同程藝龍升級品牌,更名為「同程旅行」

2020-12-16 新京報

新京報訊（記者 王真真）4月22日，同程藝龍宣布正式啟動品牌升級，同程旅遊APP及同程藝龍小程序更名為「同程旅行」，同步啟用全新的LOGO和品牌口號「再出發，就同程」。

據同程藝龍CMO王強介紹，同程藝龍通過此次品牌升級將更加清晰地聚焦目標客戶，以用戶口碑為導向提升產品和服務體驗。未來同程藝龍將更加聚焦年輕、時尚、個性的消費群體 。

同程藝龍是2018年3月由同程集團旗下的同程網絡與藝龍旅行網合併而成的新公司，2018年11月登陸港股。數據顯示，2019年同程藝龍的全年平均月活用戶達2.05億，全年付費用戶達1.52億。

按照同程集團目前的組織架構，同程集團分為同程藝龍與同程控股兩大部分，同程控股旗下有同程金服、同程資本以及剛剛重組的同程航旅三部分。除升級同程藝龍的品牌之外，同程集團還在本周一（4月20日）宣布啟動航空與旅行社兩大業務板塊的整合，成立同程航空旅遊服務集團有限公司（以下簡稱「同程航旅」）。

同程集團方面稱，同程航旅的籌劃從2019年下半年就已啟動。同時，同程集團也坦承，因疫情對旅遊行業整體影響巨大，為了應對目前疫情對出境遊、跟團遊等細分領域帶來的不利影響，對旗下國旅板塊進行了調整。

雖有網絡傳言稱同程集團對國旅板塊的調整造成該業務90%的員工被裁員，但同程集團否認了裁員90%的說法，並表示基於集團平臺的優勢，將旅行社業務閒置人力轉崗到其他更需要人力的業務板塊，如同程生活等，流失出同程集團的員工相對有限。

與此同時，同程集團對國旅板塊等的調整，對上市公司同程藝龍影響並不明顯。同程航旅「官宣」重組當日，同程藝龍報收12.42港元/股，跌幅僅為1.585%。4月22日，同程藝龍在開盤之後股價從11.78元/股一度升至12.22元/股，增幅為3.035%。截至發稿，同程藝龍股價為12.06元/股，增幅為1.686%。

新京報記者 王真真 圖片 同程藝龍供圖

編輯 李錚 校對 陳荻雁

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    合併後的同程藝龍在主營業務上實現了較好互補，其主力業務包括在線交通票務業務、在線酒店預訂業務及其他收入(景點門票、廣告服務、配套增值服務等)。前兩者為公司貢獻了超九成收入。走到2020年第二季度，隨著疫情緩解，同程藝龍的盈利數據改善明顯。二季度公司實現毛利潤8.68億元;經調整EBITDA利潤率為22.3%，較2020年Q1的15.8%明顯增加。
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    來源：北京商報全文共1974字，閱讀大約需要5分鐘在疫情的危局之下，「求生欲」極強的同程藝龍再次放出大招。4月22日，同程藝龍宣布正式啟動品牌升級，並同步啟用了全新的LOGO和品牌口號。這意味著，同程旅行今後將作為同程藝龍對外的統一品牌。而在這一看似「弱化藝龍」動作的背後，實際上也暗藏著這家公司的全新戰略。一直以來，背靠騰訊的同程藝龍不僅依靠微信流量端布局，同時也與股東攜程有著部分業務重合。在此次調整之後，同程藝龍意圖十分明顯，快速向三四線市場和更年輕的客戶群靠攏，不過，在一領域，等待同程的除了商機，還有一眾虎視眈眈的新老對手。
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