「沒有性生活的雞」、「雞情運動」、「撩情雞肉條」……
這些看上去有點「辣眼」的詞組，其實是一家炸雞店的菜名，這家店在網上還蠻有名，叫「叫了個雞」。點餐電話在這裡被標為「CALL 雞熱線」。
這種「擦邊球」的叫法飽受質疑，「叫了個雞」在全國多地的連鎖店也曾因「惡俗」而引發投訴。近日，杭州市場監管部門向轄區內一家「叫了個雞」下發責令整改通知書：在整改通過之前，該店不得營業。
店名、菜名、宣傳語
實在有點「汙」
最先對「叫了個雞」投訴的黃先生覺得，這樣的店非常低俗。「我沒有見過這麼惡俗的店招，也沒見過那麼低俗的菜名。不是一個，只要是加盟店統一都是這樣的。」
黃先生所說的這家「叫了個雞」炸雞店，在杭州祥符路上。這家店店面約20平方米，無論是店鋪外觀還是內部裝修，黃色是主打基調，到處都畫上一隻白色的卡通小雞——這應當就是Logo。
為什麼店名取成「叫了個雞」？是不是商家的「無意為之」？看一眼菜單上的菜名，你就會發現，不是。
「沒有性生活的雞」、「真踏馬好翅」、「和他有一腿」、「雞的泡友」……店內宣傳語：「網際網路最風騷外賣」、「叫我，你怕了嗎」；宣傳海報：「滿足你對雞的所有幻想」；品牌目標：「全球雞店領導品牌」。
店老闆是個年輕人，他說自己這家是加盟店，只營業了半個月。「所有的宣傳用語、菜單都是總部給的，覺得比較新穎。」他說最近的生意不太好，不知道是因為地段還是這個品牌本身的原因。
「這種宣傳對小孩子不好，好像故意和色情搭邊似的。」旁邊一個小賣部老闆覺得接受不了，標語太過分。
「沒什麼特別的吧，看一眼就能記住。」一位路人則認為無可厚非，「只要工商（市場監管）那邊註冊過就行」。
無照經營，商標字號未註冊審批
工商責令停業整改
和杭州祥符路上的這家「叫了個雞」不同，新華路上的另一家加盟店卻已經關門，店招也已被拆除——杭州市市場監督管理局下城分局長慶所下發了一份責令整改通知書，要求新華路「叫了個雞」門店停業整改。
「查處的原因是多方面的，最重要的無證經營。」長慶工商所謝鴻所長介紹，「叫了個雞」是加盟店，總部在上海，被查的這家店經營時間不長但「名聲在外」。主要存在幾個問題：商標/字號沒有註冊，也沒有經過市局審批；經營場所沒有產權故而無法通過營業執照申請。「我們要求對方先辦理好營業執照，同時也要申請註冊商標、字號。在所有這些環節未通過之前，門店不得營業。」
也就是說「叫了個雞」被查原因有二：沒有營業執照；門店名稱、商標未得到市場監管部門的審批通過。
錢報記者了解到，要懸掛「叫了個雞」這樣的招牌，首先需要經過市場監管的審查批准；招牌內容也需要符合有關規定，並經監管部門登記、核准過。杭州市市場監管局相關負責人介紹，杭州有多少家「叫了個雞」門店並不確知，但如果有商家來登記，一般是不會被準許的。
他說按照我國現行的《企業名稱登記管理規定》，企業名稱不得含有有損於國家、社會公共利益的內容和文字，不得含有可能對公眾造成欺騙或者誤解的內容和文字；《個體工商戶名稱登記管理辦法》第十一條也明確規定，個體工商戶名稱不得含有違反社會公序良俗，不尊重民族、宗教民俗的文字。「類似『食餓不赦』、『叫了個雞』這樣的名稱，肯定是通不過的，當然也就不能登記為企業名稱。」
「叫了個雞」將改宣傳語
公司總部致歉自查
「叫了個雞」官網顯示，這是一家2014年創辦的網際網路餐飲品牌，通過加盟方式擴張，聯繫地址為上海。
中國商標網可查詢的信息顯示，「叫了個雞」的申請商家名是「言記（上海）餐飲企業管理有限公司」。該公司在國際分類號29，35，43下分別申請註冊商標，申請日期為2014年12月和2015年1月。但該條申請在去年11月被駁回，最新狀態顯示為「商標註冊申請等待駁回覆審」。
針對杭州市場「叫了個雞」被查一事，錢報記者聯繫上了「叫了個雞」上海總部，相關負責人說目前公司尚沒有接到監管部門的整改意見，但已經知曉杭州有門店被查。「我們也意識到原來的宣傳語、菜單已不適合企業的發展，接下來一周我們將進行自查自改。」他說，公司將撤換所有實體店、網站的宣傳語和菜單，同時也向宣傳語的不適應人群致歉。
一位業內人士向錢報透露，商家之所以選擇類似店名或者商標，其核心就是為了吸引眼球，並希望形成「病毒式傳播」，最終達到推廣品牌和產品的目的。「真正想做大企業的人不會這麼幹，沒有美譽度，太low。但這也是一種營銷套路，你關注了，它就贏了。」