2021文化產業趨勢預測
1.產業數位化進程加速
「十四五」規劃提出要實施文化產業數位化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，從國家層面進行戰略部署。文化和旅遊部發布《關於推動數字文化產業高質量發展的意見》，重點做好優化產品供給、培育新型業態、文旅融合、構建產業生態等五個方面的工作，從產業層面提供發展指引。從市場層面來看，數字文化市場表現為供需兩旺。一方面，我國網際網路普及率67%，網民規模9.4億，個性化、網絡化的文化消費需求持續攀升；另一方面，新基建、產業深度融合的推進將進一步釋放市場供應潛能。這些因素都將加速文化產業數位化進程，促進產業供給結構、新業態培育、消費習慣鞏固、數位化治理水平等優化升級。
2.「文化+科技」雙輪驅動
在雙循環戰略背景下，「文化+科技」融合發展將使中國文化產業面向更加廣闊的全球市場，驅動產業發展空間不斷增長。基於新基建戰略實施搭建底層體系架構，文化與科技的融合將重點面向場景創新、民生應用，以VR遊戲、在線逛展、沉浸展覽、特效電影、智慧旅遊、在線教育、直播帶貨等業態為代表出現在人們日常生活場景中。「文化+科技」的雙輪驅動效應，將進一步體現在與產業發展相適應的產業配套、金融服務體系、現代文化治理體系以及相關制度的創新中。
3.文化要素市場化配置
智慧財產權、技術、數據和特色文化資源正在成為文化產業重要的生產要素。目前，這些要素配置還存在結構失衡、效率低下、價格扭曲等問題。文化產業高質量發展、雙循環戰略的實施將要求加快文化生產要素市場化建設。要降低市場準入門檻，激發市場主體特別是中小微企業的活力；促使文化要素在不同所有制企業間、區域間、城鄉間的流通；文化經濟政策的制定應著眼長期，避免形成政策依賴和過度的行政幹預；注重技術、數據等要素在公共文化服務、文化數位化戰略中的價值，加強相應的產權認定、資源整合、價值開發。
4.縣域美學經濟興起
縣域是推動新型城鎮化和城鄉一體化建設的重要領域。我國縣域經濟發展要求各地方結合自身資源稟賦創新發展。對於工業、製造業基礎薄弱，而農業優勢明顯的縣域，河南省焦作市修武縣率先推動縣域美學，通過山水美學、黨建美學、鄉村美學等8類13個美學項目集群引領縣域美學經濟發展，各地也紛紛在縣域文化產業助推高質量發展方面做出積極探索。此外，美學經濟對生態環境要求極高，縣域美學經濟在生態文明建設的推進中，將獲得更廣闊的發展基礎，進一步與現代農業、智慧鄉村、鄉村旅遊、大康養等領域融合發力，踐行綠水青山就是金山銀山的新發展理念。
5.深化改革暢通內循環
暢通內循環要求深化推進文化產業供給側結構性改革。「十四五」規劃提出要繁榮文化事業和文化產業，著重於提高社會文明程度、提升公共文化服務水平、健全現代文化產業體系。文化產業深化改革需要健全文化市場體系，破除生產要素市場化配置的壁壘、商品服務流通的障礙，暢通生產、分配、流通、消費各環節，形成國內開放統一大市場和經濟良性循環；以科技作為關鍵力量，強化文化金融創新、完善金融供給，為產業發展注入新鮮血液；通過產權分離、社會購買等方式，提升公共文化服務供給能力，推進文化領域產權制度、管理體制等更深層次的改革。
6.公共文化服務提質增效
疫情期間，各地公共文化服務單位、場館積極順應5G、網際網路、大數據等技術進步趨勢，緊跟公眾實際文化需求的發展變化，工作重心迅速轉移至線上。「十四五」時期我國將「進一步提高社會文明程度，提升公共文化服務水平，健全現代文化產業體系」，加快數位化建設，加大線上數字文化資源開放，不斷整合資源、創新提升服務質量，豐富文化產品與服務供給，優化公共文化服務的安全性、便捷性和針對性，推進公共文化服務平臺提質增效。
7.下沉市場引領文化普惠
