「好客山東遊品薈」助力文旅強勁復甦 60天撬動文旅消費逾41億元

「好客山東遊品薈」是省文化和旅遊廳創新推出的線上線下聯動營銷推廣活動，自7月24日開始，於9月24圓滿落下帷幕，為疫情防控常態化下的山東文旅復甦交出一份亮眼成績單。

這場為期兩個月的活動線上平臺消費人次超過2000萬，其中攜程平臺消費人次890萬，恢復至去年同期的79.2%，環比增長28.2%；同程平臺消費人次771萬，同比增長8%，環比增長51.1%。活動直接撬動全省文旅消費超過41.4億元，其中攜程平臺交易額17.8億元，恢復至去年同期的77.3%，環比增長28.9%；同程平臺交易額13.6億元，環比增長68.5%；美團平臺交易額超過10億元。

01 線上線下全面覆蓋

形成全省上下一體化宣傳推廣格局

省內外445家媒體聯合發力，不斷打造宣傳熱點話題，累計曝光量超過10億次；在山東衛視開展專題推廣，持續引導消費關注；舉辦「好客山東遊品薈」網紅直播帶貨，1小時內訂單量突破5500個，實現銷售額164萬；開展「我為好客山東代言」快手短視頻挑戰賽，形成億級傳播效應；在線下旅行社門店、美團外賣配送箱投放配套廣告進行強勢宣傳；各市圍繞「好客山東遊品薈」開展400餘項豐富多彩的暑期推廣活動，形成全省上下一體化宣傳推廣格局。

02 有效保穩文旅市場主體

激發市場活力

活動在攜程、美團、同程、馬蜂窩、驢媽媽5家主流線上旅遊商搭建「好客山東遊品薈」專區，分類別、分城市上線特色優惠產品，圍繞「Hi（嗨）遊山東正當時」「駕遊山東正當時」「悠遊山東正當時」三大活動節點，通過直播帶貨、現金優惠券、產品補貼等形式進行促銷引流，帶動產品銷售。活動期間，共有43812家企業入駐「好客山東遊品薈」線上專區，售賣產品超過100萬個，實現訂單量超過2000萬個。

03 多級協同聯動

新業態新模式引領新消費

活動開創了以「好客山東遊品薈」為統領的旅遊整合營銷新局面，構建了市場調研、渠道布局、產品售賣、媒體傳播、配套活動等各環節及全省文化和旅遊管理部門、旅遊企業上下集中發力的目的地營銷推廣體系，有效提升了活動覆蓋面和曝光量。活動結束後，在全省範圍篩選30餘項具有創新性、引領性和示範性的「好客山東遊品薈」典型營銷案例，結合活動成果進行二次傳播，進一步延續活動宣傳熱度。

首屆「好客山東遊品薈」的成功舉辦強力助推我省文旅產業復工復產，加速拉動我省經濟內循環；通過多種舉措讓利於民，讓遊客及市民享受到了實實在在的文化旅遊實惠，實現了經濟效益和社會效益雙豐收。下一步將深入研究把握促進疫情防控常態下，拉動文化旅遊消費的工作機制和內在規律，把「好客山東遊品薈」持續深入地辦下去，打造成為「好客山東」文旅消費新名片，不斷探索構建引導和擴大文化旅遊消費新模式。

來源：文旅山東

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