假日購物季對在線玩具銷售的賣家至關重要。
根據電子商務分析平臺Profitero Ltd.的數據顯示，亞馬遜超過一半的玩具銷售額是在第四季度的假日購物旺季實現的。
根據Profitero的數據顯示，亞馬遜的玩具和遊戲類產品在網絡星期一(感恩節後的第一個星期一)的銷量是2018年平均銷量的3.4倍，是黑色星期五平均銷量的2.3倍。亞馬遜於2018年宣布，這兩天全球共售出1800多萬件玩具。
據了解，Profitero的數據基於一項技術，這項技術可以監控50多個國家及地區8000多個零售商網站和應用程式的產品內容、搜索排名、評級、評論、庫存、定價和促銷活動。
然而，2019年的假日購物季看起來與2018年大不相同。隨著玩具反鬥城(Toys R Us)在假期重新推出其電子商務網站、未知的關稅以及亞馬遜在玩具細分市場的優勢，在線玩具賣家或將面臨著一個艱難的假日銷售季。
Profitero的Keith Anderson表示，目前還不清楚製造商、零售商和消費者這三個關鍵利益相關者之間的平衡，以及誰將承擔關稅。
Keith Anderson表示：「關稅似乎每周都在發生變化，這種不確定性使得經濟學家和金融分析師更難對成本、數量和一些非常重要的東西進行建模。」這意味著更難策劃促銷活動和價格折扣。製造商打算讓零售商承擔多少關稅成本是一個大問題，而零售商打算把多少關稅成本轉嫁給消費者又是一個大問題。」
玩具反鬥城試圖在2019年捲土重來
更不確定的是，玩具反鬥城將在假日在線銷售中扮演何種角色。這家玩具零售巨頭在經歷了多年的門店銷售下滑後，於2018年申請破產。不過網際網路零售商報告稱，在破產前的三年裡，玩具反鬥城的在線銷售額增長了兩位數。玩具反鬥城於2019年初重生，新成立的母公司Tru Kids Inc.具有20多個消費類玩具和嬰兒品牌。