國內下沉市場的移動網際網路用戶基礎龐大，正在成為鄉村新興文化消費市場的生力軍。下沉市場的數字文化消費表現出較高活力，能夠在面向市場需求整合科技與優質鄉村文化資源的同時，引領地方文化的創新性發展，多元化提升鄉村文化的傳播和傳承效益，推動鄉村文化普惠「最後一公裡」建設，並進一步推進鄉村文化振興，鞏固文化扶貧成果。
8.對外文化貿易結構升級
全球服務貿易結構將持續優化，特別是大數據、人工智慧、雲計算等技術與文化、休閒娛樂、教育等行業深化融合，對於服務貿易的驅動作用日益明顯。2020年8月，國務院批覆同意商務部印發《全面深化服務貿易創新發展試點總體方案》，在北京等28個省、市（區域）全面深化服務貿易創新發展試點，將大力推進數字服務、版權服務、在線教育等新興業態、模式的發展，為對外文化貿易提供發展導向，助力持續推進產業結構、區域發展結構優化升級。
9.全媒體融合深化
「十四五」規劃提出要推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建好縣級融媒體中心。我國媒體融合成果顯著，融合進程不斷加快，下一步需要進一步深化融合，提升融合質量。要加快創新改革發展，加快與新興技術滲透融合，堅持創新緊跟科技發展的關鍵思路，加速5G、大數據、人工智慧等科技與文化產業融合，實現由媒體內部融合向跨界跨業滲透融合，拓展整合各領域資源，以及促進整體媒體服務功能體系的提質升級。
10. 文化遺產價值創新轉換
文化遺產承載著我國傳統文化的基因，保護和傳承文化遺產是國家軟實力提升的體現。習近平總書記指出，「努力實現傳統文化的創造性轉化、創新性發展，使之與現實文化相融相通，共同服務以文化人的時代任務」。這要求我們把握傳統文化珍貴的獨特性，深入提煉傳統文化的核心與新時代文化的交叉點，通過創新生產方式為傳統文化注入新活力，以文化區域空間為載體進行整體性保護，運用全媒體創新傳播方式，實現傳統文化從保護到活化，促進文化遺產價值的創新轉換，延續中華民族文化精神根脈。
2020文化產業十大關鍵詞
1.文化數字科技
文化與數字科技的深度融合形成眾多新的增長極，帶動各行業推進文化藝術生產消費與網際網路、大數據、5G等技術的全面融合，催生出多種新興業態。2020年上半年，文化新業態特徵較為明顯的16個行業小類比上年同期增長18.2%，增速比一季度提高2.7個百分點；移動網際網路累計流量達745億GB，同比增長34.5%。其中，短視頻領域、電商直播領域、網路遊戲領域增長迅速；雲音樂、雲錄製、雲展覽、雲旅遊等新業態蓬勃發展；傳統教育領域也開始線上布局。各類文化數字科技產品與服務湧現，帶動「非接觸經濟」文化業態繁榮。
2.文化大數據
《2020年國務院政府工作報告》指出，重點支持新型基礎設施建設。在文化領域，中宣部文改辦下發的《關於做好國家文化大數據體系建設工作通知》指出，建設國家文化大數據體系是新時代文化建設的重大基礎性工程，將從供給端、生產端、需求端、雲端發力構建體系，明確了中國文化遺產標本庫、中華民族文化基因庫、中華文化素材庫、文化體驗園、文化體驗館、國家文化專網、國家文化大數據云平臺、數位化文化生產線等重點建設任務。文化數據是文化數字經濟的核心，以文化大數據為基礎的文化生產新體系的構建，將助力文化生產與文化消費的體系化升級，引領文化產業新增長。
3.鄉村文化扶貧
文化扶貧在鄉村脫貧中具有不可替代的重要作用，涉及到鄉村公共文化服務、鄉村文化人才培養、鄉村非遺和民間文化傳承、歷史文化村落保護等各方面。財政部於2019年10月提前下達2020年中央補助地方公共文化服務體系建設專項資金預算，預算金額達122.4億元；2020年中央一號文件指出，推動基本公共文化服務向鄉村延伸，擴大鄉村文化惠民工程覆蓋面。鄉村文化產業是文化扶貧的重要領域，農業農村部啟動「2020年中國美麗休閒鄉村推介活動」「中國農民豐收節」，推動鄉村文化活動在全國各地的開展舉行。與此同時，數字鄉村建設、鄉村文旅扶貧、網絡扶貧也助力鄉村文化扶貧，並且以網絡直播、主題活動等形式擴大鄉村文化氛圍的影響力。
