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近日，香蕉體育CEO段暄分別在清華大學和創業邦年會上，進行了為名為「香蕉未熟」的主題演講。緊接著，他又馬不停蹄的趕到崇禮萬龍滑雪場，為第三屆香蕉公開賽忙前忙後了。
在香蕉體育執行副總裁丁明昊看來，現在仍處於打造IP的階段，他們會把心態擺好，靜待花開。
文 / 劉 金濤
編輯/ 郭 陽
12月1日，距平昌冬奧會倒計時70天，香蕉公開賽在崇禮萬龍滑雪場開幕，這個由香蕉體育舉辦的單板滑雪賽事，也來到了收官之站。
據了解，今年香蕉公開賽的第三屆比賽，由於該賽事由世界單板滑雪巡迴賽（WST）官方認證，也是亞洲最高等級Slopestyle賽事，再加上項目為冬奧會正式比賽項目，吸引了眾多世界頂級單板滑雪高手參加。
Mark McMorris最終站上了冠軍領獎臺
伴隨著體育消費的升級和2022冬奧會的引領，國內滑雪賽事迎來了日新月異的變化，香蕉公開賽這樣的滑雪賽事也吸引了更多關注，還得到了央視的直播。可以預見的是，從馬上到來的平昌冬奧會到2022北京冬奧會，位於產業頂端的滑雪賽事會持續推動行業發展，也會得到體育產業的密切關注。
不過，對於一項新興賽事而言，擺在面前的問題也非常現實：從籌備運營到IP打造，從盈利到資源整合，從滑雪圈內到圈外，都有不小的困難要克服。這對於入局者來說，是壓力，也是IP打造過程中的一個個「小目標」。
香蕉公開賽比賽現場
單板滑雪很酷炫，但這項運動在我國仍顯薄弱
香蕉公開賽的比賽項目為Slopestyle，即坡面滑雪，又譯坡面障礙技巧，是Snowboarding（單板滑雪）分項下的小項之一。
就發展歷程來講，Slopestyle源起山地自行車中的「freestyle」概念，自由式滑雪產生於20世紀60年代的美國，伴隨著歷代滑雪愛好者們的不斷推動，賽事開始不斷湧現。1965年，美國氣體化學工程師Sherman Poppen發明了形似單板的娛樂活動；70年代，美國人Tom Sims和Jake Burton改良了單板，現代單板滑雪運動誕生。
Tom Sims和Jake Burton，二人也被公認為現代單板的奠基人
2002年，ESPN在開啟了Winter X-Games賽事，此外，自由式滑雪賽事覆蓋了北美、歐洲等滑雪勝地。
Slopestyle比賽強調距離、動作技巧、難度和創造力，運動員在比賽中高速通過賽道上的各種障礙時，做出各類技術動作，裁判依靠裁判的「總體印象（Overall impression）」來打分，滿分為100分。
香蕉公開賽特別設置的「香蕉」障礙
自由式滑雪魅力巨大，在全世界有著眾多愛好者，也自然進入了2014年索契冬奧會。而在即將到來的平昌冬奧會上，Slopestyle將會產生男子與女子兩塊金牌。
Slopestyle有著足夠的量級和發展歷程。但在國內，由於滑雪運動起步較晚，發展相對緩慢，目前國內的運動員人才較為稀少，加上季節、雪場配置等原因，較少的賽事也影響了國內運動員的職業環境。
此外，滑雪在國內更多依靠民間力量。此前曾影響了一代滑雪愛好者的《跟著王磊學單板》，其主角王磊，便是國內第一個加入跳臺滑雪國家隊的隊員，雖然後來退出，但他仍未放棄對單板滑雪的追逐，也被譽為「中國單板滑雪第一人」。在那個障礙都需要自行製造的年代裡，王磊一輩人的堅持源自熱愛，也吸引和影響了中國一代滑雪愛好者。
在王磊拍攝的紀錄片裡可以發現，當年滑雪場地設施相當簡陋
在這樣的發展背景下，本次香蕉公開賽所有的中國選手均止步預賽。當然，這樣的情況並不影響比賽本身的關注度。項目本身觀賞性十足，世界高手紛紛參賽的情況下，不光吸引了電視機前的觀眾，也吸引了不少國內滑雪愛好者前來觀戰，賽事本身熱鬧非凡。
吸引頂級選手參賽，但賽事仍在IP打造階段
冬奧會已經邁入平昌時間，各國的單板滑雪Slopestyle項目的運動員本身都需要足夠規格的賽事來進行準備工作，再加上地理位置、雪場建設等因素，高水平運動員此次對於香蕉公開賽情有獨鍾，紛紛前來參賽。
