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聲明：本文來自於微信公眾號 卡思數據(ID：caasdata6)，作者： 卡思數據，授權站長之家轉載發布。
4月快手新銳榜已出，具體上榜情況如下：
▲4 月快手新銳榜 圖源：卡思商業智能分析系統(下同)
本月 2 位明星進入榜單，王祖藍、郭冬臨(暖男先生)分別包攬了冠、亞兩個席位。其中王祖藍憑藉 4 月 27 日的《王者歸來，無可祖藍》直播賣貨活動單日漲粉244. 5 萬，與發布的 3 支活動預熱視頻一共帶來單月漲粉512. 9 萬，明星效應顯著。
▲ 快手號「王祖藍」粉絲增量
排名第二、第三的暖男先生、「魚大仙兒(文弘音樂)」位於漲粉200W+區間，第四至第十位紅人則處在100W+。將快手全平臺的紅人漲粉數據與前兩個月對比，發現平臺紅人經歷了 3 月的小低谷後，漲粉量正在回升中。
2019 年 4 月快手新銳榜，娛樂類內容依舊佔據較大比重：短劇類帳號 5 個，分別為暖男先生、「周周珍可愛」「娜娜大仙女」「雲南達摩」「山西幻影」;音樂人 2 位——魚大仙兒、「絕世的陳逗逗」;剩下三席分別為明星(王祖藍)、遊戲(「AG超玩會王者夢淚」)、小姐姐(「徐婕」)。
回看近 3 個月的快手新銳榜，還沒有具有較強針對性的垂類帳號的身影，卡思數據在快手紅人榜(20190513)TOP50 中(點擊閱讀原文查榜)，也發現了娛樂類帳號佔比明顯重於垂類帳號的情況。可以說，消遣作為短視頻內容的基本消費動機，在快手內容生態中的存在感更強。
那麼， 4 月快手新銳榜還有哪些值得關注的現象，各數據指標間又存在著哪些變化?卡思數據(ID：caasdata6)將從關鍵性指標及個案分析兩個模塊為各位詳解。
關鍵性指標
1.増粉量
4 月，王祖藍將TOP1 增粉區間拔高至500W+的水平，近 3 個月以來，快手新銳榜的增長幅度在經歷了小幅下滑後逐漸回升，各增粉區間紅人數量出現變動。
▲ 數據來源：卡思商業智能分析系統
當然王祖藍的直播賣貨活動，有著眾多明星+快手紅人的資源加持。據了解，直播活動現場，陳小春、劉維等明星，「白小白」「娜美」等快手紅人齊助陣，可見主辦方對該直播大秀的投入。此番王祖藍舉辦的直播秀並非是明星開播的首個案例，謝娜、黃渤、潘長江此前就已入駐快手，黃渤甚至還策划過相關的品牌宣傳活動，他此前也因此多次上榜新銳月榜。總的來說，快手平臺的明星相應較為明顯，明星的一舉一動很容易吸引老鐵們的關注。
頭部紅人與明星也看透這一點，彼此合作以期擴大流量入口，為個人影響力增勢。包貝爾在《胖子行動隊》宣傳期間聯手散打哥，快手紅人「表哥」邀請鄭浩南站臺女兒百天宴會...紅人+明星的組合在快手上應用的越來越普遍。
2.TOP10 互動意願上升
不過值得關注的是，相比於粉絲量，粉絲粘性更能體現「老鐵經濟」下快手紅人的商業價值。
據卡思數據統計，快手新銳榜TOP10 表徵用戶互動意願的播贊比、贊評比等指標的均值已連續 3 個月不斷下降，而播評比在 3 月經歷了小幅上升後，於本月從731. 8 下降至357.2，降幅度達50%以上(播放點讚比、播放評論比、點讚評論比，值越小表示用戶互動意願越高)，這表示漲粉較多的紅人的平臺用戶互動，也就是紅人的路人緣越來越好。
個案分析
1.PK、秒榜成吸粉絕佳手段;電商紅人變現周期短，引明星入駐
