來源：36氪
這屆CEO的直播帶貨已經進入下半場了，你不得不承認，丁老闆一以貫之的那些文青花樣，還是有別於董明珠、梁建章、張朝陽這些大佬同行。
文 | 王明雅
來源 | 首席人物觀
（ID：sxrenwuguan）
丁磊很幸運
憨笑、微笑、眯眼笑，丁磊在快手直播間裡，回歸了網易「吉祥物」身份。當然，也可以理解為，丁老闆今天本就有好心情。
上午，他剛為網易香港二次上市「雲敲鐘」了一把。在杭州大本營，老闆在致辭裡呼喚網易員工：不要去做那個遙望遠方、坐在路邊幫別人鼓掌的人。要走向遠方，做勇敢追夢的人。
這很丁磊。
這屆CEO的直播帶貨已經進入下半場了，你不得不承認，丁老闆一以貫之的那些文青花樣，還是有別於董明珠、梁建章、張朝陽這些大佬同行，比如等待開播前的DJ熱身，比如介紹美食時推崇品質的真誠——當然，大部分時間，他真的埋頭在吃。
但「吉祥物」的輕鬆愉悅終究只是表象。
開場時，主持人華少感慨，他做直播這麼久，第一次看見幾百人的團隊在場內候著。那是直播鏡頭之外的世界：「吉祥物」的眯眼笑對面，網易員工們如履薄冰。
丁磊和他創立的這家公司，已經太久沒有這麼高調了——二次上市和丁磊直播，新的資本市場與下沉市場在同一天被激活，科技媒體的頭條已經備下。而網易上一則能出圈的重磅消息，還是考拉賣身阿里巴巴。
但不得不說，丁磊實屬幸運的。
丁老闆的直播間左上方「全國榜第一」，右下方購物車內秒沒的萬件選品，足夠搜狐張朝陽羨慕一陣了。
6月8日晚，這位年過五旬的第一代網際網路創業者，著一件能充分體現身材管理水平的緊身T恤，在搜狐視頻直播間裡推銷自己的一種品質生活方式，順便帶帶貨。
但是你知道，當我在手機裡下載好搜狐視頻APP，看到首頁推薦的還是幾年前的網劇《法醫秦明》，我明白，我大概率不會留下來了。就像沒人記得他究竟推薦了什麼一樣，大家對這位「吉祥物」，有點疲倦。
董明珠發力兇猛
其實大佬做直播是從「哭窮」開始的，比如最初的攜程梁建章，再不站出來背背書，攜程怕不是要倒閉。途牛CEO於敦德也在抖音上開播過，你可能沒聽過——沒聽過是正常的，觀看量只有赤裸裸兩萬。
是時候擔心觀眾夠不夠用的問題了。
前段時間，努力追逐潮流的董明珠也開了直播賣貨，首站選擇抖音。可惜董小姐終究是傳統企業掌舵人，身上有些實誠的笨拙，一場首秀下來，帶貨23萬，峰值觀看人數21萬。
我很納悶，格力這樣一個知名度如此之高的國民品牌，董明珠這樣一位經常出現在城市公交車身、地鐵通道廣告、央視等主流媒體鏡頭前的企業家，為什麼數據不算好看？
畢竟別家的CEO，那些和品牌形象沒太大相干的CEO，一出鏡，只需亮明「我是老闆」的身份，帶貨的起步數據動輒就是千萬了。
驢媽媽創始人洪清華，一小時銷售額3058萬；去哪兒網陳剛，一場累計1600萬；還有沒公開數字的紅蜻蜓、奧康等，董事長在線直播，全網銷售額增速超100%。
後來我們就見證了，聰明如董小姐，畢竟是叱吒商場多年的老手，能快速從自己的失敗和對手的成功中總結經驗。再戰快手和淘寶直播，她輕鬆在短短幾個小時內賣貨數億，甚者，淘寶直播時開播一分鐘破1200萬。
至于格力線下經銷商們向媒體爆料，「觀看任務」等等內幕，那些都只是「花邊新聞」了。
