對焦需求拔高特色,洋河股份「夢之藍M6+」以雙重強化樹立競爭優

對焦需求拔高特色，洋河股份「夢之藍M6+」以雙重強化樹立競爭優

2020/11/23 16:54 來源：今日泉州網 瀏覽：529

本網11月23日訊 近兩年來，國內白酒競爭市場依然呈現出群雄逐鹿的局面。特別是在高端白酒市場，儘管一些單品的銷售單價整體呈穩定上升趨勢，但長時期沒有形成絕對強勢品牌。圍繞提升品牌知名度、拓展優質基酒產能、完善銷售體系建設等幾大核心層面，如何能在競爭激烈的市場中凸顯亮點和樹立優勢，這是所有產業經營者面臨的難題。而從今年以來市場上的銷售動態來看，洋河股份對「夢之藍M6+」實施的雙重強化戰略可圈可點，也是這款爆款單品保持品牌生命力的關鍵所在。

一重強化：保留經典，創新升級

洋河股份對「夢之藍M6+」實施的雙重強化戰略，首先就在於產品的特色領域。眾所周知，「夢之藍」系列經過多年市場考驗與沉澱，已經擁有了一大批忠實用戶群體。如何在保證原有優勢的基礎上進一步凸顯產品特色，這是研發團隊與洋河股份決策層共同考慮的問題。為此，一系列升級優化工作在酒品研發階段就全面開啟。比如，在包裝設計上，「夢之藍M6+」繼續選擇「洋河藍」的主色調，但在原有基礎上進行了多元化設計。從包裝風格來看，它的藍色主色調搭配銀色印刷，這和「藍色瓶裝+銀色平臺」的設計相得益彰，再加上流線型酒瓶和與充滿藝術特色的夢之藍字體，整體顯得高貴典雅、大氣非凡，堪稱藝術精品水準。

而在品質和口感方面，洋河股份依託強大的企業實力和品牌底蘊，不僅保證了綿柔型白酒應有的特色，更從香氣、口感、舒適度三個層面升級強化。特別是在加入更多陳酒元素之後，充滿層次感的香氣、多重性的味感與餘味無窮的品嘗舒適度，共同構成了「夢之藍M6+」獨一無二的產品特色。一款品質佳、口感好且高端上檔次的「夢之藍M6+」投入市場，自然引起高端用戶群的肯定與青睞。

二重強化：調性升級，格局拓展

「夢之藍M6+」的第二重強化，就是圍繞家國情懷這個核心元素，進一步凸顯了品牌的國貨特色。從今年以來「夢之藍M6+」在一系列跨界平臺中亮相的頻率來說，調性與格局成為最突出的戰略基點。比如，「夢之藍M6+2020經濟發展論壇」在白酒行業朋友圈成為熱門話題，「夢之藍M6+」聯手央視打造的《夢之藍·經典詠流傳》、《夢之藍·國家寶藏》、《勇攀巔峰之挑戰不可能》等經典節目，分別從文化、歷史、時代精神等不同旋律基調切入，一次次引發國人情感共鳴。在此基礎上，「夢之藍M6+」助力中國航天事業的一系列舉措，更是展現出品牌的責任擔當。

值得一提的是，在中秋國慶雙節來臨之際，洋河股份啟動了「洋河中秋禮·濃濃國貨情」的數位化促銷活動。由此可見，以家國情懷連接千家萬戶，與消費者熱情互動，這已經成為了這個品牌最核心的戰略路線。可以說，洋河股份以「夢之藍M6+」為載體，正在走出一條大國品牌應走的康莊大道。