打賞、電商是目前快手紅人最普遍的變現模式，其中電商又分化為 2 個方向。一種是紅人通過短視頻、直播等內容強化用戶的情感共鳴，激發用戶基於對紅人的喜愛、對群體的認同使其產生付費行為。另一種是基於生活視角產出的非標品產品以及自建品牌電商，如「福苗計劃」下的農產品售賣，打造出油潑辣子品牌「小喬老喬」。
這裡重點說下第一種模式。社交帶貨邏輯下，平臺目前出現了兩個最常見的手段是PK和秒榜。前者號召用戶用真金白銀地支持紅人，後者則依託粉絲對主播要求的響應程度，靠刷贊快速漲粉。目前這兩種形式為這類電商紅人創造了不少漲粉、轉化方面的價值。
4 月上榜紅人中，排名第八位的雲南達摩就因 14 日與快手紅人「中原二強」直播PK，而被粉絲打出1. 48 億的高分，刷新快手PK記錄帶動粉絲上漲。而排名第九的周周珍可愛於 4 月 30 日，發布了一支散打哥PK祁天道直播的預告(目前顯示已刪除)，並在文案中表示將送出大量禮物，致使粉絲激增 65 萬，該紅人平時的日增保持在 10 萬內，漲粉背後疑為二位頭部紅人粉絲的支持。
這個模式已經吸引來明星團隊的青睞，王祖藍的《王者歸來，無可祖藍》就是一個較好的開端。據了解，活動當天共推出了 7 款產品，價值 169 塊的補水護膚品賣出了 10000 多單，單品銷售額達 169 萬。而 66 元、庫存 10 萬件的面膜 12 分鐘賣出，成交額達 660 萬，戰績不菲。
明星入場已經是肉眼可見的趨勢，而就在剛剛過去的 5 月中上旬，謝霆鋒也採用了「明星+紅人」的電商變現模式。 5 月 11 日，謝霆鋒帶《鋒味》入駐快手，與快手網紅「爽兒」「木森」「貝源哥」一同直播，當日謝霆鋒在展示廚藝之餘賣起粽子。三位紅人各有分工，爽兒負責跳舞，木森陪同謝霆鋒做飯，貝源哥專職賣粽子，已然將這樣的搭配熟練運用，較大程度地激發各自的優勢。
電商因其較短的變現周期，顯然已經得到了明星團隊的「重點對待」，「紅人+明星」的帶貨及營銷模式接下來也會有更多的打法。而在強調品控的電商模式中，這部分專業玩家對交易體驗的打樣，也會為平臺電商生態帶來更好的示範作用。
2.平臺審美偏好：小姐姐重甜美/可愛/顏值/才藝，小哥哥重義氣/江湖氣
對比快手新銳榜TOP10 及紅人榜TOP50 中的紅人，發現其人格特徵與性別間有著較明顯的規律。
女性紅人更容易表現感性的一面，如唱歌因情緒飽滿而在文弘音樂的眾多音樂人中保持住上升勢頭的魚大仙兒，周周珍可愛、娜娜大仙女圍繞著情感生活展開的短劇。而絕世的陳逗逗、徐婕、「嘟嘟姐」、「泡椒好吃嘛」則定位為可愛。內容類別中，美食內容排名較高的有「次惑小仙女」「愛美食的貓妹妹」，也有記錄家庭的「絲絲」，圍繞著如何變美的穿衣搭配、美妝紅人。
相比較下，男性紅人的人格特徵更偏理性。如部分頭部紅人傾向於塑造重義氣的一面，如大家耳熟能詳的幾大家族，這類紅人的短視頻內容通過劇情展示其硬氣、強壯、彪悍、睿智等特質。其次男性紅人相比女性紅人更容易擅長某項技能，如懂遊戲，擅長搞笑等，榜上更偏垂類的紅人中，也是男性更常見。
性別標籤這一社會化議題就不在此展開，創作者能夠從中借鑑的或許更多表現在：如果要塑造規則外的人設，那麼可能需要投入更多的成本。
伴隨著祁天道、高迪、房巖小哥等頭部主播的回歸、明星電商活動的加速進場，甚至MCN的蓄力與布局，快手接下來還有很多故事可以講。