引入國際品牌 屈臣氏加碼潮流化轉型

2020-12-21 中國網財經

　　北京商報訊（記者 吳文治 陳韻哲）新零售概念提出後，傳統零售市場面臨著轉型，連鎖藥妝零售品牌屈臣氏也不斷研究零售新道路。近日，屈臣氏在廣州舉辦健康美麗大賞（Watsons Health， Wellness and Beauty Awards，以下簡稱「HWB」），此次HWB以潮流化為主，現場布置潮流科技互動區、 「全球購」專區等。業內專家認為，今年HWB不同往屆，這是屈臣氏中國區總裁換屆後的首次大型活動，從活動現場布局以及活動內容來看，屈臣氏近期往後的發展路線會以新零售和潮流化為主，會逐漸打破傳統銷售模式。

　　近幾個月以來，屈臣氏開始打通線上線下，從單一的線上平臺，轉向與實體門店結合的新業態。例如，屈臣氏近期引入的法國品牌——Marionnaud（瑪莉娜），它是歐洲高端香水以及化妝品的零售巨頭，此前屈臣氏從不涉及香水品類。在萵筍、京東、天貓都可以找到Marionnaud（瑪莉娜）網上商城，滿足消費者線上平臺的需求。

　　據了解，屈臣氏在歐亞市場經營6000家店鋪，包括中國香港、中國內地、中國臺灣、中國澳門、泰國、新加坡、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞、土耳其及烏克蘭，超過1400家提供專業藥房服務。

　　此前，屈臣氏集團所屬的長江和記實業公司發布了2017年中期財報，截至2017年6月30日，屈臣氏中國同比店鋪銷售額下降6.2%，較2016年的-8.5%有所上升。有業內人士認為，屈臣氏近期推出的潮流新門店是銷售額小幅提升的積極信號，意在向潮流化轉型，打破原有的銷售模式。

　　屈臣氏曾對北京商報記者表示，未來會在多地鋪設潮流新門店，新門店的品類分類較之其他店鋪更為精細，會有皮膚測試和美妝互動等新體驗區。且公司未來將不斷嘗試科技智能服務。

(責任編輯：羅伯特)

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