肯德基攜手國家博物館推出18家「國寶」主題餐廳

2020-12-15 央廣網

　　央廣網北京2月10日消息（記者田芳毓）伴隨著《國家寶藏》《如果國寶會說話》等綜藝和紀錄片的熱播，和文物、博物館有關的一切，正成為眼下的熱點話題。值此背景，百勝集團旗下肯德基公司攜手中國國家博物館推出「國寶耀中華」系列活動，不僅獲得了國家博物館17件館藏IP的授權，還在全國18個主要城市開出「國寶耀中華」主題餐廳。

　　2016年，國家博物館開始著力打造「文創中國」授權平臺，力圖構建一個通過文化資源（館藏IP）授權和產業資源合理對接、互惠共贏發展文化創意產業的新模式。而肯德基自進入中國市場以來，則是一直隨著市場變化而不斷調整、嘗試，以藉此加速本土化，從「猴王當道」到「百雞百吉」再到「金桶旺財」，這些產品和主題餐廳都融合了中國傳統文化。因而，眼下雙方的合作可說是「天時地利人和」，既是跨界創新，更是致敬傳統。

　　事實上，從前段時間，粉絲們自發通過故宮膠帶紙貼出以假亂真的「故宮聯名款口紅」就可以看出，文博/藝術授權和生活方式結合的巨大潛力。對博物館來說，這樣不僅能把優質資源在更大範圍內展示給公眾，而且能夠藉助更新穎有趣的方式培養人們對藝術的熱愛，讓博物館精神得以傳承，推動博物館行業的轉型發展。對合作企業來說，除了能夠豐富IP資源，提升精神內涵，還可滿足粉絲對IP的各種設想，在迎合粉絲經濟和消費升級的內在邏輯之下，通過博物館的品牌和影響力，進一步成為產業鏈條中的佼佼者。

　　IP授權對IP產業價值的貢獻難以衡量，也許下一波令人驚訝的風口就在這裡。

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