4.文化經濟雙循環
黨的十九屆五中全會提出，加快構建以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局。文化經濟是雙循環中的重要環節，文化消費正逐步成為拉動內需、推動經濟增長的重要動力。2020年3月，國家發展改革委等23部門聯合印發《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，要求重點推進文旅休閒消費提質升級。我國文化消費市場規模優勢明顯，直播用戶突破5億；10月15日，中國電影票房市場以129.5億元超越北美，首次成為年度票房最高的電影市場。此外，千禧一代、Z世代等群體的新興需求為文化經濟雙循環發展提供新的消費動力。
5.盲盒經濟
2020年，盲盒作為一種時尚潮玩迅速走紅，盲盒經濟引起消費熱潮。2020年12月11日，盲盒文創企業泡泡瑪特上市，反映出潮玩產業極大的市場規模。同時，盲盒經濟在海外也十分火熱。第一財經商業數據中心聯合天貓淘寶海外發布的報告顯示，海外盲盒線上消費呈爆發式增長，消費增速達400%以上，泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸等新興潮玩手辦品牌出口至新加坡、美國等120多個國家。盲盒經濟迅速擴大，一方面是由於IP自身的藝術設計魅力，以及隨機購買的銷售模式；另一方面也反映出新的消費審美觀念，盲盒能帶來陪伴感、歸屬感和依賴感，影響圈子社交關係也緊密聯繫著消費者情感。
6. 國漫探索中國道路
國產動漫、動畫持續探索中國道路，講好中國故事。在優質作品紅利、國漫出海、新技術的推動下，國漫在製作和市場端都有了新的突破。《天官賜福》《霧山五行》《姜子牙》《妙先生》等國風動漫作品獲得較好的口碑。這些作品除了將新技術與中國傳統視覺元素結合外，更為重要的是以中國故事為內核，尋求傳統文化和價值觀的現代表達，反映當下社會生活圖景，做出「中國特色」元素的新嘗試。此外，從生產的角度來講，國漫探索中國道路也意味著在創作生產工業化、數位化以及動漫產業鏈條更加完善的探索。
7.RCEP促文化貿易
2020年11月15日《區域全面經濟夥伴關係協定》（RCEP）籤署，意味著全球迄今為止最大的自貿協定誕生，將促進文化貿易的全球合作。REEP協定中，籤證便利化條款將拓展文旅產業發展空間，機構間多邊文化旅遊合作機制也將進一步釋放紅利。貨物貿易90%的開放水平以及零關稅條款將對我國文化商品出口帶來便利。此外，協定中智慧財產權板塊內容豐富，涉及著作權、商標、專利、外觀設計、傳統知識、民間技藝等，為對外文化貿易智慧財產權做出更細化的規定。在新興貿易領域，協定降低數字貿易壁壘，注重網絡信息安全，將進一步為遊戲、動漫等數字文化產業拓寬市場。
8.文創聯名
2020年文創聯名持續火爆，文創聯名受到越來越多行業的關注，聯名覆蓋範圍不斷擴大。在故宮建成600年之際，故宮博物院與網易合作打造手遊《繪真·妙筆千山》，與聯想合作在2020年美國CES消費電子展推出系列產品，又與運動品牌安踏、東奧IP聯名推出全新鞋款。此外，敦煌博物館的系列文創也迎來聯名爆發期，與卡姿蘭、李寧、良品鋪子、拼多多、網綜《這！就是街舞》等眾多品牌IP開展廣泛合作。全國各類文化機構通過文創聯名，藉助網際網路數位技術，為產業融合注入新內涵，助力文化內容和文化價值的再生產、再傳播。
9.破圈層作品
