體育大生意第1277期，歡迎關注最好的體育產業信息平臺
本文作者：黃詩旋
體育大生意記者
在12月1日的香蕉公開賽·張家口預賽中，27歲的中國單板第一人何偉用完美的落地完成最後一個動作。他情不自禁地開始揮舞雙手，為自己出色的發揮叫好。成績一出——53分——這是中國滑手的最好成績，卻還是以4.67分的一名之差無緣晉級半決賽。自此，香蕉公開賽半決賽16人的陣容中，沒有本土中國選手的身影。
比起「只差一點就能晉級」的遺憾，中國選手透露更多的是一種對成績的坦然，何偉對此表示「確實技不如人」，這也讓人心生疑慮：一方面是平昌冬奧會後即將進入北京周期的巨大市場，一方面是「三億人上冰雪」的政策支持，另一方面卻是單板滑雪坡面障礙技巧上中國滑手無法比肩世界頂尖高手的成績尷尬。香蕉體育執行副總裁丁明昊把此歸咎於中國市場上單板公園比賽較少：「自己練和不斷比賽的競技狀態是兩回事，這就是為什麼我們覺得他們需要更多的比賽。」
九個月辦三屆耗資達千萬元級別 近10位TOP20選手領銜參與
國內單板公園賽事體系尚未形成，標杆性賽事更是近乎空白，香蕉公開賽就應運而生。「要做最好的單板公園賽事。」香蕉體育CEO段暄的豪言壯志並不是一紙空文，香蕉公開賽九個月舉辦了三屆，橫跨2016/17與2017/18兩個雪季，總耗資達千萬元級別，由世界單板滑雪巡迴賽官方認證，是中國也是亞洲等級最高的單板公園賽事。而在崇禮剛剛結束的香蕉公開賽·張家口就是最好的佐證。
香蕉公開賽為單板滑雪坡面障礙技巧賽事，賽道由跳臺和鐵桿等道具組成。比賽中，運動員用飛行、跳躍、翻騰等動作，高速通過賽道上的各種障礙，展示高超的技巧和獨一無二的創意。在2014年索契冬奧會上，男女子單板滑雪坡面障礙技巧成為冬季奧運會的正式比賽項目。它的得分主要是依靠裁判的「總體印象分」，跟跳水等項目類似，考察項目有距離、難度、完成度、動作類目多寡和創新能力等，總分100分。在本屆香蕉公開賽中，世界排名第一的馬克-麥克莫裡斯最終就以89.67分的高分將冠軍收入囊中。
而香蕉公開賽的「亞洲等級最高」主要體現在三點。第一點是與萬龍度假天堂、日本頂級設計團隊的強強聯手。香蕉公開賽·張家口選址在北京市西北方249公裡外的萬龍度假天堂。坡面障礙技巧的賽道對於場地條件和雪量要求特別高，萬龍度假天堂則擁有亞洲頂級的造雪系統和相關的配套設備，在自然降雪不足的雪季初期也能完成高規格賽道的搭建。這裡還是日本、韓國等國家專業運動員指定的訓練基地。
▼由鐵箱與鐵桿組成的「大香蕉」在賽場上格外亮眼
而本次賽道設計與搭建的團隊是來自於日本的RE PARK CREW，團隊中的核心人物是外號「大叔」的石川敦士，他致力於修建高水平的單板公園。在他們的設計中，最搶眼的莫過於「大香蕉」了，鐵箱與鐵桿巧妙組合，選手有更多的選擇空間，既可以從中間位置的鐵箱或者兩端的鐵桿滑過，也能夠通過兩種道具間切換的組合動作來展示高超的單板技巧。
▼世界排名第一的馬克-麥克莫裡斯在比賽中
第二點是本屆比賽選手陣容豪華到讓人尖叫，世界單板滑雪積分榜（WSPL）Slopestyle項目排名前二十近十位選手均參與了香蕉公開賽，包括了世界第一，剛剛在沸雪北京大跳臺中獲得冠軍，相當於這項賽事的C羅梅西的馬克-麥克莫裡斯。在平昌冬奧會開幕不到70天的這個節點，能吸引如此多的頂尖選手實屬不易。
