封面新聞記者 易弋力
川貨出川踏上新徵程。 1月5日，由商務廳會同省直有關部門主辦、四川省商業投資集團承辦的「2018川貨新春大拜年北京站啟動儀式暨四川特色商品北京展銷會」正式啟動。
瀘州老窖、竹葉青、郫縣豆瓣、漢源花椒、冷吃兔、油紙傘等來自「天府之國」四川的近千種名優特新年貨，跨越1600多公裡，在新年伊始亮相全國最大的城市消費市場——北京，向京城百姓展示和推介「四川造」的獨特魅力。
值得一提的是，這次展銷活動在續寫以往「四川造」產品「走出去」的基礎上，進行了大膽創新和探路嘗試，共同推動兩地消費領域供給側結構性改革實現新跨越。
京城百姓不出遠門就能吃到「巴適」川貨
四川地處我國西南腹地，幅員面積48.6萬平方公裡，是我國的資源大省、人口大省、經濟大省，也是多民族省份。雄奇秀美的巴山蜀水、沃野千裡的四川盆地、異彩紛呈的民俗風情、多元包容的人文精神，讓四川自古以來便有「天府之國」的美譽，一大批燦若朝霞的蜀錦、茗香四溢的川茶、醇厚綿柔的川酒、百菜百味的川菜，行銷於五湖四海，深受廣大消費者的歡迎。
「今年是川貨新春大拜年進京第二年，本次活動以「品四川味道，享美好生活」為主題，集中在元旦、春節期間舉行為期4個月多形式展示展銷活動，進一步滿足廣大消費者飲川酒、品川茶、吃川菜、購品質川貨的美好生活需求。」四川省商務廳廳長劉欣在啟動儀式上表示。
吃一口麻辣鮮香的川菜，品一盞清香宜人的川茶，幹一杯甘醇綿長的川酒，零距離感受獨特的巴蜀文化與味道，讓來逛展的北京市民絡繹不絕，大飽口福。「不用去四川就能吃到地道的四川味道。」北京市民李先生向封面新聞記者表示，逛了近兩個小時的他買了川酒川茶，「價格還實惠，用你們四川話說就是：巴適！」
川京搭臺 企業抱團出擊提高知名度
川京搭好臺，企業唱好戲。
「參與此次展銷會，將對我們在北京市場的佔有率和影響力起到促進作用。」新希望六和食品相關負責人在接受封面新聞記者採訪時表示，尤其是去年推出的新品自熱火鍋，受到北京市民喜愛，有望成為熱銷爆款。雅安茶廠股份有限公司董事胡運告訴封面新聞記者，他們推出的文創產品「茶窗簾」剛亮相就引起了北京首商集團的極大興趣。瀘州市商務局副局長曾萍告訴封面新聞記者，這是瀘州造的川酒第二次參加展銷會，預計今年也會跟去年一樣取得不錯的成績。
那麼，北京市場對川貨買不買帳呢？
「這次組織了十幾家採購商來參展，對於北京企業來說，可以直觀的了解四川造產品，對於四川企業來說，打開了一扇進京的窗戶。」北京市海澱區商務委副主任餘新星告訴封面新聞記者，從目前的情況來看，北京市場和消費者對川貨很認可。北京超市發連鎖有限責任公司總經理王增慶表示，逛了一圈，將重點跟進七八個品牌。
封面新聞記者了解到，本次活動是繼2017年開展「川貨新春大拜年」等活動以來，四川省助力「川貨出川」的又一次創新和探索，旨在深入貫徹落實黨的十九大精神，主動適應新時代新要求，以推動供給側結構性改革、構建川貨出川長效機制、助力脫貧攻堅等為著力點，以「政府引導、企業主體、協會參與、市場化運作、多地聯動、跨省營銷」為基本原則，以「多部門聯動、上下互動、政企合作」為拓展機制，在不斷優化提升活動品質的基礎上，以「聚焦北京市場，豐富北京市場供應，豐富消費者的菜籃子和果盤子，擴大四川造產品的市場佔有率和知名度」為總目標，由四川與北京聯手構築「四川造」產品產銷對接、內通外暢的現代商貿流通聚合平臺，共同推動兩地消費領域供給側結構性改革實現新跨越。
落地生根 展銷時間更長更常態化
封面新聞記者獲悉，本次展銷活動的一大特點就是時間長，內容豐富。今年的活動貫穿元旦、春節等中國傳統佳節,從2017年12月1日開始，2018年3月15日結束，多層次開展商超商街零售促銷、批發市場促銷、川企專賣店聯展、川貨巡展推介、川味過新年、線上線下融合推廣、創意主題營銷等活動，形成多行業多業態聯展、多渠道多資源共享的川貨出川新格局。
其次，規模大，形式多樣。今年，圍繞川貨進市場、進超市、進商圈、進餐企、進展會、進網絡等，將在全國近20個城市，開展近50場次活動。在北京，1月5日-1月8日將開展「川貨進商圈活動」。期間，140餘家四川企業的千種名優特新產品，將在日均人流量超10萬人次的北京金源新燕莎mall購物中心進行集中展銷，現場布置四川特色產品展位100個，統一規劃、統一布局、統一標識、統一裝修、統一管理，七大類、上千種特色川貨任您挑選，如瀘州老窖、郎酒、全興酒業等巴蜀佳釀，竹葉青、米倉山茶、雅安藏茶等四川名茶，郫縣豆瓣、漢源花椒、宜賓芽菜、四川泡菜等特色調味品；牛肉乾、花生酥、豬兒粑、豆腐乾等休閒風味食品，香腸、臘肉、冷吃兔、午餐肉等肉製品，芒果、枇杷、火龍果、草莓、檸檬、桂圓等特色水果，油紙傘等傳統工藝品。
再次，窗口多，展銷常態化。為推動「四川造」產品及服務在省外構建長期展銷推廣平臺，四川省商業投資集團將在北京四道口專業市場建設常態展銷中心，供四川各類特色產品分批次、分階段展銷。瀘州市將繼續深化2016年在京建設的瀘州特色產品展銷專營店的推廣運營。樂山市將精選樂山名品在北京「川名堂」設專櫃展銷。遂寧市將藉助在京建立的2家「遂寧鮮」線下直銷體驗中心，推動地產品實現常態展銷等。