2020年，破圈層文化作品越來越多地出現在大眾視野，以作品「破圈力」尋求更廣闊的市場空間，在固定受眾群體之外，獲得更多群體關注。在此背景下，小眾文化、地域文化、傳統文化往往以小切口、小人物、精細化內容反映歷史現實，也促進主流文化與其他各類文化碰撞交流，展現出對年輕化審美需求的觀照。如《中國軍魂》《鋼鐵洪流進行曲》等紅色精神題材作品在B站2020跨年晚會上演出；戲曲藝術與短視頻創意結合，15秒京劇老生表演能夠收穫2000萬次觀看和80萬次點讚。此類破圈層作品出現，體現了文化創作能力的提升空間，也展現出不同圈層群體之間的審美共識。
10.文化遺產活化
2020年，文化遺產從專注保護轉向多元活化。6月，以「非遺傳承 健康生活」為主題的「文化和自然遺產日」非遺活動在全國舉行，活動聚焦傳統體育、醫藥和餐飲等大眾生活關注的非遺項目，以網絡平臺為主開展廣泛傳播。中國演出行業協會聯合騰訊視頻、愛奇藝、優酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩等網絡平臺共同承辦主會場活動，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺聯合舉辦「非遺購物節」。此外，文化遺產在更多領域體現出其活化價值，《文化和旅遊部辦公廳 國務院扶貧辦綜合司關於推進非遺扶貧就業工坊建設的通知》大力推進非遺工坊建設，助力實現非遺傳承與非遺扶貧雙贏，以非遺促進就業和增收，鞏固脫貧成果。
2020文化產業十大特徵
1.傳統行業數位化轉型
「十四五」規劃提出，實施文化產業數位化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。習近平總書記指出，要順應數字產業化和產業數位化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力。疫情對於以線下場景為主的傳統文化行業產生較大衝擊，但同時也促使了行業加速數位化轉型，催生出「雲看展」「雲旅遊」等新業態，帶來強勁增長動能。同時，國家發展改革委、中央網信辦啟動「上雲用數賦智」行動，通過提供全面的數位化轉型公共服務、普惠性金融支持、搭建虛擬產業網絡化協同平臺，助力中小企業加快數位化轉型。
2.新模式新業態湧現
2020年，文化大數據、數字內容、媒體融合、智慧文旅、人工智慧、數字文博等領域成為產業融合的新熱點，並向文化遺產資源、場館教育、演藝娛樂、全媒體等行業滲透，不斷催生出新場景、新模式、新業態。文化產業通過改變傳統產業生產方式，形成開放的、網絡化和智能化的新型文化生產體系，激發產業發展新動能。2020年7月，國家發改委等13部門聯合印發《關於支持新業態新模式健康發展 激活消費市場帶動擴大就業的意見》，推動15種數字經濟新業態發展，重點涵蓋線上服務模式、產業數位化、個體經濟、共享經濟等領域，進一步為新興文化產業的培育提供土壤。
3.數字領域投融資活躍
《2012年至2020年文化產業投融資報告》顯示，2020年文化產業投融資市場在經歷3年下行後開始回升。其中，數字文化經濟投融資市場先於市場整體恢復。疫情影響下，社交隔離對於短視頻、直播、遊戲、動漫、網文等依託線上消費場景的行業衝擊較小，並側面引導了線上文化消費。此外，數位化戰略的提出、文化產業政策紅利等多重因素，均刺激了數字文化經濟投融資的活躍度。5G、文旅融合、電商、社交、垂直領域、VR、IP、AI、整合營銷等成為數字文化投融資市場的新熱點，展現出文化與科技融合的強大帶動力和發展潛力。
4.鄉村消費促產業升級