雖然麥克莫裡斯自己表示赴華參加香蕉公開賽是為平昌冬奧會練兵：「賽制標準與奧運會賽制規則相近，比賽環境與2018年冬奧會舉辦地平昌的氣候環境相似。」但丁明昊卻揭示了更深層次的意義：「麥克莫裡斯的經紀人專門從美國飛過來見我，就是討論平昌過後未來四年能做點什麼，因為冬奧會進入北京周期以後這個圈子的價值都是在中國。他們有很高的商業敏感度，也需要藉助中國故事給自己貼金。」
▼香蕉公開賽冠軍、亞軍、季軍分走了高達7.2萬美元的獎金
第三點是香蕉公開賽總獎金數額達到了12萬美元，在國內獎金最高。包括10.5萬美元名次獎金，其中冠軍4萬、亞軍2萬、季軍1.2萬，還設有近萬元的單項特別獎項以及中國滑手的名次獎項。「這是賽事舉辦耗資最大的一個部分。在資金層面我們對中國選手有傾斜，這是對他們的一種鼓勵，也是一種歸屬感，這是我們中國人自己的比賽，我們中國人也能拿獎金。」丁明昊介紹說。
段暄要做世界上最好的單板公園賽事 為中國單板事業添磚加瓦
九個月舉辦三屆最高等級的賽事，段暄的團隊動作迅猛，卻並不是蒙眼狂奔。段暄告訴體育大生意，香蕉體育的滑雪產業布局主要是三個方面：要做世界上最好的單板公園賽事；要做面向大眾的「冰雪嘉年華」；要為中國單板滑雪事業添磚加瓦。
▼克洛伊基姆在美國公開賽上收穫了自己背靠背的冠軍
目前世界上最好的單板公園賽事是美國公開賽，現在已經有35年的歷史了，相當於這個領域的「世界盃」或者「奧運會」。香蕉公開賽對標的賽事就是美國公開賽。雖然有著34年的歷史積澱差距，而且比賽項目目前也只是單一的男子坡面障礙技巧，但是段暄的團隊正在朝著這個目標努力。「我認為結合香蕉的實力和中國未來市場的預期，我們是有機會的，我們在很多領域裡都能彎道超車，更何況這一個賽事。」段暄顯得信心十足，「要做到世界頂級，給我三年。」
但是作為尚在發展初期的小眾賽事，如果把辦比賽局限於賽事本身，那就是把錢丟進無底洞，企業仍然有盈利的需求，丁明昊的預期為「1819賽季我們期待能夠打平或者盈利。」段暄希望圍繞香蕉公開賽這個高端賽事，加上香蕉體育的泛娛樂資源和優勢，做更符合大眾口味的「冰雪嘉年華」。 在單板滑雪領域，受眾比較年輕，體育+娛樂的方式並不新鮮，比如「沸雪」北京大跳臺世界盃，就是將單板滑雪賽事與音樂會相結合。而段暄則是希望摸索出新的模式。
▼中國單板滑雪第一人何偉
有了塔尖，有了塔基，第三步則是讓這座塔在中國冰雪版圖中有自己的定位和意義。11月中旬，國家體育總局對擔任備戰任務的冬季運動管理中心主要領導進行大幅度調整。調整後三位正司級幹部同時前往冬運中心任職，這是體育總局第一次為一個運動中心配置三個正司級領導，彰顯了總局在力爭中國冬季體育取得突破上面的決心。除了國家層面的驅動之外，段暄也希望藉助自己擁有的社會力量，為中國單板滑雪運動員，和單板滑雪這項運動助力。「我先做一個頂級賽事像是個樁子般立在那兒，接下來就要考慮對於中國單板運動員，我們能不能幫到他們？下一步怎麼幫到他們？能不能可持續幫到他們？」而對於助力的具體形式，段暄也有多種思路等待評估和執行，比如舉辦青少年的賽事、贊助優秀的單板選手等。中國在技巧性運動上一直很有優勢，比如跳水、體操。中國人在單板滑雪項目，特別是坡面障礙技巧上面的突破指日可待。
與三個目標同時出現的則是兩個先決條件。首先就是高規模場地，目前中國有646家滑雪場，75%屬於旅遊體驗型，這類雪場的特點是設施簡單，通常只有初級雪道。好消息是，隨著2022年冬奧會的臨近，越來越多高規模的雪場將會或者已經出現，這類雪場的特點是山體有一定規模，有齊全的雪道產品，消費屬性為度假+運動+旅遊。這類雪場目前佔3%，正在蓬勃增長。
▼香蕉公開賽現場觀賽人群正在擴大
