全家便利店首次嘗試多業態跨界合作 引入熱門手遊IP

2020-12-24 聯商網linkshop

8月22日，全家FamilyMart、德克士正式宣布與全球熱門手遊《絕地求生：刺激戰場》達成年度官方合作。

此次合作將覆蓋全家FamilyMart、德克士全國5000家門店，聯動遊戲內外資源，對接虛擬與現實世界，為年輕消費者帶來高度立體化的場景體驗，開創國內首例橫跨零售、餐飲、遊戲多業態的全新合作模式。

全家FamilyMart負責人表示，藉助熱門手遊創造的全新場景和優質產品，將進一步塑造全家在年輕人心目中的有趣、好玩的形象，提升品牌好感度和新鮮感。《絕地求生：刺激戰場》是騰訊旗下光子工作室群推出的正版戰術競技手遊騰訊遊戲也希望通過全方位聯動，升級玩家線下場景體驗，持續拓展合作的廣度、深度。未來，三方還將進一步深化合作，引爆年輕消費群體關注，形成品牌合力的輻射效應，搶佔市場共創多贏局面。

這並非全家便利店第一次跟娛樂IP合作。今年3月份，全家便利店在北京、天津、上海、廣州、杭州等城市打造了15家《熱血街舞團》主題店，同步還推出限量主題包裝的商品如盒飯、三明治等。零售門店打造主題店多是一兩家門店，比如，羅森便利店在國內陸續推出了「奧特曼」、「名偵探柯南」、「火影忍者」、「輕鬆熊」、bilibili等不同主題的便利店，永輝生活上中西路店曾被打造成了一家「反鬥聯盟」主題店。IP是一個簡單有效的吸引客流的手段，在商業社會裡，IP意味著流量，在注意力稀缺的當下，一個極具「吸睛能力」的IP背後蘊藏著的商業潛力不可忽視。從目前便利店挑選的IP上可以看到，多是動漫、遊戲、綜藝節目類，這正是年輕人聚焦的領域，和便利店的目標客群重合性較高。公開數據顯示，全家29.4%的消費者是「90後」到「95後」群體，而1980年以後出生的消費者佔比高達92.2%。全家便利店新聞發言人王意文之前曾向北京商報記者透露，全家便利店在制定今年的年度計劃時，已經將跨界合作作為主要方向，「雖然全家便利店本身的品牌形象就很年輕活潑，但也希望通過形式上的創新吸引一些新的用戶群體，讓消費者每次進店都會覺得有好玩的東西，並增加與年輕消費者之間的互動溝通。」

今年3月份，全家和《熱血街舞團》合作打造的門店主打咖啡，挑選的那些展示空間比較完整、座位擺放更像咖啡館的門店來打造。而此次和《絕地求生：刺激戰場》合作，除了提升有趣好玩的形象，德克士負責人也談到：「作為備受歡迎的脆皮炸雞專家，德克士與《絕地求生：刺激戰場》天然具有場景的相似性。一說到『吃雞』，消費者自然容易聯想到德克士。而全家FamilyMart、德克士擁有的4000萬集享會員，也將為合作的廣泛開展提供有力支撐。」

（來源：北京商報 邵藍潔）

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