疫情期間損失重 奢侈品牌靠漲價「搶錢」

2020-12-16 國際財經網

近日,社交媒體的時尚博主都在吐槽奢侈品漲價。繼LV在5月5日提價後,CHANEL也「預告」將於5月15日調價,漲幅在10%-19%。

新快報記者走訪廣州太古匯CHANEL門店,店員表示目前還沒有得到具體通報,但是應該會調價。就漲價幅度,該銷售人員表示由於沒有收到通知,漲多少他們並不清楚。而一位提袋從門店走出的顧客則對記者表示,「想買的款式等了好久終於有貨,本來還有點猶豫,聽到櫃姐說5月15日要漲價,便立即決定出手了。」

有博主表示,CHANEL去年10月其實已漲過一次價,當時Cf、Leboy等經典款式漲價均在500~600美元,漲幅達到10%。據傳此次漲價達10%~19%,幅度比上次更大。

CHANEL漲價與否尚未落地,但LV接二連三漲價已是板上釘釘。5月5日,LV對全線產品進行提價,漲幅大概為5%,如近期大熱的「五合一」Multi Pochette Accessories漲價前定價為13500元,漲價後定價為14200元;另一海報熱門款Dauphine漲價前定價為24400元,漲價後定價為25700元,漲了多達1300元。雖說奢侈品價格年年漲,但其實就在今年3月,LV才進行過一輪漲價,短短兩個月內兩度漲價令不少消費者直呼「在疫情期間搶錢」。

奢侈品專家、要客集團CEO周婷認為,奢侈品牌在疫情期間漲價,目的主要除了保持所謂的品牌價值外,還有提升利潤的目的。

今年3月,義大利奢侈品協會Fondazione Altagamma聯合伯恩斯坦與波士頓諮詢公司合作完成的研究報告顯示,受疫情影響,全球奢侈品銷售總額最高將損失300億-400億歐元,行業總利潤將下滑15%,約100億歐元。此外,由於疫情期間被迫關閉工廠,眾多奢侈品牌產能收縮嚴重。

Gucci母公司開雲集團今年前3個月,整體收入同比下跌15.4%,最能賺錢的Gucci銷售額下跌了22.4%。LVMH集團更是遭遇了近十年來首次銷售額下跌,且跌幅高達15%。CHANEL雖因未上市沒有公布業績,但預計疫情對該品牌的衝擊同樣不會小。

此前,LVMH老闆貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)淨資產縮水超300億美元(超2000億人民幣)登上微博熱搜,他也成為世界上因疫情損失財富最多的人。

但LV、CHANEL等奢侈名品牌在疫情當下頻頻漲價,就不怕得罪中國消費者嗎?周婷認為,奢侈品牌在此敏感時期漲價,可能會引起消費者反感,反導致銷售下滑,對品牌來說是鋌而走險。

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