臨近春節，當你走進肯德基餐廳，會有一種微妙的「穿越感」——裝飾著剪紙的門窗、掛著紅色燈籠的甜品臺、古典造型的燈、描繪著古時節日民俗的巨幅裝飾畫、甚至還有身穿漢服的小姐姐……肯德基正在一些特殊的主題餐廳，上演「明朝春節派對」。
這居然是肯德基和國家博物館的合作。
《明憲宗元宵行樂圖》主題餐廳
《明憲宗元宵行樂圖》主題餐廳
伴隨著《國家寶藏》《如果國寶會說話》這類央視綜藝和紀錄片的熱播，和博物館有關的一切，正在成為眼下年輕人熱衷討論的話題。而肯德基和國家博物館的合作，顯然是想抓住這個熱點：肯德基獲得了17件國博館藏文物的官方授權，一系列的活動，被稱為「中國的國寶」了。具體說來，這是18個城市不同餐館的選擇，他們分別被裝飾成不同的「國寶主題餐廳」。
《明憲宗元宵行樂圖》全家桶
比如上海美羅城的餐廳，是以「明代」為題材的花燈畫。這幅畫描繪了明代故宮「人物扮演」民間街道和節日的生動場面，放鞭炮、提燈、雜技和魔術，它符合年度營銷日益增長的主題。
因為它能讓你提前一年感覺到，這件「明」在國家博物館元宵行樂圖館「活」在設計藝術家林俊亭，多媒體交互屏幕上的字符移動，還有賣雜耍的聲音。這個特殊的互動屏幕將在1月29日開始，一個月的時間在國家公園的大廳，同時將在上海地鐵城肯德基餐廳展示特別版。
除了在上海舉行的「春節聯歡晚會」外，元宵節也是借來的，其他城市的國寶主題餐廳也有自己的特色，比如北京餐廳戴上了孝端皇后的鳳冠；西安餐廳主題是人面魚紋彩陶盆；武漢迎來了全世界最早的冰箱「青銅冰鑑」；鄭州餐廳有個巨型青銅器「后母戊鼎」；《龍鳳呈祥》年畫在天津拜年；東漢陶船則駛入了造船歷史悠久的廣州……
鄭州后母戊鼎主題餐廳
廣州東漢陶船主題餐廳
北京孝端皇后鳳冠 主題餐廳
對於肯德基來說，本地化不僅僅指菜單上的大米、豆油和豆漿，在品牌營銷方面，這一「洋品牌」也在嘗試迎合中國年輕消費者的口味，具有地方文化特色。而最大的溫泉節在中國，肯德基有好幾年都是從「民間」風中來的：2016是金絲猴，2017是惠山泥人、京劇、唐山皮影、南京楊柳青、成都雲錦，對金雞主題刺繡等民間傳統的解釋。
2017年春節 廣靈剪紙 主題餐廳
不過關於國寶的話題雖然熱門，但是除了年度風俗畫的主題之外，恐怕很難從青銅器和陶工那裡得到很多年的時間。因為除了展覽板和餐廳的裝飾，這些和肯塔基品牌之間沒有進一步的聯繫，換句話說，肯塔基街區標誌，你覺得這像是「中國文化教育融入社會」嗎？(來源：界面新聞 馬越)