經過6道挑茶工序，保證茶葉的潔淨度；在正式出廠前，還要再次接受專業的科學審評，只有通過審評合格的茶葉，才能被裝到罐內。從其品質和價格來看，可以說，小罐茶多泡裝是一款高性價比的好茶。小罐茶副總裁徐海玉表示，「小罐裝和大罐裝從茶園採摘到生產工藝、潔淨度和安全標準都是相同的，只是茶葉的採摘時間不同，成熟度有差異。」其還透露，多泡裝目前只有龍井茶、滇紅茶、大紅袍、普洱茶（熟茶）、鐵觀音和茉莉花茶6個品類，為的就是品質管控。從創立伊始，小罐茶就確立了產品多元化戰略，金罐系列是小罐茶的高端破局產品，接下來，小罐茶將主要滿足更多不同消費群體在不同場景下的自飲需求。此外，多泡裝的誕生也是小罐茶產品多元化戰略的一次重要落地，標誌著小罐茶正式進入2.0時代。小罐茶市場中心總經理梅江稱，多泡裝的特點和優勢在於：
一是標準化。為滿足消費者一罐多泡、大容量、方便攜帶使用自由度大等個性化需求，每一罐多泡裝的重量統一在40~50克（大紅袍為40克），價格統一為150元／罐。通過大師監製的方式，保證多泡裝的統一品質要求等。二是保鮮度。多泡裝採用了充氮保鮮技術（大紅袍和熟普除外），進行雙重密封（罐口外鋁膜密封，罐蓋內附密封墊），使用食品級密封罐體（採用奶粉罐材質和加工工藝），防止茶葉受到氧化、水分等影響，更好地實現茶葉的長久保鮮存儲。三是新體驗。多泡裝延續了小罐茶對產品年輕化、時尚化的要求，整合了一流創意資源，經過深入洞察消費者的使用習慣，推出了以簡約黑色為主色調，盡顯時尚、大氣的產品外觀；同時，與傳統大罐裝相比，多泡裝的體積、重量都恰到好處，攜帶比較方便，還具有很好的保鮮功能。以上種種，創新了消費體驗。
杜國楹表示，小罐茶的金罐系列產品，自上市以來就保持著高速增長。多泡裝上市後，金罐系列產品仍然會作為小罐茶的核心產品，繼續售賣。同時，基於讓更多人簡單、方便地喝到好茶的初心，小罐茶還會持續豐富產業鏈布局，不斷推出滿足不同人群的茶品，後續還會推出面向年輕群體的，更加酷炫、時尚的產品系列。
「從小罐茶產品線布局的金字塔結構來看，多泡裝正好是在整個金字塔的塔腰，塔腰會把受眾人群的深度和寬度都拉寬拉深。」中國食品產業分析師朱丹蓬認為，多泡裝的誕生能夠滿足新生代消費人群對於新事物的需求和訴求。
全產業鏈布局：推動行業標準化
「到茶農那裡買點茶簡單包裝一下，放到茶店裡就可以賣了，這是這個行業裡最常態的一種做法。但是小罐茶做的是品牌，產品批量上市，就必須實現規模化、標準化。」梅江介紹道，小罐茶走的是「全產業鏈+大研發」道路，深入到茶葉的生產和種植環節進行現代化布局和升級。為此，小罐茶成立了「茶葉工業裝備中心」和「茶葉研發中心」，分別聚焦茶葉工業化課題，以及研發具有高辨識度的茶葉產品。「小罐茶希望通過打通市場、研發、工廠和茶園等產業鏈環節，開啟中國茶的智能化、工業化、數位化時代。」
杜國楹分享了自己對於中國茶行業的觀察和思考。他提出，在中國以外的國家，茶都是在超市裡，挨著咖啡賣，但在中國，超市裡賣的茶不及整個行業規模的5%，國內的大賣場系統、便利店系統只佔整個茶行業的1/5。中國茶大部分還是在茶葉交易市場、茶城，甚至街邊的店面出售。基於這種現狀，小罐茶希望通過工業化手段，做出有標準的消費品。於是在小罐茶發展的前7年，即小罐茶1.0時代，推出小罐茶金罐系列產品，化繁為簡，通過給用戶提供統一品級、統一規格、統一價格的茶葉，確立起了消費者對於好茶的認知標準。
據了解，目前小罐茶的研發中心已集合了80多人的專業茶學力量，同時聯手國內高校的茶學、食品、醫學等院系以及部分茶葉專業科研院所的知名專家團隊，共同推動中國茶行業的創新升級。此外，小罐茶總投資15億元在黃山建設茶業領域工業4.0智慧工廠——黃山中央工廠。據了解，小罐茶也與AI巨頭IBM達成合作，IBM將為小罐茶量身定製AI自動除雜生產線，通過先進的認知視覺檢測(Cognitive Of Visual Inspection Analytics) 識別茶葉中的各類雜質，同時自動化地完成從上茶、輸送、拍照、分析、挑揀、復檢、收集等茶葉除雜的各個程序，從而實現小罐茶加工生產線的自動化與智能化。這對於中國茶業的創新升級意義重大。
徐海玉表示，高度重視研發的意義在於整合茶行業的上下遊資源，樹立好茶的標杆，搭建工藝、供應鏈的基礎，為之後橫向的多品牌布局做鋪墊。小罐茶隨後還會持續地在研發方面加大投入，每年拿出銷售額的一定比例專門投入到研發當中。
多泡裝的背後是小罐茶對消費者深層次需求的洞察，對茶葉標準化、品牌化、工業化、年輕化的探索，更是對讓更多人簡單方便喝到好茶的初心的踐行。而這些對行業發展具有很多啟發和示範意義。