以鄉村文旅為代表的鄉村消費，促使鄉村一二三產業融合發展，引導鄉村產業延長價值鏈條，以新業態、新模式豐富產業門類，促進城鄉之間生產要素流動，提高產業效率。鄉村消費有助於完善產業基礎設施配套，從而推動鄉村整體產業升級。此外，社會各界積極探索文化扶貧、藝術扶貧與消費扶貧的結合模式，從而帶動各類鄉村文化營造項目在各地繁榮，以鄉村歷史文化資源、創意生產要素為基礎，引導「一村一品」的鄉村文化品牌塑造，激發鄉村文化產業發展的內生動力。
5.文旅扶貧助力攻堅
2020年是脫貧攻堅決勝之年。文旅扶貧依託其輻射帶動效應和物質精神的雙扶貧良好效益，成為推動脫貧攻堅的重要力量。2020年2月，農業農村部辦公廳印發《2020年鄉村產業工作要點》，提出培育休閒旅遊精品、推介休閒旅遊精品景點線路。3月，國家發改委印發《消費扶貧助力決戰決勝脫貧攻堅2020年行動方案》，以專項行動提升貧困地區旅遊服務供給質量。至2020年10月底，中央預算投資共安排「三區三州」深度貧困地區旅遊項目327個，下達資金32億元，大力推動改善貧困地區旅遊基礎設施條件和公共服務水平。各單位部門從多方發力促進文旅扶貧，也從側面反映出文旅扶貧在脫貧攻堅中的多重面向。
6.高質量文化需求增長
2020年疫情催化數位技術與文化傳播融合，也逐漸培養了用戶對高質量內容的消費習慣,各圈層的文化消費群體的品質化付費意願日益提高，呈現出從娛樂性消費向知識性文化消費的升級轉變。此外，科技單位、企業、科研團隊以及泛科普自媒體等紛紛加入文化科普領域，積極引導受眾認知和審美心理，創作出大量優質的文化科普音視頻、圖書、圖文和展覽展品，以滿足全民在信息碎片化時代對於高質量文化內容的需求，促進全民文化科學素質的提升。
7. 數字文化引領出海
以遊戲為代表的數字文化產業出海表現突出。據中國音數協遊戲工委和中國遊戲產業研究院，2020年上半年，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達75.89億美元。移動應用數據分析公司Sensor Tower數據顯示，30家中國手遊發行商11月在全球吸金20.1億美元，佔當期全球手遊總收入30.2%。數字文化產業出海的同時也推動了文化「走出去」，以手遊《江南百景圖》為例，優質數字文化內容及產品融入傳統文化元素和東方圖景，引發廣泛關注。各界紛紛從政策支持、版權服務、出海保障、戰略研究、貿易渠道等領域，積極探討數字文化企業出海路徑。
8.傳統文化活化傳播
習近平總書記指出，「講清楚中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力」。傳統文化資源依託數字前沿技術，可以有效促進傳統文化的創新價值提煉和文化再傳播。例如，在中國非物質文化遺產保護協會的指導下，《王者榮耀》遊戲適應時代變化，推出了「榮耀中國節」系列文創活動，煥新傳統節日記憶，契合傳統文化傳承與創新的內在需求，實現更具有現代意義的傳播效果和商業價值，達到傳統文化活化傳播的目的。
9.IP產業鏈閉環運營
IP運營企業積極探索從設計、孵化、生產、供應到零售終端的整個上下遊產業鏈布局，形成閉環運營的IP商業生態。此外，隨著網際網路、大數據等新興科技發展，社交媒體投放更加精準，提升了IP營銷、IP消費、IP衍生環節再開發變現的能力。產業有望通過高效多元的IP運營和開闢新的商業模式激活傳統產業，有機參與並引導我國傳統產業的發展，推動實現產業共同繁榮。
10. 非遺資源價值再生
非遺傳承關鍵在於有效提煉其文化內核，並將其融入到日益多元、快速變化的時代社會生活中，如「非遺+旅遊」「非遺+文創」「非遺+影像」就提升了文化旅遊的內涵價值。此外，非遺內容還可以融入到城市文化建設當中，藉助數字科技技術、新媒體傳播手段以及動漫、遊戲、直播等各種數字文化產業新業態，廣泛且深入地連接更多人群，有效激活非遺與現代文化之間的交互，為中國非遺文化走出去提供更多的中國特色素材，促進中國文化內容在全球範圍內獲得更多關注。