北京商報訊（記者 藍朝暉）1月19日，球鞋轉售平臺StockX發布2019年市場報告稱，2019年全球29%的運動鞋銷售額來自線上，StockX成交總額也首次超過10億美元。
資料顯示，StockX是一個美國二手潮牌產品交易平臺，並建立了耐克、Joardan和阿迪達斯價格指數，賣家用戶需要把貨先寄到平臺，由平臺進行檢驗後，統一發給買家用戶。2019年6月26日，StockX 宣布完成了1.1億美元的新一輪融資，截止至目前，StockX 已累計募資1.6億美元，估值超過20億美元。
業內人士認為，在休閒潮流的領導下，人們對於運動鞋的需求不斷攀升。隨著運動鞋成為重要的時尚與奢侈品產品。以「情懷」、「聯名」、「限量」為主打，擁有收藏價值的特別款式二手市場交易價格最高能飆升至零售價格的幾倍甚至十幾倍。因此，除了真正的運動鞋收藏家以外，還有很多人將「運動鞋」當作了一種投資方式。
美國市場調查機構 Grand View Research報告顯示，2025年全球運動鞋市場規模預計將超過 950億美元。在資本的助推下，StockX預計，目前全球二手運動鞋市場規模為60億美元，一級市場仍以1000億美元的規模佔據主導，在線上轉售的推動下，到2025年，二級市場規模將達到一級市場的15%-25%。
值得關注的是， StockX還公布了各大品牌在二手運動鞋市場所佔據的份額，排名前三的品牌分別是Jordan品牌、阿迪達斯（包括Yeezy系列）和耐克（不包括Jordan品牌）。在轉售價格方面，Jordan品牌的平均轉售價為266美元，溢價率為61%；阿迪達斯的平均轉售價為295美元，溢價率為36%；耐克的平均轉售價為230美元，溢價率為47%。
在具體鞋款方面，排名第一的Air Jordan 1在StockX上佔據的市場份額高達23%，平均轉售價格達260美元；Yeezy Boost 350排名第二，佔據的市場份額達18%，平均轉售價格達280美元；Nike Air Force 1排名第三，佔據的市場份額達6%，平均轉售價格達274美元。
作為二手球鞋轉售平臺的贏家，Jordan品牌從1985年正式推出第一雙Air Jordan至今，這一系列已經走過35個年頭。2019年12月耐克集團公布季度業績時，Jordan品牌迎來史上首個銷售額破10億美元的季度。
同時，在過去的交易中，除了耐克、阿迪達斯等品牌外，2019年，New Balance這樣規模相對更小的品牌成為二級市場的主力玩家。StockX平臺認為，2020年或將成為中小品牌的爆發年。
不過，想要分得更多的二手球鞋份額並非易事。近年來， 在資本的助力下，運動鞋經銷商、聚合銷售平臺、電商平臺正在穩步推進經營的規範化及規模化。除了 StockX 外，更多二手球鞋交易平臺紛紛湧現。作為StockX平臺的最大競爭對手，全球規模最大的「稀有球鞋」交易平臺獲得了 Index Ventures 領投的 6000萬美元融資，同時宣布完成了與運動鞋寄售商 Flight Club 的合併。
在中國市場，以「毒App」和「nice」為首的中國本土球鞋交易轉售平臺也早已展開布局。2019年7月，GOAT宣布正式進入中國市場。
對此，2019年末，StockX 方面計劃拓展中國和日本市場。StockX認為，中國市場具有巨大的發展潛力，StockX 平臺擁有的獨特商品將會幫助他們成功進軍中國市場。
北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，消費者永遠都在追求高性價比的商品，競爭的關鍵在於在商品同質化的情況下，如何通過消費價格、品質給消費者提供獨特的價值，遲到的StockX想要後發先至，也需要在交易平臺上展現出價值與特色。