「國際排名前二十的選手中，有接近一半都來參賽了，」香蕉體育執行副總裁丁明昊告訴生態圈。
而索契冬奧會上摘得銅牌的Mark McMorris表示：「香蕉公開賽的賽制標準與奧運會賽制規則相近，比賽環境與2018年冬奧會舉辦地平昌的氣候環境相似，因此我把香蕉公開賽為自己冬奧會賽前的一次重要練兵。」
萬龍雪場為香蕉公開賽提供了很大的技術支持
多位世界級選手參賽，也給蘊含極限運動精神的Slopestyle項目，帶來了極強的觀賞性。在這樣的基礎上，據丁明昊介紹，本次香蕉公開賽在轉播方面延續了與央視的合作，CCTV5+頻道對賽事進行了獨家直播。
在現場的央視轉播車
不過，如果上升到IP打造的高度，從贊助、版權售賣商業維度上看，目前賽事交出的成績單還不能完全令人滿意。
「國內滑雪賽事的商業化遠沒有形成體系，」在丁明昊的眼裡，仍處在起步階段的冰雪賽事還需要向國外借鑑。而回到香蕉公開賽上，丁明昊表示希望打造一個標杆賽事IP，並逐漸探索商業化道路。
「現在就是打造IP的階段，或許會比較痛苦，但是我們會把心態擺好，靜待花開。」丁明昊說道。
推動冰雪運動，不妨從青少年乃至家長入手
冰雪項目想要在中國得到發展，需要群眾的關注和參與。而想要讓更多的人參與進來，也就對賽事本身產生了更高的要求。在冰雪運動的推廣方面，觀賞性較強的Slopestyle賽事能起到多大的作用呢？
談到這個問題，作為賽事執行者，丁明昊的答案是精準營銷：「半極限運動的參與者大多是雪場周邊的城市人群，而我們也不斷鼓勵70後、80後們參與進來 ，而他們能帶動孩子們參與，並培養興趣。」
本屆香蕉公開賽還特別設置了吉祥物
此前，在北京市滑雪協會主席李曉鳴接受生態圈專訪時表示，青少年上冰雪要分兩步走：進校園和參與冰雪。而青少年們參與冰雪運動，則需要父母和家長們的陪伴和共同參與。
家庭氛圍的帶動有多大的影響力？這個問題看看百年歐洲球隊的球迷就知道了：在英國的很多村落及城市，一個家庭的幾代人都是一支球隊的球迷，而這樣的家庭體育文化和傳承，無疑是中國體育想要學習和借鑑的，對於剛剛開始發展的冰雪運動而言更是如此。
更進一步分析，對於推廣冰雪運動來說，讓更多人對冰雪項目感興趣，進而「上冰雪」，才只是一個開始。接下來，一整個產業鏈的打造和相關服務的完善，則成為了項目能否持續火熱的重中之重。
滑雪人次&滑雪人數的比較，初次滑雪者佔比極高
而在冰雪項目裡，滑雪運動具備休閒與旅遊的消費場景，相關產業鏈的延伸更長，相關的配套設施與服務也需要更加完善。想要吸引用戶投身不光要在雪場建設與設備、滑雪裝備製造乃至滑雪教練的培養方面進行完善，還需要考慮到產業中的聯動，甚至還要考慮到非雪季的相關體系。
生態圈了解到，12月1日起， 針對北京滑雪場館的地方標準《體育場所安全運營管理規範 滑雪場所》開始實施。新規對滑雪場地的設施設備標準進行了補充，更將安全措施及制度做了更為細化的要求。
從目前的現狀來看，滑雪產業鏈中任意一個環節都不容忽視，賽事、雪場、旅遊、設備、裝備乃至人才培養，都是當下冰雪產業需要深入思考和落實的，在出臺方案與政策之後，滑雪運動的市場化管理方案也是需要進一步落實的。
「賽事在產業鏈中位置較高，未來還有無限的想像空間，」丁明昊告訴生態圈，原本他以為中國選手會有更多突破，雖然最終的結果並不理想，但他還是對這個產業滿懷期待。
他也進一步表示，而未來四年甚至更長的時間裡，香蕉體育都將繼續著冰雪賽事的道路。而他們的目標，是將「香蕉公開賽」打造成中國頂級單板滑雪賽事IP，將中國賽事推向國際市場，擴大國際市場影響力，也為中國單板滑手提供更多競技賽事訓練環境。
丁明昊眼裡所期待的，同樣也是香蕉體育所追逐的理想。2017這個「體育小年」即將過去，在體育產業蟄伏調整的這一年裡，香蕉體育或許正如其CEO段暄演講主題表達的那樣——仍是「香蕉未熟」，但在冰雪賽事IP打造的過程中，無論是香蕉體育，還是其他賽事公司，都需要擺正心態，靜待花開。
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