今年「雙節」黃金周，全國共接待國內遊客6.37億人次、實現國內旅遊收入4665.6億元。在此期間，你是去網紅地打卡，實現自己的「願望清單」，還是到老牌景區遊覽，與厚重的歷史打個照面?無論你的選擇是什麼，網紅打卡地和老牌景區都在努力以高品質呈現新玩法、新體驗;無論你的選擇是什麼，參與了這個「4665.6億元」大項目的人都是我國旅遊業復甦的見證者。
網紅打卡地每一次的出其不意，其實都有跡可循。從重慶的洪崖洞到西安的大唐芙蓉園，再到今年的江蘇高速服務區，每一個引爆全網的旅遊「網紅地」，幾乎都迅速實現了從線上的流量暴增到線下的遊客集聚，收穫眾多豔羨。當真正站在遊客的角度，滿足遊客的需求去提供產品時，走紅只是時間問題。
老牌景區長時間火得一塌糊塗，也並非毫無緣由。它們都是地方旅遊響噹噹的「金字招牌」。只是，當越來越多的景區「觸網」、走上開發文創產品之路後，某些僅靠歷史悠久、內涵深邃推行「吃老本」式營銷的景區，也就與廣大年輕遊客漸行漸遠。
事實上，不管老景點還是新網紅，景區都是集體記憶的物質載體，遊客出發奔赴目的地的那一刻將「旅行的意義」裝進了口袋。不管老景點還是新網紅，都還有空間等待挖掘、潛能等待釋放。老有老的好，新有新的妙，兩者可以互相借鑑，以恰當的「姿勢」講好各自的故事。
「有意義」的地方更得「有意思」，老牌景區講故事不妨多點創意「姿勢」。研究遊客的需求，創新文化的表達方式，是景點走紅的路徑，也是老牌景區再次成為「網紅」的途徑。在抖音平臺上，一條西海大峽谷「網紅」小火車的短視頻，以獨特的視角呈現出雲蒸霧繞的黃山，引得眾多遊客前來打卡。事實證明，故事是核心競爭力，講故事的「姿勢」也是核心競爭力。
「有意思」的同時還應「有意義」，網紅景點可以藉助深邃「姿勢」把故事講出來。其實，風頭正勁的「網紅」們也聽到了一些不同的聲音，比如包裝過度、人文底蘊不足等。從這個角度看，網紅景點贏得一時的青睞可以憑運氣，深得信賴還得有兩把刷子才行。所謂深邃「姿勢」，就是要提升服務能力，把控好遊覽品質，培養出老牌景區擅長的文化底蘊與文化魅力。
牛瑾
原標題：景區講故事不妨多點創意
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