另一個就是觀賽觀念的形成。考慮到雪場昂貴的門票，受眾的體驗需求大於觀賽需求，人們更願意通過自己滑雪提高性價比，因此，現場觀賽的市場還並不成熟。但是體驗和觀賽之間本來就存在雙向促進的關係，香蕉要做的就是邊幹邊推進。「我希望通過我們的賽事，也許有一天有個孩子打開了CCTV5+，看了一下轉播，會由衷感慨，『哇，這麼酷炫』，我得管我爹要一塊板，這樣就挺好了。」單板滑雪比賽刺激、觀賞性強，培養受眾觀賽觀念就是水到渠成的事情。
據丁明昊介紹，本屆香蕉公開賽共售賣了兩三百套與萬龍共同推出的包括住宿和滑雪的「住滑套餐」，而上海、長春等地的滑雪俱樂部成員也都組隊前來。現場觀賽，甚至是專門現場觀賽的人群正在擴大。
中國滑雪人群爆發式增長 文化形成仍需要時間
雪場的問題可以通過資金+技術解決，觀賽觀念的培養由比賽本身的精彩屬性+大眾傳播促進。香蕉公開賽與世界最頂級單板公園賽事之間的差距最大的恐怕還是滑雪文化。
在《2017全球滑雪市場報告》中，作者勞倫特-奈凡特寫道：「中國缺乏滑雪文化，大部分的滑雪者每個雪季滑1-2次，平均水平很低。」滑雪人群爆發式增長，和雪場的建設速度不足之間存在矛盾，大多數初學者第一次滑雪體驗差，進而導致復滑率低，不利於滑雪文化的形成；另外則是中國幅員遼闊，具備修建雪場條件的卻只有亞布力、長白山、松花湖、崇禮、新疆、西南幾個地方。在廣袤的南方地區，成為滑雪受眾，甚至是形成滑雪文化似乎是一種奢望。
但這兩個問題也在被逐漸解決，在全部滑雪人數中，一次性體驗者所佔的比重由2015年的80%下降到2016年的78%，雪場的加速建設也能使初學者的體驗變好；同時在段暄看來，交通方式的便利讓全國各地群眾滑雪都成為可能，並且「越來越多的室內滑雪館將建立，技術會打破冰雪原有的季節和地域壁壘。比如萬達就將在成都和廣州建立室內滑雪場。」
▼《2016中國滑雪產業白皮書》：滑雪人次達到1510萬
更重要的是中國滑雪人數確實在持續增加，《2016中國滑雪產業白皮書》顯示，2000年時中國的滑雪場總數只有50家，滑雪人次也區區只有30萬，到了2016年，雪場的數量就提升到了646家，滑雪人次更是達到1510萬。據萬龍度假天堂市場營銷總經理沈聯春介紹說：「從03年到現在，萬龍將要迎來15周年。積累到現在成為大發展的時期，一個是因為經濟環境的好轉，另一個是因為國家政策的支持，特別是冬奧會申奧成功之後。原來的全行業遊客增長也就20%-30%，而申奧成功之後兩年至三年之間，我們都是保持50%的增長。」
這主要得益於三點，一是冬季相對貧乏的娛樂休閒活動，不能滿足改革開放後物質生活極大豐富後群體精神生活的需要；二是包括歐美、日韓等地區大眾冬季休閒娛樂方式和價值觀的多重滲透；三是北京-張家口申奧成功過國家政策和社會資金的大力支持。段暄則將其歸納為「上下」兩頭刺激的結果：「這種產業是由上到下和由下到上同時進行的。由上到下是『三億人上冰雪』，冬奧會這些概念，這是政府行為。由下到上則是老百姓要找到更多娛樂方式，而冬天滑雪是好玩、酷炫、有趣的事情。」
法國的滑雪文化注重的是社交屬性，美國的滑雪文化強調競技性，日本的滑雪文化在意的是姿態，對於未來中國滑雪文化的呈現形態，段暄認為不一定有強烈的符號感，重要的是越多越多人喜歡並且熱愛這項運動。「用足球來比喻，義大利是鏈式防守，荷蘭是全攻全守，那我們中國的足球特色是什麼？這並不是目前需要考慮的問題，重要的是足球大眾基礎的建設。」同樣對於中國滑雪來說，最重要的是滑雪大眾基礎的建設，最終將成為具有中國特色的「中國範」文化道路。
註：本文所用圖片來自網絡