重慶為中國文旅產業復甦「打了個樣」

重慶位於長江、嘉陵江兩江交匯處，這裡雄峻的江峽風光、立體的城市景觀、獨特的人文風貌一直廣受海內外遊客青睞。突如其來的新冠肺炎疫情對各地文旅業造成了巨大衝擊，重慶的好山好水也一度變得「靜悄悄」。

如今，疫情防控進入常態化階段。為使山水美景熱起來，文旅消費活起來，一場政府引導、社會廣泛參與的「曬旅遊精品·曬文創產品」活動（簡稱「雙曬」）近期在重慶啟動。

業內人士表示，重慶的「雙曬」為全國的文旅產業復甦「打了個樣」，而文旅產業或將為中國下半年經濟增長注入新活力。

「曬」來遊人，「曬」出信心

為應對疫情衝擊，幫扶文旅產業復商復市，今年6月，覆蓋重慶全市41個行政單元的「雙曬」大型文旅推介活動正式拉開序幕。

地處三峽庫區的重慶開州區，有著「半城山色半城湖」的美譽。「雙曬」首日，開州區高速路口車水馬龍、熙熙攘攘，一系列限量秒殺的優惠項目吸引了大批遊客。

本土疫情得到有效控制後，重慶火鍋店內人氣在逐步恢復。王全超 攝

「登文峰古塔，乘畫舫遊湖，不來不知道，開州的美超出了想像。」來自四川達州的遊客張鵬表示，此次旅行不僅價格實惠，自駕遊的形式也為出行多添了一重保障。

長江之濱的豐都縣南天湖景區是重慶的避暑勝地，即使在盛夏也保持著平均氣溫20℃。「雙曬」期間，一場以啤酒、露營和音樂為主題的活動吸引了大量避暑客前來休閒納涼。

在重慶綦江一家食品公司內，工人們正加緊對產品進行包裝、分揀、運送……「『雙曬』以來，公司產品銷量可觀，訂單量甚至超過往年『618』或者『雙十一』這樣的網購節日。」該公司品控部經理羅慶文表示，「雙曬」不僅曬出了好銷量，更曬出了疫情後企業發展的信心。

截至7月底，重慶市12.26萬家文旅企業復工率達99.02%。在近期公布的中國各大城市上半年經濟數據中，重慶位居全國第四。

「國內疫情受控後，廣大群眾旅遊出行意願大幅提升。」活動主辦方負責人表示，重慶以「雙曬」第二季為契機，向人們展示重慶高品質生活、宜居地風採的同時，有力推動了文旅融合的高質量發展。

重慶綦江區一食品生產車間內，工人正在稱重裝袋。圖：重慶市委宣傳部

文旅擁抱「數位化」

政企合作新風向

VR雲上文旅館、超燃Rap、網絡直播、微博熱搜話題……為更有效推廣重慶，此次「雙曬」採取了線上線下相結合，運用新興數位技術，並鼓勵網絡媒體和網民圍繞主題自由創作、生動分享，為山城文旅代言。

57歲的開州臨江香綢扇非遺傳承人黃聖科近期掌握了一門「新技能」，他所製作的摺扇通過手機直播打開了銷路，非遺大師搖身一變成了「帶貨達人」。

入行40年的黃聖科感慨，這次政府開展的雙曬直播不僅帶「火」了香綢扇，也讓傳統手藝人看到數字營銷的新途徑和新機會。

中國國內旅遊達人素滿多認為，「雙曬」第二季是發展數字經濟的有益探索，重慶精準把握這一市場新風向，讓文旅業擁抱「數位化」，通過網絡直播帶給觀眾更強的沉浸式體驗。

除傳播渠道和內容創新外，「政府引導+市場運作」的新型合作模式，也產生了良好的效果。

據介紹，重慶「雙曬」第二季由市級宣傳、網信、文化旅遊部門聯合主辦，41個行政單元在半年內悉數登臺，16家新媒體平臺全程同步推介。

新浪重慶副總編薛萬鑫認為，在疫情漸緩、經濟復甦的大背景下，重慶「雙曬」活動通過政府組織引導，打通文旅供需鏈，把好質量關、內容關，而企業積極參與，用最IN的宣傳方式搭臺唱戲，實現了優勢互補。

截至7月底，重慶利用多種傳播平臺，發布「雙曬」稿件9000多篇次，全媒體傳播量超9.5億人次。

重慶豐都縣縣長羅成煎牛排。圖：重慶市委宣傳部

基層官員出鏡

為地方文旅產業代言

腰系圍裙、手拿鍋鏟、翻鏟下的牛排在鐵鍋中「滋滋」作響……重慶豐都縣縣長羅成在直播中化身大廚，和網友隔空互動，為當地特色美食代言。

「牛排好不好關鍵看品種和肉質。」羅成表示，豐都作為重要的肉牛養殖基地，綠色生態的自然環境，為當地美食提供了基本保障。

「在雲陽停得下的是腳步，停不下的是嘴巴，重慶雲陽等您來來來！」重慶雲陽縣縣長覃昌德在露天長廊的直播中，一邊帶網友們領略現場製作的美食，一邊用接地氣的語言介紹著當地的風物特產，引得網友叫好點讚。

目前，重慶十餘位區縣長們已相繼登臺，用百姓喜聞樂見的形式講述一方文旅融合的新故事。

「網絡是信息傳播的新方式，而基層幹部網絡直播是藉助現代技術，助推經濟，帶動消費的新嘗試。」重慶市地方史研究會會長周勇認為，地方政府結合「雙曬」直播，體現了中國基層幹部在特殊時期的新形象。

自新冠肺炎疫情發生以來，網絡直播銷售以新型數字營銷模式，為全國各地疫情後經濟發展注入了新活力。

中國近期公布的二季度經濟運行主要指標顯示，在一季度GDP下跌6.8%、供需兩側出現明顯收縮的情況下，二季度中國經濟增長由負轉正，恢復至3.2%，在全球率先實現經濟復甦。

「以政府的信譽為地方文旅產業發展代言，推介旅遊精品、文創產品，是疫情常態化時期，恢復經濟的嘗試，也是改進政府工作方式的新探索。」周勇說。