9月16日下午，2020山東省旅遊發展大會暨首屆中國國際文化旅遊博覽會在濟南奧體中心東荷體育館隆重開幕。大會以「文旅融合發展，樂享好客山東」為主題，來自38個國家和地區的友好賓朋，跨越空間阻隔，相約線上交流，共同推動山東文化和旅遊業發展譜寫新的篇章。
省委書記劉家義出席開幕式並講話，省委副書記、省長李幹傑主持，文化和旅遊部副部長李群致辭，省委副書記楊東奇出席。
劉家義代表山東省委、省政府，向各位領導嘉賓的到來表示歡迎和感謝。他說，我們在這裡相聚一堂，深入貫徹習近平總書記重要指示精神，以實際行動落實「兩個維護」，堅定文化自信，努力在文化旅遊強省建設上邁出新步伐。「好客山東」是大家耳熟能詳的品牌，蘊含著齊魯文化「崇禮尚賓、重情重義」的品格特色。山東是文化聖境、紅色熱土、康養福地、詩酒田園，「好客山東」誠邀海內外朋友旅遊觀光、研學修身、創新創業、安家置業，共建共享這一方好山好水好文化。
劉家義說，近年來，山東牢記習近平總書記囑託，大力培育精品旅遊、文化創意等「十強」現代優勢產業集群，加快推動全域旅遊示範省創建，旅遊綜合發展水平不斷提升。隨著我國抗疫鬥爭取得重大戰略成果，旅遊業正在加快恢復。我們聚焦旅遊業高質量發展，推出九項重大舉措，打造「好客山東」升級版。我們高標準謀劃「文旅康養融合發展示範區」，打造一批高端文旅「新地標」，搭建高水平國際化節會平臺，實施旅遊「全要素提升計劃」，大力推進「快旅慢遊」強基工程，推進國有景區「三權分置」改革，全力提升「齊魯舒心遊」社會美譽度，加快實現「一部手機遊山東」，構建「文旅惠民」長效機制，讓人民群眾得到更多實惠。我們正全力打造一流營商環境，為投資創業者營造安心舒心貼心的環境。「好客山東」將以更加開放包容的姿態，與朋友們一起開拓新藍海、擁抱新希望。
李群代表文化和旅遊部對大會召開表示熱烈祝賀。他說，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，文化和旅遊行業復工復產復業快速推進。旅遊業振興發展恰逢其時，山東旅發大會的召開恰逢其勢。山東是習近平總書記掛念於茲、寄望於茲的地方，是我們貫徹落實以人民為中心的發展思想、建設幸福產業的實踐厚土。山東是中華優秀傳統文化發軔於茲、傳承於茲的地方，是我們貫徹落實總書記關於文化旅遊融合發展重要指示的精神沃土。山東是旅遊產業融合發展經驗開創於茲、先行於茲的地方，是我們貫徹落實總書記關於推動旅遊業高質量發展重要指示精神的創新熱土。文化和旅遊部將一如既往地支持山東文化建設和旅遊業發展，衷心祝願山東搶抓機遇，開拓創新，譜寫新時代旅遊業高質量發展的新篇章。
世界旅遊聯盟主席、中國旅遊協會會長段強在致辭時說，山東歷史源遠流長，文化底蘊深厚，旅遊資源豐富，旅遊業發展總體規模居於全國前列。近年來，山東省委、省政府高度重視旅遊產業發展，旅遊產業規模不斷壯大，影響力不斷提升，競爭力不斷增強，「孔孟之鄉」「好客山東」名片光彩奪目、聲名遠播，世界著名文化旅遊目的地的品牌形象進一步彰顯。此次山東省舉辦旅遊發展大會，既展現了文化旅遊產業的巨大潛力，也展示了文化旅遊發展前景可期。世界旅遊聯盟將積極支持山東旅遊產業發展，在產品開發、形象宣傳、市場推廣、國際交流等方面深化合作，進一步拓展山東旅遊發展空間，加快推進產業轉型升級，共同開創山東旅遊業高質量發展新局面。
大會的舉辦得到了多個國際組織、國家和地區官員，以及國際知名人士的關注和支持。開幕式上，塞爾維亞副總理兼貿易、旅遊和電信部長拉西姆·利亞伊奇，聯合國世界旅遊組織執行主任祝善忠，越南國家旅遊總局局長阮重慶，法國布列塔尼大區議會副主席安娜·加洛，泰國國家旅遊局局長育塔薩，韓國首爾市旅遊名譽市長梁武承等向大會發來祝賀視頻。
開幕式現場播放了「好客山東」和「好客山東·泉城濟南」文化旅遊宣傳片。濟南市負責同志進行了文化旅遊資源和產品推介。省文化和旅遊廳與騰訊、阿里巴巴、攜程、美團、同程、馬蜂窩、驢媽媽等戰略合作夥伴，籤訂「好客山東」智慧文旅和品牌推廣戰略合作協議。
劉家義通過遠程連線方式為10名「孔子文化和旅遊大使」和10家境外優秀渠道商代表授牌。
開幕式最後，劉家義宣布，2020山東省旅遊發展大會暨首屆中國國際文化旅遊博覽會開幕!
開幕式前，劉家義、李幹傑會見了出席本次大會的嘉賓代表一行。
本次大會是今年我省規格最高、規模最大的文旅主題活動，將集中進行文旅產品展銷、文旅活動體驗和文旅線路推介，全方位展示「孔子家鄉 好客山東」嶄新形象，進一步激發文化旅遊消費，推動旅遊業提振復甦，為穩增長擴內需注入新動力。
大會設濟南主會場、各市分會場和網絡會場。省和濟南市領導王書堅、孫立成、於傑、劉強、於曉明、凌文、孫述濤，韓國駐青島總領事樸鎮雄、日本駐青島總領事井川原賢，文旅部有關司局、省直有關部門負責同志，文旅企業代表等在主會場參加活動。