是購物中心創新利器,也是城市活力新據點……細數成都創意市集發展...

2020-12-14 騰訊網

圖源：微信@仁恆置地廣場

在五一大假前，成都仁恆置地廣場前多出了一排布置得十分精緻的市集，不少年輕消費者在這一排小小的攤位間走走逛逛，挑選著自己心儀的好物。

目前這種類型的創意市集越來越多，已經成為年輕消費者線下社交活動的必選之地。那麼成都原創市集品牌是怎麼發展起來的？為什麼成都各大賣場都在爭相打造創意市集？對於城市發展，市集又能起到什麼作用？今天，成都商業發布為你一一揭秘。

什麼是創意市集？

圖源：微信@仁恆置地廣場

創意市集一般指的是文化創意產業在發展過程中出現的一種新型交易模式和交流形式，是文創產業中的一股新潮流。它旨在為各類新興的、獨立的藝術家提供一個較為多元化和開放式的平臺來進行創作和交易，鼓勵設計師和創意生產者具有獨立、自由的精神，是一個生產創意並使創意商品化的實驗舞臺。

創意市集中充斥著一些同樣由年輕人自主經營的創意品牌，各類讓人耳目一新的創意零售店鋪、買手店、獨立設計師產品，配上各色美味的餐飲小吃，正好適配目前年輕消費者注重個性化、設計感、排斥同質化的消費需求。消費者在購買的同時，還可以與興趣相投的攤主進行交流和碰撞，這樣的空間儼然成為了一個名副其實的新型社交場所。

成都原創市集品牌發展之路

不過要說成都創意市集的發展軌跡，繞不開的一個場景是2014年國慶大假期間的奎星樓街，作為2014年成都創意設計周的分會場，「少城有明堂」包含了音樂節、藝術展以及由115組手藝人組成的「攤攤市集」。

圖源：微信@少城有名堂

串成一條長龍的攤位鋪滿了整個奎星樓街道，並延伸到了小通巷。作為成都當時規模最大的一個創意市集，「攤攤市集」在當時無疑打開了不少成都人對市集新的一個認知。

而當時與明堂創意工作區合作做市集部分的便是「一山市集」，是老舊雜貨鋪「一山雜物"的老闆王果在2013年創辦的青年文化市集。

從13年開始，一山市集先後在國內各城市、音樂節、文化景區舉辦了超過200場的大、中型文創市集活動，為青年文化與城市社區的融合提供了多元化的交流溝通渠道。目前，一山與位於玉林的院子文化創意園持續合作舉辦了後市場PostMarket，在市集的基礎上增加了例如搖擺舞、DJ Set、手工體驗和不插電現場。據了解，疫後第一期後市場PostMarket也將在這個月底開市。

圖源：微信@院子文化創意園

細數成都頗具規模的創意市集，除了一山市集之外必須有姓名的還有專注於美式文化的「Black Rock黑石復古展」、從紋身藝術展覽壯大的「赤城」，以及與商場接觸最為密切的「MooCooL蘑菇」。

Black Rock黑石復古展是門戶網站33OZ美式復古文化牽頭打造的美式復古市集，以美式復古文化為基調，從衣食住行多個方面著手，為熱愛復古文化的愛好者們打造了一場盛大的文化趴。

圖源：微信@33oz美式復古

Black Rock黑石復古展每一次現場都有不少復古服飾品牌、美食品牌、機車品牌、咖啡品牌等在現場進行展示和體驗。作為參與者，在Black Rock黑石復古展上， 不僅可以試衣服、做油頭、玩機車、做皮具，還能品咖啡、嘗美食、喝精釀、看演出。

從黑石歷年的海報可以看出，參與的品牌數量也在逐年增長。無論是工裝愛好者喜愛的牛仔品牌LEE、Timberland，把國潮玩得風生水起的潮牌1807，亦或是一些在圈裡展露頭條的獨立品牌，都能在黑石市集中找到Ta們的身影。

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圖源：微信@33oz美式復古

遺憾的是，在連續舉辦了三年之後33OZ停止了黑石復古展的舉辦，並在2018年把品牌升級為"33oz Vintage Show"，在成都不定期舉辦一些相對小型一些的復古活動。

而近年來比較熱門的「赤城」，則是在文身展的基礎上，加入了機車改裝、汽車改裝、畫展、及生活方式展的元素，更像是一個匯集當代年輕文化的聚會，每年會吸引來自全國的愛家前來參與。最近赤城也開啟一個新的生活方式空間「赤誠事務所」，設置了文身共享空間、藝展空間以及咖啡、雞尾酒櫃檯。

赤誠五周年特別展，圖源：微信@赤城熱

與成都賣場接觸密切的一個市集品牌是成立於2014年11月的「MooCooL蘑菇」。蘑菇市集在不少購物中心舉辦了包括市集、藝展等在內的各式活動。

圖源：MooCooL蘑菇

創意市集：購物中心創新利器

發展到如今，創意市集已更多地成為一種文化交流形式，是一種業態的創新，給予消費者一種新‍的體驗。同時也成為了購物中心新的一種營銷模式。

在近幾年在零售商業的發展過程中，同質化一直都是行業的一大痛點，綜合業態的缺乏也經常困擾著其發展。在轉型創新顯得尤為重要的現在，各大商場也紛紛引進餐飲、娛樂等各種創新、體驗式業態，其中創意市集更是頻頻受到購物中心的青睞。

創意市集除了為賣場增加年輕屬性，在商場原有的空間裡為消費者創造出新穎的社交、體驗式環境，同時，對於購物中心而言，市集模式成本並不高，並且新鮮好玩、主題豐富，有天然的優勢吸引客流。這也讓市集從購物中心裡的稀罕物，漸漸地變成了常駐嘉賓。

周末好市，圖源：微信@成都IFS服務號

例如說在2019年陪伴了成都消費者一整年，由成都IFS打造的「周末好市」。成都IFS周末好市每月限時開放，會用不同的主題集合本地人氣品牌，配合音樂live show、小課堂、workshop等互動活動，讓來到這裡的消費者能夠偶遇生活中的小美好。

此外成都339購物中心也長期打造了一個公益市集品牌「活水市集」，這個始於2016年9月，已經成功舉辦了20季、40場主題市集活動。「活水市集」相對更接地氣，白天消費者可以隨意逛逛買買，到了晚上更像是一個夜市。

圖源：微信@成都339

創意市集的發展前景

對於年輕消費者來說，隨著物質生活進步不僅只需求物質滿足，而是在可承受的經濟範圍內追求自我風格以表現品味，因此「價錢合理、更符合個人品味」的原創商品，以相對平易近人的價位以及商品獨特性因而深受年輕消費族群的喜愛。此外，尤其是對於從小伴隨著屏幕長大的千禧一代，創意市集無疑用它獨特的個性為城市青年提供了這樣一個機會，提供了一個實實在在的線下空間來供他們社交，交流自己的想法和創意。

對於參與市集的攤主來說，參與市集、創立品牌、日常經營，不少人純粹是因為熱愛，因此通過市集可能會培養出一些優秀的年輕設計師。且他們能以更直接貼近消費者的方式學習、成長，未來也可能隨著品牌發展的壯大，成為商場的潛在租金來源。

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圖源：微信@院子文化創意園

從更高一個層面來看，隨著創意市集逐漸發展壯大，也能夠幫助城市擺脫千篇一律的面貌，為城市創造新活力。

成都商報-紅星新聞記者 張映莎張一梅

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