說到這裡，我倒有些心疼抖音，誰讓它是董小姐選擇的第一站呢？
越來越多的明星進入直播間
如今，我對直播帶貨的期待，已經很難因為哪位名人下場而有所起伏了。
可以說，直播間是我距離成功最近的地方。不管他們身價幾何，夠我奮鬥幾輩子，還不照樣得大晚上地陪著笑，就為了讓我掏出99塊錢？
普通人如我，已經在直播間裡閱遍國內富豪榜上的人物，也見證了明星從高處跌至凡間的「庸俗」。
去年，當劉嘉玲走進快手辛巴直播間賣貨時，我還很擔心梁朝偉會不會突然出現，在鏡頭那一邊。現在，就算哪家平臺宣布籤下梁朝偉，我的內心都毫無波動。
不久前，大家的青春周杰倫都被快手老鐵籤下了，「周青春」還說，粉絲突破1000萬的時候要給大家直播表演魔術，順便還有福利相送。我看了看，現在他的粉絲數已經1600萬了，如果杰倫是因為沒想好福利是什麼，我建議從奶爸標籤出發，開直播上架五摺紙尿褲。
更多前浪們從去年就入場了。
直播間裡，李湘立住貴婦人設，好姐妹趙薇開播賣自家酒莊紅酒，天王郭富城下巴被美顏成戳子，到昨日晚間，童年女神張庭在抖音上主要靠賣面膜走量5000萬。這些人都像極了站在東北松花江邊上冬泳的大爺們，自信心盈滿心頭，掄起胳膊躍躍欲試，等待合適的時機，一個猛子扎進水裡。
短短幾個月，「淘寶直播號」列車上掛滿了迪麗熱巴、王一博、吳亦凡、高圓圓們，男神女神、鮮肉御姐，無一例外地成為等待排隊進直播間的「主播」。而抖音、快手兩家短視頻平臺，也的確是找到了比廣告變現更賺錢的方式，與淘寶直播正面開槓，將直播電商的戰火變成三家火拼。
只是沒曾想，火拼的野心沒止步於明星，還蔓延至了CEO。
這樣也好，以前媒體要靠挖一挖內幕消息，死乞白賴求一求採訪，才能知道公司關係，大佬八卦，如今好了，他們在長達幾個小時的直播鏡頭前，閒聊得比誰都歡脫。
注意，韭菜也不是人人都能割到的
總而言之，我對直播帶貨的期待，其實已經不是哪位名人來做主播。明星也好，CEO也罷，都是松花江邊穿底褲冬泳的。我只想知道，他們的直播間裡，究竟可以買到什麼實用又划算的東西。
你拍著胸脯說，是真的想看丁磊直播這件事，還是想看當老闆親自上陣，網易嚴選的東西能打到幾折？
一定程度上說，CEO直播賣貨，我本是雙手雙腳支持的，從老羅直播至今，我已經 N 次成為韭菜，心甘情願的，絕不是因為老羅的CEO頭銜比別人多了一個「前」字。畢竟，低於五折的速食、打了七折的小酒，是真的香。
羅永浩在接受《GQ智族》採訪時說到，再有一年半，他的欠款可以還清了——要想還債快，直播種韭菜。
但韭菜也不是人人都能割到的。
太多人去探究李佳琦和薇婭成功的秘籍。幾天前，二人在央視《對話》欄目同框，異口同聲提及了「專業性」，從選品到供應鏈，個人努力及團隊支持，成功不是一蹴而就。即使是坐擁巨大成功的商業大佬，在直播帶貨方面，也只能搬上小板凳當好小學生。
或者就像精明的丁老闆那樣，拉上華少和蛋蛋組成專業團隊，以便於自己在晚上11點突然起身消失時，直播間還可以繼續賣貨。
是的，直播帶貨這件事，不是潮水褪去才能看清誰在裸泳。鏡頭會讓純粹的「吉祥物」無處遁形。
畢竟，直播間裡有美顏相機，卻沒有保護色。