7月24日,好客山東遊品薈在日照啟動!
山東文旅消費「雙11」來了!
1.活動名稱
好客山東遊品薈
2.舉辦時間
2020年7月24日-9月24日
3.活動主題
好客山東 非魯莫暑
4.活動內容
整個遊品薈活動將推出六大類主題產品,圍繞三大節點營銷推廣,每個節點主推兩大類主題旅遊產品,形成階段性爆點促銷,同時支持各市圍繞「好客山東遊品薈」開展豐富多樣的暑期特賣活動,形成省市聯動效應。
01. 六大主題特惠產品集中上線
結合暑期消費熱點和市場細分需求,整合推出「避暑親子遊、消暑濱海遊、麗暑自駕遊、cool(酷)暑夜間遊、嘉暑健身遊、眷暑鄉村遊」六大主題產品,徵集景區、旅行社、酒店、民宿、博物館等文旅企業或場所特惠產品,分主題館、城市館在「好客山東遊品薈」攜程、同程、驢媽媽、美團專區上線。目前全省已有五萬家文旅企業參與,涵蓋了景點門票、酒店客房、精品線路、度假產品、特色旅遊商品等百萬餘個產品。活動期間,更多文旅企業可以隨時報名參與。
02. 開展階段性特賣促銷
與攜程、同程、驢媽媽、美團等知名OTA及電商平臺合作,圍繞「Hi(嗨)遊山東正當時」「駕遊山東正當時」「悠遊山東正當時」三大活動節點,分批次開展特賣促銷,以直播帶貨、紅包、折扣券、現金優惠券、產品補貼、短視頻展播、線下門店廣告等形式進行促銷引流,帶動產品銷售。每個節點主推兩大類主題產品,形成階段性爆點。
7月24日-8月12日,開展「Hi(嗨)遊山東正當時」特賣推廣,主推濱海、親子旅遊產品;
8月13日-9月2日開展「駕遊山東正當時」特賣推廣,主推優質自駕旅遊產品及重點夜間旅遊項目;
9月3日-9月24日開展「悠遊山東正當時」特賣推廣,主推登山、騎行、鄉村採摘、精品民宿等主題旅遊產品,重點推出周一至周四非周末特價民宿產品。
03. 各市開展同主題暑期推廣活動
鼓勵各市圍繞「好客山東遊品薈」開展豐富多樣的暑期旅遊推廣活動,充分利用各市媒體渠道優勢,尤其是網絡媒體和新媒體,對活動及相關特色產品進行宣傳推廣,全省上下將形成一體化宣傳推廣格局。目前,16市計劃開展的暑期推廣活動已達400多項。
舉辦啟動儀式
7月24日,在日照天德國際大酒店舉辦「好客山東遊品薈」啟動儀式,通過宣傳視頻播放、領導致辭、達人分享、產品發布、創意啟動等形式營造濃厚熱烈氛圍。啟動儀式現場設16城市展示區、OTA展示區,邀請重點媒體在現場搭建直播間,對與會領導進行專訪,對活動情況及主題產品進行廣泛宣傳報導。
舉辦專場直播帶貨
啟動儀式當天,同步舉辦「好客山東遊品薈」專場直播帶貨(時長1小時30分鐘),選擇網紅流量達人在攜程小程序進行直播,推薦並售賣特色特惠旅遊產品,通過免費門票(客房)抽獎、特價產品限量秒殺等形式吸引遊客購買,打造山東文旅消費的「雙十一」。
開展線上線下多維度宣傳推廣
開展線上線下多維度宣傳推廣。強化網絡和新媒體運用,製作「好客山東遊品薈」系列視頻,通過騰訊朋友圈廣告、快手、抖音、微視等平臺進行全網傳播,以「好客山東遊品薈」為話題,舉辦短視頻挑戰賽、主題直播活動、旅遊攝影大賽,增加活動曝光量,提升活動參與度和吸引力。結合「好客山東好時節」,舉辦線下採風踩線活動,設計、發布、上線一批滿足多元化和個性化需求的暑期文化和旅遊線路產品。