分羹世界盃經濟 滬上購物中心火拼獨門營銷_專題報導_贏商網

端午節之後的6-9月是傳統節日的空檔期，也被視為購物中心的營銷淡季。2014巴西世界盃無疑成為商場在低迷增長期中衝刺業績的有利時段。隨著世界盃開賽，以"世界盃"為主題的各類營銷活動也在各大購物中心、商場、百貨展開。若要趕世界盃期間的促銷活動，可以到久光百貨和上海K11藝術購物中心；如果你家有"父子球迷"，可以去正大樂城、大寧國際、百聯世茂廣場參與親子互動足球賽；如果你的球技不錯，可以去正大廣場體驗贏球的快感；如果你不想守著家中的方寸電視，可以到世博源、上海高島屋、靜安嘉裡中心等商場，端上一杯啤酒，和一大堆相識或不相識的朋友一起，對著超大LED屏幕，扯著嗓子狂歡；想要與球星親密接觸，金山萬達廣場是不錯的選擇；總之，這個世界盃，即便不去巴西也能感受到大米內羅體育場內的萬人沸騰。

上海K11購物藝術中心：分羹世界盃經濟 啤酒大降價

活動時間：6月6日-7月14日    活動概述： 兵馬未動，糧草先行。世界盃還未開踢，各商場卻盤算著為球迷準備看球的"糧草"，以求分得世界盃經濟的一杯羹。而啤酒是不二選擇，這些球迷的最佳伴侶食品早在世界盃開踢之前就開始了降價促銷。上海K11近期推出了"暢爽世界盃"的促銷活動，消費者購買青島啤酒、哈爾濱啤酒、福佳白啤酒等商品，均可享受買一送一或五折優惠。青島啤酒、雪花啤酒較原價也有不同程度的優惠。同時，商場內的Azul Urban， Element Fresh 新元素， HOME TAI RESTAURANT等各餐飲門店都參與了促銷。除此之外，K11還在商場內放置超大屏進行賽事輪播，駐場樂隊Live Show ，趣味互動桌面足球等各種活動。    贏商點評： K11購物中心一直以來在價格上沒有特別的優惠，借世界盃噱頭，啤酒促銷格外顯眼，賺足了消費者的眼球。再配以"享受超大屏賽事輪播、暢爽啤酒買一送一、駐場樂隊、趣味互動桌面足球"的標語，鼓動性極強。

活動時間：7月5日、6日、12日、13日    活動概述： 爵士音樂、啤酒美食搭配世界盃將會產生什麼效果？靜安嘉裡中心原創混搭風，將新媒體、世界美食、有機農產品、藝術表演和運動集於一體的公眾文化項目。爵士音樂更是邀請Latin Project、Maria Latin Quartet等樂隊親臨現場表演。同時對大型體育賽事進行轉播，現場互動加強互動，聚攬人氣。此外，啤酒節還有美食助力世界盃，沒有啤酒美食怎能看球盡興？    贏商點評： 靜安嘉裡中心歷來風格獨特，之前的男色營銷讓其好好的火了一把，大出風頭後消寂了一段時間。不過，借著世界盃的熱潮，爵士加啤酒再次襲來。即使同樣以啤酒作為活動重點，靜安嘉裡中心也不同於其他。混搭著爵士樂和美食，讓熱辣的舞蹈搭配著獨特風味的啤酒，再配以靜安嘉裡的特色美食，一定會有更特殊的味道。

世博源：160平方米超大屏幕賽事播放 萬人分享賽果

活動時間：6月14日-7月14日    活動概述： 世博源足球嘉年華6月14日舉辦開幕式。此外，足球集市活動6月20日熱力開場，活動期間，世博源將成為世界盃的激情海洋。足球集市帶來熱辣音樂現場，品著各國美酒，暢享繽紛美食，看大屏幕精彩賽事。光看不夠，現場還可以在世博源親身體驗一把足球互動遊戲的樂趣。主要看點包括世博源160平方米超大屏幕賽事播放，3000平方米球迷聚集區共享足球盛事，相約滬上知名足球評論員點評及預測賽事。    贏商點評： 4月份才開業，號稱上海最大購物中心的世博源，世界盃營銷也不落後。除了在6月14號有世博源足球嘉年華開幕式，還有3000平方米球迷聚集區共享足球盛事，160平方米超大屏幕震撼賽事播放。足球集市帶來熱辣音樂現場，全方位帶你赴這一場四年一遇的足球盛宴。

