隨著中國新中產階級的不斷壯大和網際網路的快速發展，全球奢侈品品牌在中國的電商布局呈現加速趨勢。北京時間，6月7日，京東宣布正式展開和PRADA的合作。PRADA集團旗下三大品牌，Prada， Miu Miu， Car Shoe 計劃於京東618期間官方入駐。
依據計劃，三大品牌授權旗艦店將於京東618期間陸續揭幕，並帶來2019秋冬新品。對於廣大PRADA的粉絲而言，足不出戶即可同步購買有官方保障的最新款正品，顯然是重磅喜訊。而對於正在中國迅速擴張的整個奢侈品線上圈層而言，京東此次拿下的「大單」也意味非凡。
根據記者梳理資料發現，今年4月以來，京東掀起了一股奢侈品大牌入駐潮，斯沃琪集團（SWATCH Group）旗下核心品牌天梭表（TISSOT）、法國著名時裝集團SMCP集團旗下巴黎輕奢代表Sandro、法式浪漫輕奢代表Maje、義大利時尚品牌Moschino以及旗下的Moschino Underwear & Swimwear等十幾家大牌接連入駐。作為全球奢侈品品牌的領導者之一， PRADA集團旗下三大品牌選擇在京東618期間「組團」入駐，更是將這股入駐潮推向了新的峰值。
在此背景下，為迎合新生代消費習慣的變遷，快速搶佔中國奢侈品市場份額，PRADA選擇與京東這樣的大型綜合電商平臺進行合作，在中國市場加速推進 品牌 數位化戰略，流量有保障的同時，還能夠依託於京東絕對優勢的物流體系進行地域拓展，進一步釋放地縣級城市的奢侈品消費潛能，為奢侈品市場開發獲取新的增長空間。PRADA旗下三大品牌為何選擇在618期間組團入駐京東？全球奢侈品巨頭又為何如此看重京東？
據悉，今年正好是京東618的16周年慶，更是京東史上規模最大618，全程放券數百億，有90%以上的核心品牌會在京東618上發布數百萬份新品，還聯合了百萬線下門店共同參加狂歡，整個618活動將覆蓋7.5億消費者！
選擇在此時機入駐京東，不失為明智之舉。此外，記者還看到，PRADA集團發布的2018年財報顯示：銷售額四年來首次實現增長，大中華區同比增長8%。業績的回暖，得益於PRADA集團推出的一系列改革舉措，這其中就包括數位化轉型戰略。
Prada 2020早春時裝秀
近年來，中國奢侈品市場展現出來的巨大潛力，讓PRADA集團對中國線上市場的布局格外重視。來自麥肯錫的報告數據表明，2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，佔到全球奢侈品消費總額的三分之一。預計到2025年，中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣，為全球奢侈品消費增長貢獻65%。
同時，身為網際網路原住民的「千禧一代」，網絡購物亦是伴隨其成長的主流購物方式。隨著千禧一代消費力量的崛起，進口關稅下調和灰色市場管控增強，使得中國線上奢侈品消費市場加速增長。
在此背景下，為迎合新生代消費習慣的變遷，快速搶佔中國奢侈品市場份額，PRADA選擇與京東這樣的大型綜合電商平臺進行合作，在中國市場加速推進品牌數位化戰略，在流量有保障的同時，還能夠依託於京東絕對優勢的物流體系進行地域拓展，進一步釋放地縣級城市的奢侈品消費潛能，為奢侈品市場開發獲取新的增長空間。
不僅僅是PRADA，京東奢侈品品牌入駐潮的現象，說明了牽手大型綜合電商平臺，正在成為全球奢侈品品牌掘金中國奢侈品線上市場的最佳選擇之一。除了擁有龐大的年輕中產階級消費客群和專業高效的物流體系之外，相信京東一直以來對於品質的堅守，也給了這些國際奢侈品大牌一顆強有力的定心丸。