在1941年8月17日《申報》第四版刊登的張裕葡萄酒廣告中，末尾有一句「張裕公司鄭重介紹中旅名劇《葡萄美酒》」；而在同期《申報》第十四版刊登的話劇《葡萄美酒》演出廣告中，也加了一句「本院鄭重介紹譽滿中外的『張裕葡萄美酒』」。如此珠聯璧合、交相輝映，堪稱「跨界營銷」的一段佳話。
「中旅」即中國旅行劇團的簡稱。《葡萄美酒》編劇為著名劇作家於伶，導演為中國旅行劇團團長唐槐秋，主演為當紅明星孫景璐，1941年8月16日在上海天宮劇場首演，至9月15日共演出44場。天宮劇場位於虞洽卿路(今西藏中路)與二馬路(今九江路)路口，距靜安寺路(今南京西路)20號張裕公司上海發行所只有一步之遙。
《葡萄美酒》的主人公陳鳳雲是一位舞女，緣於私仇和公憤，密謀刺殺惡軍閥黃伯仁，歷經驚心動魄，結果敗露被捕，最終選擇了服毒自盡，捨身成仁。正如刊登在《申報》的演出廣告所稱，「故事辛酸悽咽，演出悲壯熱烈」。
在《葡萄美酒》第五幕，當陳鳳雲準備服毒時，正是用一杯葡萄酒送服的，劇本中的場景描述是：「艱難地，可是興奮地剝掉手上戒指的寶石，用嘴唇去吮了裡面的藥，接過杯子來，一飲而盡……」陳鳳雲喊了一聲「敬庵」(情人的名字)，然後「『啪』，杯子落地，碎，陳鳳雲隨著倒下」。劇本沒有提到這杯葡萄酒的顏色，想必是紅葡萄酒，更便於渲染主人公的鐵血丹心。
根據劇情，在陳鳳雲香消玉碎之前，多次出現過酒瓶。當天晚上，陳鳳雲曾問婢女春香「前次買的葡萄酒還有嗎」，春香說「還有一瓶」，隨後的動作描寫有「春香拿一瓶酒上」、「春香開瓶，倒滿一杯酒」、「春香倒第二杯」。那麼，出現在天宮劇場舞臺上的道具酒瓶，應該是《葡萄美酒》演出廣告鄭重介紹的「張裕葡萄美酒」吧？會不會是當時暢銷的解百納幹紅？
《葡萄美酒》劇本原名《夜光杯》，主人公原名鬱麗麗。1940年曾由上海劇藝社改名排演《紅粉喋血記》，在辣斐劇場演出；1941年還曾由上海天風劇社改名排演《恩與仇》，在璇宮劇院演出；1944年7月，中國旅行劇團在上海麗華大戲院再次演出《葡萄美酒》，由唐槐秋的女兒唐若青主演。(陳耀明)