活動時間：6月28日-7月4日    活動概述： 6月28日-7月4日，正大廣場將在3樓黃金大道上推出3檔主題活動，圍繞"樂在正大"，邀請消費者看球玩球並體驗贏球的快感，全方位玩轉世界盃。世界盃期間，正大廣場內LED屏幕上將轉播精彩賽事，讓球迷們在商場購物消費時也能時刻感受激動人心的進球時刻。與此同時，正大廣場設計了一系列互動體驗式的足球主題活動，帶來適合全家一起出動來遊戲。屏幕足球激發運動細胞；桌上足球鍛鍊手腳並用，還可以在塗鴉區消費者以請專業彩繪師在臉上繪製支持球隊的標識，一秒晉升激情球迷。最後真人競技場裡，消費者也可以體驗踢球的樂趣，實現一球成名的夢想。    贏商點評： 正大最近一直在調整，不單單是商場內部，外圍活動也做得風生水起，4月份的相親活動就影響巨大，世界盃如此好的噱頭自然不會錯過。打著家庭式購物娛樂中心旗號的正大廣場，此次選擇互動體驗式活動，不僅僅貼合自己的本身定位，更會因為兒童業態擴大自己的影響力。再加上大型的足球主題活動，在陸家嘴商圈也算獨樹一幟。

百聯世茂國際廣場 ：草根球迷當主播 爸爸帶我去巴西

活動時間：5月1日-7月5日    活動概述： 百聯世茂國際廣場在世界盃期間與五星體育合作，第一波活動是"誰來解說世界盃"，活動自5月1日在網上推出後，立刻在全國球迷中引發了熱烈的反響。北到黑龍江、南至廣東、西達陝西、東抵上海，有志投入足球解說工作的球迷們紛紛上傳了自己的音頻。隨後，20強選手在5月24日齊聚上海參加了五星體育廣播的培訓營。經過遴選，最終10強闖入了5月31日的總決賽。最終確定三位純粹的草根球迷加入五星體育廣播的世界盃解說團隊，參與巴西世界盃比賽的解說和其他精彩節目的直播。世界盃期間，商場四樓中庭同步舉行"爸爸帶我去巴西"活動，6月7日-7月5日每周六，4場周冠軍賽，1場總決賽，爭奪全家前往巴西的超級大獎。    贏商點評： 四年一度的世界盃，是全世界球迷的頂級福利。但對於那些普通人來說，世界盃是看熱鬧，好吃好玩才最重要。百聯世茂國際廣場的接連兩次的主題營銷活動，是一次非常成功的社會大眾化營銷，對於商家來說更是一次狂歡。

活動時間：6月12日-7月13日
活動概述：
正大樂城攜手五星體育推出世界盃親子嘉年華。還有正大樂城杯PS3巨幕實況足球競技賽火熱進行。活動期間，五星體育主持人將到現場參與，並與現場觀眾互動，更有活力四射的巴西桑巴表演現場助興。參與活動還能夠獲得官方授權大力神杯等精美禮品，讓你盡情享受舉杯歡慶的激亢一刻。正大樂城主題活動期間還有有親子足球障礙賽、兒童射門遊戲和一系列抽獎促銷活動同步開展，將挑戰消費者的每一根運動細胞。
贏商點評：
正大樂城雖然一直定位為年輕女性購物天堂，但作為正大的姊妹品牌，它的定位還是稍稍有些偏向於正大。如今兒童業態飛速發展，正大樂城親子嘉年華的影響力不言而喻。不單單是兒童影響力，大型的足球實況轉播，或許會讓來陪伴另一半來購物的男士們有更多的動力。曲線救國，這一招似乎比直接打折降價來得更為新穎。

