戶外品牌代言人 形象、大熱、定位哪個重要?

2020-12-21 戶外資料網

以前，戶外服裝品牌主要是以

登山

愛好者為消費對象，基本上不用明星做廣告。但近年來，為適應大眾消費需求的增加，戶外服裝品牌將注意力「從山上移到山下」，開始逐漸請明星來做廣告代言，以期達到宣傳效果的最大化。而在代言

戶外品牌

中

韓國

明星佔絕大部分。那在選擇戶外代言人時形象、大熱、定位究竟哪個更重要呢？


代言人：李敏鎬


Eider作為韓國本土的戶外品牌，由大眾所熟知的李敏鎬代言再合適不過了。李敏鎬身著今年春夏新品，以溫和的笑容詮釋各類造型，他身穿橙色、黃色等春季暖色調

衝鋒衣

、背著

背包

出鏡，以性感的目光和帥氣的POSE營造了超級型男氣質。


Eider在2014春夏季推出3個系列的新品，分別是主打防風夾克的「DEFENDER」系列；主打步行靴的「LIGHTWALK」系列；主打冷色調T恤的「ICET」系列。


品牌：TheNorthFace


代言人：劉延錫、李沇熹


韓國大部分男生的衣櫥裡都少不了一件TheNorthFace的衝鋒衣。這個品牌來自

美國

，現在正由當紅人氣小生劉延錫、李沇熹為其代言，宣傳2014年春夏戶外新品。


TheNorthFace春夏新品增加了顏色鮮豔的戶外外套，看起來相當清新，充滿了春天的氣息。


劉延錫和李沇熹身著

戶外運動

服飾，藉助

自行車

、

帳篷

等道具，演繹了一對朝氣蓬勃的陽光青年，將型男靚女的形象展現得淋漓盡致。



代言人：全智賢


藝術之都

義大利

誕生的NEPA，帶著自然、休閒、時尚的性格，傳統而叛逆的矛盾血液，解放生活在忙碌追求中的人們，無論從城市廣場到

高山

湖泊，從

旅行

到登山、

徒步

、越野，該品牌豐富的產品線，滿足了更多層次的需求。


與其他戶外品牌不同的是，NEPA沒有請大眾所請的男明星代言，而是請到近期再次紅遍大江南北的全智賢。全智賢以「THEWORLDOFFREEDOM」主題亮相，展現了2014年設計、功能性全新升級的產品。


全智賢身穿一身純黑帥氣的戶外服裝，展現了作為登山愛好者所擁有的傳統健康氣質；另外，以粉色和黃色等鮮豔顏色的服裝展現了《來自星星的你》中巨星「千頌伊」的活潑、明朗魅力，不僅烘託出戶外品牌自由奔放的特點，也大展時尚達人的面貌。


品牌：BeanPole


代言人：金秀賢、裴秀智


《來自星星的你》讓「都敏俊xi」變為新一代男神，扮演「都教授」的金秀賢一時間成為各大品牌熱邀的代言對象。記者了解到，從2012秋冬季起，金秀賢便和裴秀智代言BeanPole品牌。在《來自星星的你》裴秀智出現的那一集，兩者的服飾都來自BeanPoleOutdoor。金秀賢、裴秀智穿著BeanPole品牌春夏新款拍攝戶外寫真，俊男

美女

，展現甜蜜有愛的情侶裝。


金秀賢、裴秀智一起穿上BeanPole，坐在自行車上面，展現出自由奔放的主題以及精緻的顏色、高檔

面料

、貼近自然的配搭效果。金秀賢、裴秀智演繹BeanPole紅藍情侶服裝，配上背包，更展現出休閒的戶外造型。


品牌：FirstlookOutdoor


代言人：李勝基


據了解，李勝基最近為服飾品牌『FirstlookOutdoor』代言，並拍攝了2014年春夏新品服裝廣告。


從畫報中可以看到李勝基穿上顏色鮮豔的戶外外套，看起來相當清新，充滿了春天的氣息，畫報中的李勝基對著鏡頭展現帶著笑意、自信的眼神，將他型男的形象發揮地淋漓盡致。


以上的例子我們發現戶外品牌邀請代言人的策略開始悄然發生改變：由少數人關注的「戶外行業明星」轉向擁有更廣泛粉絲的「大眾明星」，這也必將引導一個大眾明星代言戶外品牌的新潮流。

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