（央視財經《國際財經報導》）從全球範圍內看，玩具產業正在經歷一個調整周期，眾多玩具業巨頭的業績都出現了明顯下滑。不過，中國市場是個例外，玩具反鬥城在歐美衰落，卻在中國「重生」就是一個最好的例證。
儘管玩具反鬥城美國、歐洲店「閉店」消息不斷，但在亞洲市場一枝獨秀，尤其是中國的業務，近年來更是保持著兩位數的增長，目前，玩具反鬥城在大陸地區已經有超過160家門店，擁有300萬微信粉絲和600萬會員家庭。玩具反鬥城亞洲總裁卓康彥此前的表態說，「中國市場是玩具反鬥城亞洲最為重要的市場之一，2018年年底還會增加20多家新店。」。而2019年玩具反鬥城計劃還將在中國市場再新開50家新店。
無獨有偶，丹麥玩具巨頭樂高在中國也發展快速，雖然2017年，樂高在歐洲和北美市場收入遭遇下降，但是其在中國市場的增長率卻達到了兩位數。目前，包括今年9月在上海開業的旗艦店在內，樂高在中國共有55家實體店。明年，樂高計劃在華新開80家新店。
在中國，立足於家庭、親子、益智、玩樂、IP乃至教育等多重消費熱點的玩具市場，已成為最為熱門的產業之一。中國已經成為美國之外的全球第二大傳統玩具消費國。據市場調查公司歐睿諮詢統計，中國玩具及遊戲市場的零售總額由2012年的1118億元人民幣上升至2017年的2765億元人民幣，平均每年的增長幅度為19.9%。據彭博行業研究預計，中國將於2022年成為世界最大玩具和遊戲市場。
（實習編輯：張藝菲）
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