活動時間：6月21日-7月13日    活動概述： 大寧國際在世界盃期間，各種活動輪番上演，猜謎、比賽、消費、運動齊上陣，讓你應接不暇。無論是老人，或是年輕人、小孩，都能夠找到感興趣的話題。不僅如此，每個周末的11點開始的親子互動足球活動，只要你的孩子能夠跑動都可以來參加。更有5對5的足球賽，讓你在場外感受足球的熱辣風情和激情碰撞，感受足球帶給我們的激情。更有消費猜謎，打折購物更多的活動等你來。    贏商點評： 現在70後、80後是主力消費群體，他們更願意在孩子身上花錢已經是不爭的事實，很多品牌也都在最近一兩年拓展了親子裝的產品。大寧國際以"親子互動"為主題的營銷活動，世界盃正好是個不錯的結合點，更能吸引這些追求個性和特色的家庭式消費。

活動時間：6月13日-7月13日    活動概述： 世界盃期間，每周的周五、周六、周日三天，從中午12點開始，來自日本等國的幾十種新鮮生啤、豐富的佐酒小食，將一同來活躍您的味蕾。活動期間，凡購買100元現金代金券，可額外獲贈20元代金券。全館單筆單櫃消費滿600元還可獲得生啤一杯。一杯啤酒，配上一些零食，盡享足球魅力。除了豐富的線下活動外，世界盃期間高島屋還會發起微博有獎競猜及微信送券活動。獎品除有精美禮包，啤酒節代金券等，猜中本屆比賽冠軍的微博粉絲，還有機會獲贈獎品。    贏商點評： 高島屋近來一直在走轉型之路，老牌百貨要想在各種購物中心的夾擊下生存，開展活動是必經之路。6月份高島屋有日本電影節，此時借著世界盃的這個颶風開起了啤酒節。小吃、啤酒，最能在夏天引起共鳴。在狂熱的世界盃情緒中，高島屋的選擇給這把火加上了一把柴，讓激情燃得更旺，自然會增加客流量。

活動時間：6月3日-7月14日    活動概述： 久光百貨世界盃的營銷活動，圍繞世界盃周邊產品展開，主打消費的久光百貨。世界盃期間，世界盃活動更多圍繞購物方面展開，除了世界盃購物贈好禮、世界盃限量版禮品等活動外，6樓運動區桌上競技活動讓不能親臨現場感受足球氣氛的球迷們，體驗桌上足球的樂趣，體驗共慶世界盃的歡騰暈熱情。"久光世界盃"，點燃購物熱情，也"籠絡"了球迷們的心。    贏商點評： 久光百貨的世界盃營銷雖然比較簡單，圍繞世界盃活動周邊購物方面來進行，但限量版的禮物足夠讓人心動。一個桌上競技活動搭配購物贈禮，避免了純購物的單調，沒有辦法親臨現場，來場桌上足球也是極好的。

活動時間：6月7日-6月14日    活動概述： 四年一度的世界盃已經開始，金山萬達廣場也沒有放過這次主題營銷的絕佳機會。6月14日，金山萬達廣場推出樣板間開放日，當天將贈送整點豪華禮、到場禮、微信轉發禮等。除了購物送禮之外，更有顛球達人比賽、炫酷街頭足球、巴西魅力桑巴表演、桌上足球、巴西風味美食等。著名足球明星謝暉將於當天10點準時現身與觀眾零距離接觸，性感足球寶貝現場助陣與來賓親密互動，無疑成為更加勁爆的活動亮點。    贏商點評： 別人家的商場有啤酒節，別人家的商場有親子活動，金山萬達廣場有什麼？謝暉空降的分量夠不夠？不夠還有巴西桑巴表演添色。金山萬達廣場邀請足球明星助陣，賺夠球迷關注度。不愛足球的有巴西風味美食吸引，吃貨們也能找到心動理由。相比其他商場的世界盃營銷，金山萬達廣場的世界盃營銷邀請明星助陣更具吸引力。

已有 6 條評論

lulu1985022018/1/3 9:43:00 發表

xiaoyang55552014/6/28 17:55:00 發表

Gabrielh2014/6/16 14:54:00 發表

萬惡我為首2014/6/16 13:16:00 發表

雨路9003052014/6/15 16:50:00 發表

新聞頻道編輯2014/6/13 17:42:00 發表